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美柚信息流广告发展历程以及广告现状

来源: 2020/7/27 18:17:28      点击:

美柚最初以女性生理周期记录功能切入市场,其后逐渐扩展业务圈子,凭借广泛的美柚开户基础打造女性交流社区;2015年涉足电商,变现流量,实现了规模性盈利,如今已经发展成一个纯女性互联网美柚平台。而在市面上高女性纯度平台稀缺的大环境下,美柚在业内、在女性消费者中的影响力也就随之出现大幅提升。

然而,所谓成功易,守功难,美柚因单一创新业务走上神坛,距离女性服务的边界却还很远。艾瑞数据显示,美柚近几个月的APP月度独立设备数基本呈现负增长趋势,这说明,美柚开户数已经呈现出饱和态势,不太可能再有大幅提升了。

对互联网企业来说,边界太强是很危险的讯号,这意味着企业将没有太多发展的想象空间。这也是业内诸多互联网巨头纷纷寻求生态化的因素之一,生态即意味着足够广泛的边界,而美柚开户增长触及天花板,业务发展受限,说明其并未做好长远的打算。

一方面,美柚信息流推广电商板块业务不细分,导致边界有限。上面提到,美柚投放通过综合型电商业务实现用户数量短期内的快速裂变,在业内制造出了较为广泛的影响力,但现如今各大电商平台正是逐步朝着精细化的方向发展,未来小而美的电商业务才是主流。
美柚信息流推广在电商业务上对女性用户需求场景的覆盖很全面,俨然像一个小淘宝,只是在全面多元SKU的基础上倾向于女性产品,比如会出现粉色的手机壳、外观更精美的充电宝和插线板等等。因此在短期内,美柚投放电商业务因受众更广而获得很高的流量增幅,但长远来看,对女性品类进行细分具有更大的想象空间。

另一方面,美柚的社区尽管活跃度高,但一直饱受诟病。美柚信息流推广上线五个月推出她她圈,率先涉足女性社区,作为为外界所称道的高活跃度社区,她她圈是美柚投放赶超大姨吗的核心竞争力。但在快速的社区搭建下,美柚似乎尚未找准定位。

一来,在UGC+PGC模式下,她她圈社区内充斥着标题党,受制于没有的用户层次,社区内的讨论多流于表面,内容浅显低俗,缺少专业科学的稀缺资源和干货分享。二来,她她圈中的广告植入太强势,实际使用中发现,她她圈帖子中广告帖占比高达20%,每五条帖子中就有一条是广告,并且内置弹窗难以关闭,用户体验不高。

总的来看,电商业务上的强边界和她她圈的弱定位成了限制美柚开户发展最大的难题。如今,今日头条再三被责令整改,快手被清查,抖音上线反沉迷系统,这一切都意味着互联网内容平台将走向规范化、品质化。美柚作为一款业内少有的纯女性平台,净化女性内容社区,明确自身产品定位,发展出自己的特色方是正途。