你的位置:首页 > 疑难解答 > 魅族推广

魅族广告审核的机制是什么呢

来源:巨宣网络 2019/9/7 14:46:14      点击:
一. 审核时效
广告计划,广告单元不需要审核;广告创意审核将在一个工作日内完成
二.重新触发审核条件
以下动作会触发创意重新审核:修改创意样式,素材,创意标题,应用包名,落地页模板、落地页链接,Deeplink链接。
三. 审核结果通知
1.点击推广管理→全部创意,在状态栏查看素材是否审核通过。
通过:启用
不通过:审核拒绝
待审核:审核中


魅族广告素材审核


2.进入消息中心,点击审核消息,查看审核不通过消息通知和审核拒绝原因。


魅族广告物料审核机制


四.物料审核规范
(一)文案审核规范
1.创意文案需符合逻辑,句式、词组通顺
(1)创意文案描述主题明确,不能过度使用网络用语、方言等描述。
(2)创意文案不能出现中文错别字和英文错误拼写,若借用某字为谐音字,需要在该字上加引号以示区别。
(3)创意文案不能使用繁体字,注册商标及企业名称除外。
(4)创意文案不能出现歧义/逻辑不通
2.创意文案需与落地页内容相符
3.创意文案不得夸大
(1)创意文案不能出现高回报,零风险、100%收益、百分百中奖、3天见效 1月狂减20斤等夸大性质的描述。
(2)医疗类、保健类创意不能出现保证治愈率、祖传秘方、药效极佳、无毒副作用、无效退款、无依赖等承诺性词语。
(3)文案不能使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等极限用语。
4.非某品牌正品未经授权,不得在.创意文案中出现厂家直销、品牌直销等容易引起用户混同误会的内容
5.创意文案不能过度使用标点符号,感叹号、问号等涉及强调含义的符号不能超过3个,如“一起狂欢!!!!!”
6.创意文案不能出现低俗、色情、涉毒、欺诈、种族歧视、迷信等违规内容
7.创意文案不能出现未经证实的谣言、数字、消息等误导用户
8.创意文案不能含有强制、诱导、胁迫、煽动等内容,如 “不转不是中国人”、“请好心人转发一下”等
9.不能以新闻的形式发布创意,并在未提交任何授权或许可证书的情况下使用央视的名义做宣传。
(二)图片审核规范
1.创意图片内容需保证清晰,推广意图明确
(1)创意图片不能出现变形、拉伸、模糊内容。
(2)创意图片不得出现引起浏览创意用户的不适的画面,例如粉刺、病理图片、伤口处等。
(3)创意图片不能出现商品、图标密集排列、拼接、堆砌样式。     
(4)创意图片不能出现文字堆砌,密集排列的样式。       
2.创意图片不能出现诱导点击的内容,如鼠标手、箭头、虚假按钮、假翻页等诱导点击样式。  
3.创意图片不能出现粗糙或未经设计的内容
4.创意图片需与推广内容有一定的关联,如理财创意搭配美食图片,关联度低,不予通过
5.创意图片不能出现涉及色情、裸露、暴力、血腥、涉毒等违规内容。
6.创意图片内容不能侵权。
(1)如使用某品牌信息,未经品牌授权,不得在图片中使用该品牌商标字样、logo徽标、产品型号等容易引起用户混同误会的内容。
(2)创意图片和落地页若出现明星、名人等公共人物代言或其他人物肖像的,需提交肖像授权等相关证明。
(3)创意图片不能模仿魅族产品的元素,比如logo,图标等。
7.图片中不能出现可辩认的国旗、国徽、军旗或军徽实体及漫画形象,对于中国的均需要拒绝处理(游戏素材除外)
8.创意图片不得含有言语声明、诽谤、谩骂、威胁、贬低他人性质的内容
9.创意图片中不能使用流通货币元素
(三)落地页审核规范
1.落地页内容需设计完整,不能出现图片空白或大面积文字空白的现象。
2.落地页内容要与创意素材相符。
3.创意主不能上传失效的落地页链接。
4.落地页链接审核通过后,创意主不得擅自更换未经审核的链接页面。
5.落地页不能出现含有胁迫/煽动信息,如用夸张语言来胁迫引诱用户分享。
(1)落地页内容不能出现“不转不是中国人”“请好心人转发一下””转发后一生平安”“转疯了”等胁迫性内容。
(2)落地页内容不能出现利用送“红包”字眼吸引用户转发,用户点击后跳转到产品促销、打折创意等页面。
6.落地页内不能出现虚假内容。
(1)落地页内容不能出现虚假的活动内容,例如:活动页面出现”买一送三“的活动信息,活动内容需属实,且赠送商品或服务的品种、规格、数量、期限、方式等应说明清楚。
(2)落地页内容不能出现引诱用户点击的样式,例如假翻页、假视频按钮等。
7.落地页内容不能侵权。
(1)落地页内容名人肖像、隐私等信息,需提供相关授权证明文件。
(2)落地页内容如使用某品牌信息,未经品牌授权,不得在图片中使用该品牌商标字样、logo徽标、产品型号等容易引起用户混同误会的内容。
8.落地页不得出现加私人微信、私人QQ号内容。
9.落地页不得作为中间页跳转第三方网页。
10.落地页内容不能含有恶意代码,例如木马等。
11.落地页内容不能出现第三方下载的内容。
12.落地页若含有弹窗,弹窗需支持关闭,不能出现自动重复弹出的现象,影响用户体验。
13.落地页显示需在移动端适配,不能出现落地页展示变形的现象。
(四)关键词审核规范
1.不得涉及淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力或其他有悖公序良俗
2.不得涉及政治敏感相关词汇,如“国旗”,“国徽”,“军旗”,“军徽”,“国家领导人”等
3.不得仅使用地名,国名的关键词汇,如“南京“”中国“
