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抖音“拍同款”如何解决广告主的投放痛点?

来源:抖音广告 2021/9/10 18:18:34      点击:

伴随着短视频营销价值日益增长,广告主在抖音短视频投放动作也逐渐增多。但是,想要在海量短视频内容中,快速找到契合品牌调性的视频创意和创作者,无异于大海捞针。纵使真的找到优质案例,还得去紧锣密鼓地找执行团队,一番沟通讨论下来,结果也未必尽如人意,而由此耽误的时间成本,很可能让广告主错失最佳投放时机。


为解决广告主投放痛点,作为巨量引擎旗下的创意定制一站式服务平台,星图即合平台正式上线视频热榜「拍同款」功能,缩短抖音广告推广路径,为广告主带来从“看广告”到“拍同款”,到“智能填写需求”再到“效果监控”的一站式服务,为广告创意转化按下加速键。


01、三重核心优势

一键拍爆款同款


视频热榜「拍同款」以创意激发为着力点,从三个维度进行功能创新,为广告主提供「获取信息」->「同款下单」->「智能填写」->「效果监测」全链路服务,力图帮助广告主实现“所见即所购,所购即所得”的投放目的。


一键定制同款视频,让客户需求落


看到好玩的创意,也想拍同款?借助「拍同款」功能,广告主就能一站式购买同款视频。


当发现想要复刻的视频内容时,广告主只需对该内容进行「拍同款」,并在视频榜单推荐下,快速找到最优匹配的视频创作者,就可以立刻开展定制视频合作。


视频投放后,平台会对投放内容进行效果监测,广告主可根据数据反馈,直观了解合作创作者的视频转化效果,快速对后续投放计划作出优化。


如何优化抖音短视频广告素材?


可视化数据分析,快速获得投放建


视频管理后台最常见的恐怕就是数据。即便有分类别的榜单呈现,也需要广告主进行缜密的数据分析总结。


因此,此次视频热榜新增加了榜单说明,广告主可以更清楚地了解不同视频热榜的排序标准、规则,继而快速根据投放需求和目标,选择对应视频榜单,完成创意服务下单。


智能化传递需求,高效沟通超省


在确定创意需求后,广告主可以通过「拍同款」功能,进入需求填写页,并在智能化填写指导下,快速高效地完成需求定制。


格式统一、清楚明确的创意brief,前置拉齐了广告主与创作者之间合作共识,将注意力更聚焦于内容创作本身,大大降低了双方合作的沟通成本。


02、视频热榜场景化投放

助力好创意随时随地出圈


了解了新功能特点之后,就需要对具体的投放场景进行筛选了。


视频热榜主要分为广告视频热榜、即合视频热榜和抖音视频热榜,三个榜单对应不同的投放场景与效果需求,「拍同款」功能随之带来不同的助益。


广告视频热榜:分行业呈现,找最优视


“广告视频热榜”是围绕广告投放场景的视频榜单,分为【效果广告热榜】、【巨量千川热榜】、【搜索广告热榜】,品牌广告主可以根据广告创意投放场景,进入不同榜单了解详情。


这三个视频热榜均可查看不同行业下,被投放视频的点击率、转化率等多维度指标数据,并会为广告主推荐表现最优异的视频内容。


榜单会呈现单一行业下,制作水平相同或相似的多个创作者及商品,按数据指标进行排序。广告主在任一榜单使用「拍同款」功能时,可以在多个同类型创作者之间进行比对后,直接对精选内容进行下单,大大缩短了广告主的决策时间,让创意购买更精准、更高效。


怎样在抖音投放视频广告?


即合视频热榜:基于特定创意,定向投


“即合视频热榜”内的视频,是以视频名称为唯一识别物进行展示的。所有即合视频的创作者,统称为即合创作者。在即合视频热榜页面,所有视频无法以行业进行分类,仅可按照视频点击率、转化率等指标进行排序


相比上述广告视频热榜,即合视频热榜的优势在于,能够帮助广告主点对点快速找到某一特定视频的创作者。


因此,在投放需求相对清晰、创意要求相对确定的情况下,广告主可以考虑在即合视频热榜使用「拍同款」功能,一键get同款内容的即合创作者服务,保障投放视频的创意效果一如预期。


抖音视频热榜:贯穿投放全程的热点追踪器


“抖音视频热榜”是广告主与创作者交易的极好助攻,同样具有「拍同款」功能,可以实时展现广告内容的趋势变化


广告主在下单前后,可随时参考榜单数据,了解用户当前的视频偏好和时下热点趋势,快速响应市场需求,与创作者共同优化内容制作方案,保证投放视频更贴合实时舆论,便于后续传播发酵。