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腾讯广告:7成种草2倍转化:轻互动闪屏品效力实锤

来源:巨宣网络 2020/7/29 18:45:01      点击:

 

      对广告人来说,当前受众注意力粉尘化、媒介渠道碎片化,使有效触达的困难呈指数级飞升。加之疫情影响下经济下行,人均消费支出大幅下降,品牌必须付诸更有力的营销手段才能促成转化。品牌广告主对“品效协同”的渴望前所未有的强烈。

 

      但好的是,新技术、新创意、新玩法层出不穷。腾讯广告首创「轻互动闪屏」,显著提升广告曝光时长至最长16秒,可承载更多品牌信息;同时加持互动创意,升级有效触达和转化效果,品效兼备。近日,腾讯广告、腾讯营销洞察和明略科技集团携手发布《轻互动闪屏广告价值白皮书》(下称“白皮书”),结合最新投放案例和数据洞察,为品牌玩转互动创意、提升营销品效力提供实效建议。

 


      一、轻互动升级转化力 CTR+1倍,70%用户有转化意向

 

      品牌营销的终极目标是转化,互动创意对转化的提升十分惊艳。

 

      调研显示,面对互动广告,56%的受众会“好奇,忍不住想滑动/不自觉地就点了”。与常规闪屏相比,「轻互动闪屏」拥有“双重转化路径”,可以将CTR提升近1倍,落地页到达量提升近130%。

 

    「轻互动闪屏」全屏都能滑动点击,受众可以跟随互动元素的指引,从互动到彩蛋页、再到自动拉起的落地页,获取更多品牌信息和更丰富的交互体验;也可以在任意一个交互环节,点击腾讯广告直达落地页。

 也可以在任意一个交互环节,点击腾讯广告直达落地页。



 

      此外,「轻互动闪屏」的互动手势、彩蛋页、落地页样式都可以进行自定义,赋予品牌更多个性化创意空间。品牌可以结合自身核心价值主张、合作IP、产品卖点、品牌代言人、活动主题……对互动创意进行定制,更好地展现品牌形象、产品信息,加深用户感知,实现腾讯广告营销目标。

 

     例如Redmi 10X 这支「轻互动闪屏」,邀请受众“滑动,看看王一博的新手机”,通过代言人明星效应激发互动转化CTR提升1倍+,新机发布会直播页引流量提升70%。

 

对互动创意进行定制,更好地展现品牌形象、产品信息,加深用户感知,实现腾讯广告营销目标。

 

      蒙牛纯甄小蛮腰则联动大热综艺IP“创造营2020”,邀请受众与创造营导师黄子韬/宋茜/毛不易互动,CTR和小程序到达量提升2倍;与常规闪屏相比,腾讯广告品牌喜好度提升16.8%,购买意愿提升14.5%。

 与常规闪屏相比,腾讯广告品牌喜好度提升16.8%,购买意愿提升14.5%。


 

      超过70%的受众看过「轻互动闪屏」广告后会产生查询购买等后续行为。并且,对比腾讯广告数据库基准值,「轻互动闪屏」可显著提升受众的品牌购买意愿(+272.2%)和品牌推荐意愿(+180.5%)。

 


二、轻互动升级品牌力 品牌认知+290%,品牌喜好+280%

 

      有效触达是达成转化的基础。广告只有被消费者看见、记住、认可,才能进一步促成转化。《白皮书》调研显示,互动创意可以显着提升受众对广告核心信息的记忆、品牌认知度和品牌喜好度等关键品牌KPI。互动创意不单能对用户的心智产生影响,更能助推品牌力的建设,从而驱动长期转化,形成良性循环。

 

     以「轻互动闪屏」为例:先以6秒竖版沉浸式互动闪屏抓取受众注意力,引导互动;互动触发10秒彩蛋视频,展现更多品牌信息;彩蛋视频播完后自动拉起落地页,一步跳转品牌小程序/电商页/品牌官网,实现高效闭环。长曝光、高点击、强引流同步实现,尤其适用于广告主对品效兼具的营销追求。

 

    雅诗兰黛全新肌光精华上市之际,就通过腾讯广告视频「轻互动闪屏」实现高达24% 的互动点击,翻倍落地页到达,受众对产品核心信息“肌光14天”的回忆度也较普通闪屏提升近40%。

 雅诗兰黛全新肌光精华上市之际,就通过腾讯广告视频「轻互动闪屏」实现高达24% 的互动点击


 

     《白皮书》调研显示,通过「轻互动闪屏」,品牌联结度较数据库基准值提升7.9%,广告喜好度提升12.7%,品牌认知度提升289.5%,品牌喜好度提升279.7%。

 


三、要直链转化也要品牌构建 轻互动闪屏让品效协同成为新常态

 

      面对移动流量红利见顶、疫后经济下行、受众注意力粉尘化等趋势,对品效协同的追求成为品牌主的新常态。

 

     腾讯广告与腾讯视频依托强大的技术和生态能力,不断创新升级广告形态和产品能力,推出如轻互动闪屏、OneShot联动式闪屏、闪屏性别第一刷、FollowU延续型闪屏、MaxView沉浸式贴片等品效兼备的新形态广告产品,助力品牌实现高效闭环,提升品牌力的同时升级转化效果。

 

    实践证明,新形态广告产品搭配跨资源、跨场景、跨屏幕的创新组合投放策略,能进一步提升品效势能。