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游戏、电商、教育、汽车UC信息流广告创意隔行如隔山?

来源:巨宣网络 2020/2/8 17:36:29      点击:

“你的广告能够打动用户的心吗?”对于好的UC信息流广告营销来说,答案自然是肯定的。在存量时代,UC信息流广告作为当前广告主引流与获客的重要方式之一,已经不再靠量取胜,而是要看质——精准、高效的高品质信息流广告投放需求不断提升,尤其在信息流广告占比较大的电商、教育、汽车等领域。

 

广告主如何通过具有吸引力的广告内容,进行更具效果的UC信息流广告投放呢?UC营销推广平台通过信息流创意优化法则,从广告样式、文案、图片及定向四个方面,深入不同行业,以帮助不同领域广告主打造出智达于心的信息流广告。

 

选貂蝉还是刘备?三国游戏英雄人物投放效果一览

 

作为移动游戏中一个重要的分支类别,三国游戏一直占据着众多玩家的视线。那如何能够在投放中精准锁定三国游戏的目标用户,引起用户的注意,最终获得用户呢?

 

那如此多的三国人物,究竟应该用哪些角色呢?通过 “物料-转化数”数据可以看出,广告主较为认可吕布、赵云、关羽等三国名将物料,但通过 “CTR-CVR”实际投放数据来看,以上几位英雄的UC信息流广告投放效果与广告主预期存在差异。所以在实际投放中大家应当多多进行测试,避免主观臆断。此外,女性角色,如貂蝉、孙尚香等点击率较高,但实际转化较低。大家可根据以上数据选择实际转化较高的三国名将为图片主题内容。

 

通过UC信息流广告人群探针分析工具进行数据分析后,发现用户除了喜欢三国英雄角色之外,还对如“三顾茅庐”、“李代桃僵”等三国历史典故情有独钟。在投放时,可以结合热点人物与典故进行物料图片的制作,多尝试不同组合进行测试。

 

与用户生活融为一体的电商,投放差异化明显

 

电商是与用户链接最为紧密的领域,涉及生活的方方面面。电商领域的UC信息流广告,大面积的图片样式展现,更容易展示电商行业丰富的品类及多样的活动,同时给用户带来更强烈的视觉刺激,有利于触发消费冲动。同时,在内容层面,电商文案需注意“文案的切入点”、“文案语气”、“文案句式”、“文案撰写法则”及“智能创意工具”五个关键要点。

 

不同产品品类在产品属性、使用场景、价格等方面均存在很大的差异,所以根据不同品类,应当有着不同的图片元素,同时需要注意“配色”、“图片元素”及“图片中的文字”三大要素。也正是基于电商行业多品类的特征,在物料制作和定向上均有一定的复杂度,通过“按品类定制”,针对不同的品类制作不同的文案、图片,定向给不同的人,能够帮助电商的信息流广告投放实现最大化的效果。

 

竞争激烈的K12行业,要做用户关心的广告

 

教育始终是家长所关心的头等大事,目前K12行业竞争激烈,市场集中度较高,细分市场众多,信息流广告成为广告主与用户产生链接的重要途径。在进行UC信息流广告投放时,展现K12相关的教育场景、教辅材料的物料投放,更能引起用户关注。同时,不同的家长所关注的教育问题各不相同,广告文案需要向着点击量与CTR双高的关键词靠拢。

 

在创意图片方面,K12品牌最常用的是场景类素材和习题类素材两种类型,来引发家长群体的共鸣。目前,K12常用定向方式有关键词、APP及人群包三种,来帮助广告主精准触达目标用户。其中,关键词定向是与“教育K12”相关的关键词,APP定向可投放给对指定APP类型或名称感兴趣的用户,人群包定向可生成自有人群包,实现人群定投,同时可实现人群包的扩展、运算等逻辑。

 

新车资讯领域信息庞杂,精准、高效成投放关键

 

汽车用户不断年轻化、互联网化,这也使得汽车行业在互联网媒体的投放比例日益增大,作为拥有大量汽车信息、导购、预定等功能的新车资讯类的平台,自然成为汽车营销的主战场之一。在新车资讯类平台进行UC信息流广告投放时发现,大图样式的CTRACP表现较为优秀,在内容层面,基于用户诉求,将最终文案内容围绕“突出重要产品信息”、“强调价格优势”、“辅助生活场景”等关键要点进行创作。

 

在图片方面,信息点需要表达明确,突出重心,图片上的文字信息与文案区别内容上常使用“原生实拍、设计拼接及活动实景”三种图片形式。新车资讯行业常用的定向方式主要有兴趣关键词定向、APP定向及自定义人群包定向。比如,兴趣关键词定向常用“车型类”、“价格类”及“平台类”词作为定向词类,同时,根据投放数据分析,组合定向的推广效果要优于单一定向。

 

二手车市场诉求强,从用户视角打造双端价值内容

 

目前中国二手车行业存在很大的增长空间,信息流广告成为二手车品牌在短时间内获得声量与用户量的强助力。在信息流广告的样式展现方面,承载更多信息的三图的ACPCTR综合表现更优,同时,基于二手车类业务的特征,广告主的目标客户通常有“买车方”与“卖车方”两种,汽车买家购买二手车通常希望能够“便宜淘好车”,卖家通常希望能够“价格合适快速卖出”,体现在信息流广告中,则需要根据不同的用户心理与诉求进行创意制作。

 

在创意图片方面,由于汽车卖家更关注汽车价格方面的内容,所以“卖车”类图片素材以估价类为主,辅以报价类、车型列表等,“买车”图片素材更倾向于实拍,如汽车整体造型,内饰等。在定向方面,二手车行业常用的定向方式是兴趣与行为定向,这更容易帮助广告主触达目标用户,而APP定向则主要选择“二手车平台”类APP及“汽车资讯”类APP等。

 

不同领域的UC信息流广告投放千差万别,作为原生广告的重要组成部分,信息流广告的投放效果越来越受到广告主的重视,UC信息流广告创意优化法则,从创意、定向等维度着手,帮助广告主打赢每一次营销战役。

 

 

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