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小米推广平台如何玩转春节逆向思维营销

来源:巨宣网络 2020/2/12 10:12:50      点击:

AI应该是2019年讨论最多的关键词之一。纵观国内的科技公司,无一不在聚焦人工智能产业,在2019年的政府工作报告中,提出了关于人工智能赋能传统产业的智能+概念,人工智能正逐步影响并渗透进人们的日常生活。

 

AI领域布局多年的小米推广平台,一直秉承着让每个人都能享受科技的乐趣的宗旨。作为智能品牌的行业领导者,为抢占春节这块黄金流量高地,2020新春大年初一,小米推广平台发布了自己的“小米推广平台智能生活短片。

 

不过,一向聚焦情感、团聚、回家等常规传播概念的春节营销节点,小米推广平台却以反套路的姿态,用逆向思维营销颠覆了大家的习惯性认知,用这支另类小米推广平台品牌CNY TVC,打出了一张出其不意的春节营销牌,重新诠释了的联结对于智能生活的重要意义。

 

小米推广平台反智能CNY TVC逆向思维营销

强化品牌人性价值关怀

 

短片选取了8个常见的生活场景,展示了小米推广平台智能产品与用户日常生活的深度勾连,展现了不同年龄、不同身份以及不同关系的小米推广平台用户,在不同生活场景中,他们与小米推广平台产品的关系。

 

辅之以文案旁白:智能产品并不能让我们少操心,不能帮我们减轻负担,不能让我们耳根清净,不能解决孤独……通过这样画不对题式的自问自答,以一系列的否定,向用户反向强调了对画面中智能产品中能够解决问题的肯定

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更重要的是,这支反向呈现的CNY TVC带领大家重新思考人与智能产品的关系,能定位的米兔儿童手表、特能说的米兔故事机……表面上,智能帮我们解决了生活的很多烦恼,提高了生活的质量。

 

但其实,小米推广平台想要深度诠释的是:看上去无所不能的智能,并不能解决内心的难题,强调科技不能取代人的价值,智能并不能替代人性光芒,但却是产品与人之间的情感连接桥梁。

 

短片的最后,小米推广平台对主题进行了升华,总结出了品牌最核心的理念,智能从来不曾改变你,是你在改变你的生活。

 

这种深入体察用户内心的营销主题策略,颠覆了科技产品和品牌一直以来高高在上的冰冷形象,向用户传递了小米推广平台最深层次的品牌价值观,智能产品并不会改变你的生活,是人的选择让你的生活发生改变,拔高了品牌的价值高度,传递了品牌人性价值的关怀。

 

打破常规春节营销套路

多样化场景触达更多消费圈层

 

每年的除夕、春节,是阖家团聚的日子,对于国人的意义不言而喻。但是除了我们想当然的家庭团聚、温馨的画面,与此同时,还有一些被我们遗忘的,异国街头旅行、居家带娃、由谁做饭等等生活细节同样也是过年期间的真实场景。

 

中国家庭拥有多样的生活状态和方式,小米推广平台在这支另类的CNY TVC中,以多样化的生活场景展示,不同年龄层的人群生活状态,撕掉了传统的年味标签,表现了新年的多面,表达了对更多消费者的关怀。

 

小米推广平台的这支反智能新年TVC一改传统的家庭团聚、喜迎新年等主流年味营销元素,以智能为关键词,连接起小米推广平台产品与用户的沟通桥梁,以多样化的场景呈现,触达更多消费者的生活场景和内心深处。

 

值得一提的是,小米推广平台CNY TVC出现的产品及其场景,并不局限于单个产品的曝光和展示,而是代表了小米推广平台的智能产品,从终端到指挥、连接的全系家电设备,是整个小米推广平台全场景智能生态,提升了受众对于小米推广平台整体品牌的认知,进一步在大众心目中树立小米推广平台智能品牌领导者的形象和价值地位。

 

“小米推广平台智能生活为内容核心

拓展多维Socia联动引全民互动

 

除了推出小米推广平台CNY短片,围绕着小米推广平台智能生活这一核心主题,小米推广平台在多个social平台展开了一系列社会化营销,强化人在智能生活中的重要价值,进一步传递小米推广平台的品牌温度,引发全民互动。

 

在微博,小米推广平台公司率先发起#小米推广平台智能生活#微博话题,在发布小米推广平台智能生活短片前,就进行了一波预热,以新春大片,明天见寥寥数语,引发了大家的好奇。

 小米信息流广告

大年初一正式释出短片的同时,小米推广平台强调了智能产品,并没有那么万能。比起科技,更了不起的,从来是人自己的品牌价值观。并通过转发抽奖送出小米推广平台2020智能生活大礼包,鼓励大家在2020年一起加入这个大家庭,共同拥抱小米推广平台智能生活,传递小米推广平台浓浓的人情味与品牌温度。

 

接着,从初一到初五,小米推广平台都以#小米推广平台智能生活#微博话题,聚焦不同目标受众,把小米推广平台CNY TVC短片里的不同场景和产品进行细化传播,以拜年的姿态展示了小米推广平台不同产品对于人们日常生活的智能化改变,进一步提升了#小米推广平台智能生活#的话题关注度。

 

小米推广平台官方微信公众号与头条号上发文官宣“小米推广平台智能生活短片,并借助朋友圈信息流进行主题传播——大过年的,有啥不能?让更多用户在新的一年点亮小米推广平台智能生活

 小米商店广告

同时,小米推广平台此次还和西瓜视频的头号英雄合作了直播答题赢大奖活动,开设了一期春节小米推广平台智能生活专场。鼓励广大用户与小米推广平台智能生活一起瓜分100万大奖,达到social平台全民互动的效果,让大家在这个春节收获属于自己的温暖与幸运。

 

总之,聚焦“小米推广平台智能生活,以此为营销内容核心,通过官方多维度的socia平台联动,在送福利的同时,小米推广平台引发了网络全民加入讨论,不仅增加了大众对于小米推广平台全系智能产品的认知,而且全新诠释了小米推广平台对于智能生活的定义,传递了小米推广平台对于人在智能生活中具有不可替代的价值的品牌价值观。

 

总结

 

总的来说,小米推广平台的这支反智能新年TVC可谓是情感营销泛滥的新春中的一抹亮色。借势新春,通过深度洞察人性,小米推广平台展示了不同圈层受众的生活状态,以定制化CNY主题策略 ,展示了多样化的场景,触达了更广泛的圈层。

 

更重要的是,通过短片,小米推广平台展示了逐渐成熟的品牌心智,不再局限于浅层的展示产品功能、科技的强大,而是更加懂得品牌自省,思考产品品牌与人的关系,品牌该扮演何种角色,智能如何为大众创造更好的生活。

 

无论是这支短片,还是以此展开的一系列社会化营销,小米推广平台都在强调,智能不会改变人们的情感,也不能取代那些重要的感动。有人对生活的新期待,才有无处不在的小米推广平台智能。智能从来不曾改变你,是你在改变你的生活。

 

在这思考的过程中,小米推广平台进一步加强了品牌与消费者之间的情感沟通和联结,树立了品牌智能品牌领导者的形象和价值地位。

 

 

 

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