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2020年Q2抖音广告投放分析

来源:巨宣网络 2020/7/23 18:51:23      点击:

基于Q2期间(4月1日-6月30日)所追踪到的抖音移动广告情报,从其广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、抖音直营电商情报、重点功能更新等方面进行解析,希望为广告主投放抖音媒体提供借鉴与参考


1、哪些行业在抖音、快手热投

广告文案及素材形式有什么特点


 


1-1 游戏、护肤美容、服饰鞋包均为抖音、快手热投行业


从Q2抖音、快手重点行业广告数分布情况来看,游戏、护肤美容、服饰鞋包均为两者头部投放行业。抖音快手的护肤美容、服饰鞋包投放趋势相近,抖音广告投放整体呈现增加势头,在6月份占比均超10%。


4到6月,抖音广告投放媒体热投行业变化较为稳定,均为游戏、护肤美容、服饰鞋包、文化娱乐、教育培训、日用百货、餐饮食品行业;快手热投行业TOP7的变动则相对较大,社交婚恋、金融在快手相对更活跃。


另外,6月份抖音、快手的游戏行业占比均出现较为明显的下滑,推测抖音广告投放与iOS游戏版号新规定有一定关联。但随着进入7、8月暑期营销档,游戏投放占比也在逐步回升中。

推测抖音广告投放与iOS游戏版号新规定有一定关联

推测抖音广告投放与iOS游戏版号新规定有一定关联




2、抖音广告创意素材有哪些特点 

抖音上的视频广告创意是否有什么特别的套路?以下展示Q2热投行业词云图及热门广告文案,并着重分析游戏、护肤美容、服饰鞋包三大行业视频广告素材套路。

 3-1 Q2抖音广告媒体头部行业词云图 

选取抖音广告媒体Q2重点投放行业的广告文案,梳理相关词云图及热门广告文案如下。

选取抖音广告媒体Q2重点投放行业的广告文案,梳理相关词云图及热门广告文案如下。


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3、抖音功能更新及政策调整汇总

5-1 发布《抖音广告过度营销管理规定》

 该规定解说了对过度营销的定义,以及明确指出抖音将对有组织成规模的营销行为、通过消息提醒骚扰用户、通过公共区域发布过度营销信息的行为进行严厉处罚。可前往抖音广告投放安全中心详细了解。 

5-2 内测“带货榜”功能 该功能入口与“小时榜”并列,可实时观看主播带货销量。目前抖音广告功能还未普及,仅有少数用户能看到。 

5-3 上线视频聊天功能 这与之前内测的“连线”功能仅支持随机匹配视频聊天不同,新视频通话功能需要抖音好友互相关注才能发起视频通话,意味着其抖音广告社交属性更强。 

5-4 抖音广告小店修改入驻标准 新增个人店铺(无需营业执照),将服饰内衣、运动户外、厨具、鞋靴四大品类的抖音小店保证金调低至500元,此前为2000-20000不等。 以上为本期抖音媒体广告的解析。