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「 双12 」婚摄行业玩法透视,爆量攻略教你微信广告如何放大招!

来源:巨宣网络 2020/12/3 16:37:22      点击:
「 双12 」婚摄行业玩法透视,爆量攻略教你微信广告如何放大招!

微信朋友圈广告推广投放,微信广告推广效果好不好?

根据微信广告推广数据往年双十二期间流量波动情况,预估今年双十二整体大盘流量分为三个阶段:流量宽松期、流量紧张期、流量缓和期:

微信广告推广,微信广告投放怎么样?

流量宽松期:

    主要表现于双十一后,十二月初(11.25-12.5),微信广告要怎么做?此期间大盘排期量级较小,建议婚摄行业广告主在此期间进行预算前移,提前抢量,储存客资;
流量紧张期:

    主要表现于十二月初至双十二(12.6-12.12),十二月初预计将提前有2-3天预热活动大排期,同时双十二前排期广告逐步白热化,流量进入紧张期,推荐结合双十二大促活动,进行活动推广;

流量缓和期:

  双十二结束后,预计将会有部分返场排期(12.13-12.20),同时流量逐步缓和,婚摄行业可加大投放力度并进行年底冲刺投放。

双十二流量排期微信朋友圈广告微信广告推广,微信广告效果

  【11.25-12.5宽松期  流量预算配比:50%】
  流量较为宽松可进行预算前置,适当提升出价,分时段错峰投放,进行前置抢量动作;
  【12.6-12.12紧张期  流量预算配比:20%】
  流量较为紧张,主要注重前后端成本,灵活测试其他资源位进行拿量;
  【12.13-12.20缓和期  流量预算配比:30%】
  流量逐渐宽松,逐步放量,同时精准定向,提升客资质量

微信广告怎么投放?微信广告效果怎么样

投放时间

    双十二期间腾讯广告可适当延长在线广告投放时间,延长抢量时间(早6:30-晚24:00),根据自身量级需求明显可选择全天投放;
    可在流量高峰期(上午10点、下午15点)进行分批开启新老广告,进行交替曝光抢量:
  上午:7点-10点;保证8-10组广告在线投放;
  下午:14点-16点;新增5-8组广告上新投放;
  晚上:18点-20点;新增3-5组广告上新投放。
定向
  宽定向提升量级:
  地域+年龄+兴趣行为/人群重定向;
• 地域+年龄+婚恋状态+排除包;
精准定向提升后端转化:
• 地域+年龄+婚恋状态+学历+兴趣行为定向;
• 地域+年龄+DMP洞察人群包+排除包;

• 地域+年龄+拓量种子人群包+排除包。

微信朋友圈广告推广投放,微信广告推广效果好不好?

微信广告推广,微信广告效果

  转化数据外显:

在外层展示本账户下相同推广目标的微信朋友圈广告近30⽇内的总转化量的真实数据,增强用户对广告信任感,结合双十二限定活动,形成饥饿营销,从而提升点击率及后端转化。
展示位置:广告时间戳右侧;
展示信息:转化目标量数据、商品下单量数据、应用下载量数据、可能看到的好友数量;
支持适用范围:支持全部推广目标、全部购买方式、全部朋友圈广告样式;

使用指引:编辑创意时,启用数据展示。

  icon标签:

  为了最大化发挥朋友圈标签卡片外显的优势,提升标签吸引力, 官方提供了12种常用icon类型样式,微信朋友圈跑广告怎么样?让⽤户更直接地感知到标签含义,提升吸引力和点击率。在双十二期间推荐使用大促相关标签。

微信朋友圈广告,微信广告怎么样

  朋友圈广告外层编辑组件
朋友圈外层形态自由组合,凸显节点促销特性,促进转化!
朋友圈广告外层编辑组件:
支持朋友圈行动式卡片广告在外层自由组合标签、卖点图等组件,用以提升用户外层点击意愿。
微信广告推广,微信广告效果
  分标签出价:
微信广告内可以针对不同标签及不同人群包,配置不同出价。通过对高潜力的核心人群提升出价,提升广告竞争力,更好的抢到流量;对质量相对较低的人群维持出价或降低出价,平衡ROI。
支持标签维度:
年龄、性别、城市、手机品牌、人群重定向;
使用建议:
双十二抢量困难时期,高质量年龄段、性别、主投城市、或者转化较好的手机品牌可溢价20%-50%抢量。
注意事项:
• 配置人群包需提供udata包id,建议使用核心人群包;
• 当前分标签出价能力不支持赔付,不支持双阶段广告。
*分标签出价功能目前仅限白名单客户,具体名单请咨询行业运营经理。
微信朋友圈广告推广投放,微信广告推广效果好不好?

  虫洞计划:

  账户模型复用,主要用于解决账户模型差,曝光差起量慢等问题,以转化率为基础学习被复用数据,通过提升转化率达到纠正账户模型提升账户质量的目的。
  虫洞计划功能目前仅限白名单客户,具体名单请咨询行业运营经理。
配置虫洞工具策略
  账户筹备:
• 增加账户共性,降低模型复用风险;
• 定向趋同、创意相近、链路相同;
  模型选取:
推荐在双十二大促影响时间结束后,进行过往优质模型恢复(被复用账户平均CVR需明显高于原账户):
• 同账户模型复用:可选取历史30天内高转化率的时间段;
• 跨账户模型复用:适用于差账户复用优质账户,复用为实时复用;
  账户投放:
• 配置成功后开启微信广告
• 依据广告数据表现,实时调优。
原野映像投放数据
↑ 300%曝光量级提升;↑ 23%转化率提升