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信息流广告or搜索广告?

来源: 2021/6/10 9:40:22      点击:

       QuestMobile数据显示,2020年中国广告市场规模达到9143.9亿,其中互联网广告规模达到5439.3亿,相比2019年、2018年,保持了较快增长。对于想要投放广告的广告主而言,具有高性价比、高曝光的互联网广告无疑是个绝佳的选择。


       在互联网广告之中,信息流广告和搜索广告是目前备受中小企业广告主青睐的两种投放模式。那么,对于广大广告主而言,到底该选择哪种模式进行投放呢?


什么是信息流广告?


       信息流广告,是指出现在社交媒体用户好友动态中的广告,它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,它是最不像广告的广告,也是长得最像内容的广告。


       据中商产业研究院发布的《2021年中国信息流内容行业市场规模及发展前景预测分析报告》显示,去年国内信息流广告的市场规模超过2600亿,信息流广告已成了互联网广告营销的主流阵地。


2021年4月信息流广告平台排行榜


排名

app

月活(万台)

1

微信

114404

2

抖音

72011

3

QQ

69793

4

新浪微博

59157

5

爱奇艺

57457

6

腾讯视频

54612

7

QQ浏览器

52731

8

百度APP

52213

9

快手

48434

10

优酷

40248

来源:艾瑞app指数



       信息流广告,最核心的特征就是“信息找人”,根据地域、年龄、性别、兴趣等方向主动向用户推送广告,具有用户量大、算法精准、触达率高等特点。


       近两年短视频领域异军突起,发展迅速,对于信息流广告而言,以视频广告形式进行投放,数据更好,数据转化效果也更突出。



什么是搜索广告?


       搜索广告,是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会进行展示,并在用户点击后产生收费,无点击不收费。


如何投放信息流广告和搜索广告呢?


       相较于信息流广告的“信息找人”,搜索广告更偏向于“人找信息”。用户在主动进行搜索时,有着明显的意图,因此搜索广告具有变现能力强、受众定向、 展示形式与自然展示的形式非常接近等特点。

       巨宣网络帮助客户提供从用户画像、人群分析、确定相关关键词、推广结构搭建、创意方向到落地页方向等一系列服务,帮助客户实现精准投放和生意转化。

信息流广告or搜索广告?


       信息流广告是被动接收,获取的是潜在人群;搜索广告是用户主动搜索,获取的目标人群。广告主在选择信息流广告还是搜索广告时,应该依据具体广告投放目标、广告预算等来进行综合考虑。


信息流广告的优势

       触达的用户体量大,有利于增加产品的曝光以及促进品牌形象的树立;对用户的干扰较小;展现形式多样;性价比高。

       高频消费产品、新产品、游戏、app应用产品等


搜索广告的优势

       基于搜索内容精准触达用户;投放更稳定,生命周期更长。

       低频消费产品、受众范围广泛的产品



       如果品牌处于宣发阶段,则优先选择信息流广告,如果前期宣发已经做好或者本身品牌影响力已经很大,则可以选择搜索广告。



广告投放≠盲目投放



       随着互联网的发展,流量所带来的红利逐渐消失。在广告投放之中,比起量化,如何运营显得更为重要。因此无论是信息流广告还是搜索广告,比起毫无头绪的盲目投放,精细化的运营才能使广告主在相差不大的成本的投入下,获得更显著的营销效果及更高的产出比。


全行业广告投放公司


       巨宣网络,一直秉承“天道酬勤,脚踏实地”的价值观,为中小企业提供专业的互联网营销及SaaS服务。今年,公司在通州新建近3300平米的视频拍摄基地,继续扩大公司短视频拍摄场景和直播间搭建规模,支持短视频、直播等代运营业务,提升公司内容制作的效率,满足业务规模化的需求,凭借内外实力双驱动,为客户打造全域全链路数字化营销模式。