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抖音投放/快手投放/小红书投放 3大平台投放美妆内容营销趋势分析

来源:巨宣网络 2020/7/23 18:39:25      点击:

2020年Q2期间,抖音、快手、小红书平台在美妆领域有什么内容电商推广新趋势?美妆品牌中哪家营销更强势?


基于2020年4月1日-6月30日追踪到抖音广告、快手广告、小红书广告、微博平台的美妆营销情报,输出《2020年Q2美妆行业内容营销报告》,希望为美妆行业从业者提供参考与借鉴。


1、美妆行业概况


1. 我国化妆品类零售总额保持平稳增长趋势

 

从2015年到2019年,我国限额以上化妆品类零售总体上保持平稳增长趋势。


据中商产业研究院预计,2020年全国抖音投放限额以上化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势,但增速将有所放缓,预计2020年全国限额以上化妆品类零售总额将达到3164亿元,增速约为13.2%

2020年全国抖音投放限额以上化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势




2. 美妆行业内容电商平台分析

1. 抖音:美容护肤类商品比精致彩妆类更热销

 

抖音投放热销商品中,精致彩妆类商品数量占比从4月的9.5%逐渐降至6月的7.9%,美容护肤类商品数量占比从4月的11.5%逐渐降低至6月的8.7%。


美容护肤类商品和抖音广告挤上热销Top 1000的平均商品数量占比(9.8%)略高于精致彩妆类商品(8.7%)。



美容护肤类商品和抖音广告挤上热销Top 1000的平均商品数量占比(9.8%)略高于精致彩妆类商品(8.7%)。





3. 抖音:精致彩妆有更多低价商品,美容护肤反之

 

抖音投放平台中精致彩妆类商品主要价格在20-100元区间,超80%的商品价格低于100元。


美容护肤类商品的主要价格在20-200元区间,价格低于20元和超过200元的商品数量占比极低。


精致彩妆品类有更多低价商品(<20元),抖音广告的美容护肤品类有更多高价商品(100-200元、≥200元)。



抖音广告的美容护肤品类有更多高价商品




4、快手美妆电商分析


1. 快手广告与抖音广告:精致彩妆、美容护肤类商品数量占比逐渐减少


Q2期间,快手热销商品Top 1000商品中精致彩妆类、美容护肤类商品数量占比逐渐减少。


美容护肤类商品在热销Top 1000商品中的平均数量占比(13.5%)远超精致彩妆类商品(2.8%)。


快手广告与抖音广告:精致彩妆、美容护肤类商品数量占比逐渐减少



2. 快手和抖音投放:精致彩妆、美容护肤的高价商品数量占比极低


快手平台中超80%的精致彩妆类商品价格低于60元。


美容护肤类商品的主要价格在20-60元区间,价格低于100元的商品数量占比超90%。


精致彩妆、美容护肤品类的高价商品数量占比(100-200元、≥200元)均低于10%。

 快手和抖音投放:精致彩妆、美容护肤的高价商品数量占比极低






5、小红书美妆电商分析


1. 小红书广告与抖音广告:在精致彩妆、美容护肤商品数量占比最高


5-6月,美容护肤类商品在热门Top 1000商品中的平均数量占比(56.2%)远超过精致彩妆类商品(13.2%)。


和抖音、快手平台相比,小红书平台中在精致彩妆、美容护肤类商品的数量占比最高。

1. 小红书广告与抖音广告:在精致彩妆、美容护肤商品数量占比最高




6、抖音投放品牌广告主营销情报


1. 欧美知名品牌占据微博、小红书、抖音投放营销的头部阵营


M.A.C、巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、LAMER海蓝之谜等欧美知名品牌占据微博、小红书营销的头部阵营。


M.A.C、完美日记、卡姿兰的抖音短视频量排名前列。

5、抖音投放品牌广告主营销情报


5. 抖音广告文案围绕产品的使用功效展开


面部护肤、香水彩妆的广告文案多是强调产品的使用功效,如“提亮肤色”“美白”“遮瑕”等。

抖音广告文案围绕产品的使用功效展开