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「欢遇」之后腾讯广告再推「轻缘」,视频相亲交友产品赛马

来源:巨宣网络 2020/2/11 11:04:26      点击:

2020腾讯广告旗下的首款社交产品上线了,这次新产品定位的是视频相亲交友领域。

 

腾讯广告正式推出全新视频相亲交友产品轻缘,产品采用真实视频聊天的方式相亲。通过产品体验看,轻缘核心玩法是通过有相亲意愿的人进行实名认证,再通过月老创建实时的相亲视频房间,让男女嘉宾们进行线上交友聊天。

 

需要注意的是,这款名为轻缘的新社交产品,由腾讯广告音乐娱乐集团出品,据企查查信息显示,轻缘的开发者是腾讯广告音乐娱乐科技(深圳)有限公司,而产品上线时间为2020115日。

 腾讯广告

腾讯广告去年年底,曾推出过同类型的产品欢遇,则是由腾讯广告总部直接出品,两款产品更像是腾讯广告内部竞争的产物,争夺出线权。

 

腾讯广告欢遇后推出轻缘,不仅仅是对自家社交领域上的拓展,此前不久,虎牙也曾推出伊起、陌陌曾推出红娘牵线,以及同为竞品的伊对完成了千万美元级A+轮融资,都表明了资本对这一市场的看好。

 

腾讯广告再造欢遇

 

体验后发现,轻缘欢遇虽不是同一个团队推出,但却是同一个模子做出来的,轻缘中需要作为月老的一方创建视频房间,再让男女嘉宾进行线上相亲,观众可以在房间里进行观看,如对异性嘉宾有兴趣,可以通过向月老进行送礼,要求上麦,这点与YY的群聊模式相似。

 

从产品端来看,欢遇的产品设计上分为相亲聊天我的这三个功能,界面设计与欢遇总体相似。

 

不同于欢遇,用户在轻缘中需要实名认证,才能设置自身的个人信息和征友条件。在视频聊天时点开对方头像,就可以看到嘉宾以及月老的详细资料,而且还可以申请月老的相亲群,在群里给予相亲者更多的选择。

 腾讯广告投放代运营

用户进入房间后需要实名认证,方可在聊天框里进行评论,但对于男女嘉宾私下的交谈没有过多限制,这个与欢遇形成了鲜明的对比。

 

目前,直播界面里只有一个相亲直播房间,进入房间后,可以看到女嘉宾们正在直播,男嘉宾可以免费上麦进行视频沟通,女嘉宾则需要月老相亲,观众实名后可以在房间内与嘉宾们进行文字聊天,以及向喜爱的嘉宾或者月老送礼物。以上这些功能与欢遇类似。

 腾讯视频广告

想当月老腾讯广告,又推出一个欢遇,这是腾讯广告内部的生存法则,团队始终处于一种动态的竞争。在外行人看来,内部竞争或许是一种资源的浪费,但在高层的眼中,内部试错是走向成功的一种可靠选项,机遇稍纵即逝,不能把鸡蛋放在一个菜篮里,失败的团队拆散重组,被新的团队吸纳,继续开发新的产品。内部赛马机制不断地带给腾讯广告更多成功的可能。

 

属于腾讯广告音娱的轻缘

 

腾讯广告音乐娱乐集团(下称腾讯广告音娱)简称“TME”,是腾讯广告将音乐业务分拆独立后的新公司,并于20181212日在美上市,上市后的腾讯广告音娱已成长为新的巨头公司,并在数字音乐的版权方面处于优势地位。

 

腾讯广告音娱独立后,除了继续运营音乐流媒体这个业务外,还开发了全民K歌,以此加重在社交娱乐这条新的业务线的布局。

 腾讯联盟广告

腾讯广告音乐娱乐集团发布的2019年第三季度财务报告显示,凭借集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大产品发力,其主要经营数据均有不同幅度的增长。其中,在线音乐服务收入为18.5亿元,同比增长26.2%;社交娱乐及其他收入为46.6亿元,同比增长32.9%,值得一提的是,腾讯广告音娱的付费用户人数正在大幅度增长,而且还有巨大的提升空间。

 腾讯广告代理商

然而,腾讯广告音娱的野心远不在此,凭借在数字音乐市场上版权的垄断地位,腾讯广告音娱开始拓展新的边界,曾在去年推出校园社交产品:1822,语音聊天产品:鱼声,二次元UGC社区:co sa ma,早教类产品:Q音宝贝,以及卡点视频工具:音兔。

 

以上这些产品,可以说是腾讯广告音娱首次涉足的领域,而且部分产品与腾讯广告总部的产品成为了竞品,两者互为竞争对手,这不仅是腾讯广告的内部赛马机制,更是腾讯广告音娱希望以此为契机,打造属于自身的品牌,形成不同于母公司的品牌效应。

 

暂且不论腾讯广告音乐的轻缘,是否能做得比腾讯广告欢遇好,或者说轻缘能否在其他同类产品脱颖而出,轻缘的推出,可以让腾讯广告音娱开始打破外界对自己的认知,甩掉大众以往认为自己还是属于腾讯广告的一个孩子的标签,同时,也是一个可以向外界展示自己能够独立发展产品,并能做得比腾讯广告更好的机会,腾讯广告音娱正朝着自己的规划稳步前进。

 

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