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招商加盟行业营销新模式,腾讯广告抓住数亿用户

来源:巨宣网络 2021/1/8 17:53:39      点击:
       随着国内市场环境的稳定,加盟投资人对于招商加盟行业的关注度逐步提升,招商加盟行业也迎来新的发展机遇。为抓住增长先机,不少招商加盟行业的广告主开始探索以微信朋友圈广告为代表的多元渠道,以求高效、精准触达目标投资意向人群,提升商业转化效率。

       实际上,截止目前,已有包括家居建材、教育、餐饮等多种产业的众多招商加盟行业广告主在腾讯新闻广告、腾讯视频广告、QQ广告、微信(微信朋友圈广告内测中)等腾讯广告流量中投放,并成功达成营销目标,探索出有效的增长新模式和新路径。



家居建材行业


洞察大量意向用户线索
腾讯广告助力精准锁定代理加盟投资人


腾讯广告基于对家居建材行业人群画像的深度分析,配合不同地域、年龄、兴趣行为意图的定向组合


       近年来,作为专注提供一站式整装整配的集成墙板品牌,美奥庭凭借着功能齐全、款式多样以及订制服务的优势,迅速成为投资商加盟代理的热门品牌之一。随着集成墙板行业竞争的愈加激烈,美奥庭需要获取更多潜在加盟投资人线索,覆盖更多的代理经销商,以建立品牌竞争优势,进一步开拓市场。

       合作中,腾讯广告基于对家居建材行业人群画像的深度分析,配合不同地域、年龄、兴趣行为意图的定向组合,帮助广告主精准覆盖朋友圈内30-50岁的男性建材领域生意人。同时,在广告投放的上线期、增量期、稳定期等不同阶段,利用oCPA进行梯度出价调整,为广告主建立稳定的账户人群模型。

       另外,腾讯广告结合数据管理平台DMP精准定向“建材行业、加盟创业、项目投资”的潜在客户群体,为广告主添加品牌加盟强相关的关键词人群,从而帮助广告主触达更多优质加盟投资人。

腾讯广告结合数据管理平台DMP精准定向“建材行业、加盟创业、项目投资”的潜在客户群体


       根据腾讯广告数据显示,在微信朋友圈广告上线一周后,广告主日均获取潜在加盟代理需求的客户超过200个,拓客成本成功下降15%。同时,CTR由0.67%提升至2.05%,CVR也从0.87%提升至2.41%。



教育行业


深探社交场景优质人群
腾讯广告品效协同开拓增量空间

       投放期间,腾讯广告根据教育行业属性帮助广告主洞察优质客群,为广告主提供高质量、高转化的素材和落地页制作技巧指引。跟进投放节奏,在广告起量和成本波动判断等方面给予广告主升级指导,帮助广告主科学诊断账户,优化升级投放策略。同时,每日针对腾讯广告数据波动情况及策略执行方案进行及时跟进并实时反馈,在密切沟通中助力广告主开拓全新增量空间。


腾讯广告根据教育行业属性帮助广告主洞察优质客群,为广告主提供高质量


       在腾讯广告与松鼠Ai 1对1的通力合作下,本次投放成功覆盖近600万潜在投资人,并带来了可观的转化数额,真正达到了品效合一。



餐饮行业


多重定向精选目标潜客
腾讯推广大幅降低有效线索成本


       现如今,随着资本与技术的涌进,餐饮行业生态格局加速变革,个体经营店难以在众多品牌中生存,餐饮加盟成为大众餐饮的优先选择。炒饭加盟品牌食在行茶油炒饭,凭借其多元美味的产品以及独特的堂食+外卖+人工智能的模式受到创业者的密切关注。为提高市场认可,扩大市场规模,食在行茶油炒饭需要在低成本的前提下,获取更多有效的潜在加盟投资人线索。

       投放期间,腾讯广告利用包括基础定向和兴趣行为标签的多重定向方式,保证人群定向兼具广度和深度,帮助广告主触达微信朋友圈内20-50岁、具有创业开店意向且拥有一定投资能力的人群以及白领等职业化人群,并将二、三、四线城市等高意向区域作为重点推广区域,助力广告主有效获客。

       另外,腾讯广告通过全面分析行业人群画像,优选对餐饮感兴趣的人群,添加超过230个招商加盟、炒饭和相关竞品等关键词,成功帮助账户在一周左右稳定模型,快速度过冷启动期。同时,采用oCPA出价模式,帮助广告主降低拓客成本,促成目标达成。

腾讯广告通过全面分析行业人群画像,优选对餐饮感兴趣的人群

       根据最终的投放数据显示,在采用表单短信验证功能后,广告主每天能够稳定收获200条左右的潜客线索,线索有效率高达80%,有效线索成本降低21%。同时,腾讯广告整体CVR保持在3 %左右,高于餐饮行业平均CVR的1.7%。


       在招商加盟行业快速发展的特殊阶段,腾讯广告以腾讯新闻广告、腾讯视频广告、QQ广告、微信(朋友圈广告内测中,具体需求请联系腾讯广告行业服务商)等全流量资源位助力招商加盟行业,为行业广告主提供了一条高效且精准的拓客路径,有效帮助广告主在日益激烈的行业竞争中突破流量增长困局,快速、大量获得潜在加盟投资人线索,让转化更简单,令加盟合作达成更轻松。