4.其他违背创意法或魅族营销平台有关规则的关键词将不予通过,包括但不限于以上内容
五.特殊行业审核规范
1.      电商
1)     创意内容不能出现夸大的宣传,例如0元领、质量百分百保证、白送等。
2)     创意内容不能出现虚假宣传,例如活动若涉及买一送三、免费领取的活动内容,活动内容需真实有效。
3)     创意内容不能出现无授权的名人形象或人物肖像。
4)     创意内容若出现二级电商销售知名品牌产品,需具备相应的商标授权证明。
5)     创意内容不能出现山寨物品,如模仿三叶草、NIKE的知名款式,涉及山寨,不接受商标证明。
6)     不得与其他品牌进行恶意价格对比,例如:比XX品牌便宜200元!
7)     不得使用挑衅、命令语气、誓言类的文案:
Ø 挑衅式:“不买不要点”、“居然买不起”、“不买不是男人”、“敢不敢”、“不看后悔”等
Ø 命令式:“你该换表了”,“是男人必须买”、“非买不可”
Ø 誓言:“我发誓”、“郑重发誓”
8)     限时限量限购的描述需明确具体时间、活动数量及限购条件
9)     护肤、特殊功能性化妆品、保健食品、保健品等对人体有改善效果的产品不得使用前后效果对比,例如:祛痘、去皱、去眼袋、美白等
2.     金融
1)     所有有投资回报预期的商品或者服务广告,均不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,如:保障收益、保证收益、100%收益等;禁止使用效果对比,素材或落地页不得通过明示或者暗示使用相关产品或服务后有明显的获益。不得出现夸大描述,如天天涨停、牛股、黑马股等;
2)     央行属于国家机关且其不会对个人开展业务活动,因此素材中均禁止使用“央行”字眼及名义宣传;
3)     素材及落地页出现夸大的未经核实的数据,需要提交证明;
4)     不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明;
5)     广告不得推广除上海黄金交易所之外的任何贵金属广告,石油及其相关衍生品,如沥青、原油等现货交易不得投放;
6)     金融广告不得出现使用实名手机号、手机用户、手机号码办理业务的内容;
7)     金融类广告素材中,不能含有“股票群”、“免费加群”、“进群交流”、“微信群号”等引导用户加群的字样,或直接调用、开启QQ功能。且广告落地页中,不能出现股票群群号,以及引导用户加群的话术;
8)     征信机构,对于个人征信,仅允许央行发牌照的百行征信(俗称“信联”)准入。金融素材涉及个人征信内容,需提供与征信机构或央行的合作证明;
9)     不支持未在国内设立机构的海外金融类客户,包括贷款、理财或其它金融机构;
10)  涉及生产及销售POS实体产品的电商平台和网站不支持准入,仅准入推广在线支付服务的广告主,品牌如拉卡拉、乐刷、即付宝等;
Ø 创意不得出现提示用户可以免费领取、免费试用、马上领取等类似内容。
Ø 创意不得包含明示或暗示套现的内容。
Ø 创意不得出现手续费、服务费费率的相关内容。
11)  创意图片不得使用真实证件或演绎证件(包括漫画形式)作为元素内容,如身份证、社保卡、护照等;
12)  禁止个股推荐类广告,包括出现具体股票代码、名称等;
13)  发布股票、基金广告应在显著位置标注“股市有风险,投资者须慎重入市”等忠告语;
14)  创意图片与落地页不得出现“配资炒股”、“借钱炒股”、“股票配资”等内容;
15)  中国大陆发行的股票,不得出现“t+0”、“杠杆”、“买涨买跌”的交易模式;
16)  股票不得涉及“揭秘”、“泄露机密”、“内部消息”等暗示诱导的描述;
17)  不得直接使用真实K线截图作为广告素材,若作为素材中的元素,不得使用某一支股票的K线图。虚拟K线图不得带有暗示股票上涨的设计;
18)  不得使用对股票夸大性的描述,如:“黑马股”、“金股”、“妖股”、“潜力股”、“牛股”等;
19)  股票不得涉及对收益的承诺性描述,如:“早领早赚钱”、“稳赚不赔”。
3.     教育培训
1)     不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;
2)     不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训、考题撰写等行为;
3)     不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明;
4)     学士学位由国务院授权的高等学校授予,硕士学位和博士学位由国务院授权的高等学校和科学研究机构授予,非学位授予单位不得声称可以授予学位;
5)     不得利用国家政策、教育行业政策进行宣传;
6)     不得做出对升学的保证性承诺,如:“一年半拿本科”、“通过率高”、“轻松考证”、“考试不过退款”;
7)     教育行业的营业执照需包含教育培训、教育咨询、教育软件开发等相应的经营范围,且推广内容需与经营范围匹配;
8)     落地页禁止出现加群、加个人微信/QQ内容;
9)     不得使用前后效果夸张对比内容作为广告创意;
10)  不得出现不符合考试制度及学制的宣传,如:“初中以下学历可考专科”、“1年半拿本科证书”、“免考”、“免试”、“免学”;
11)  不得在未提供具备金融资质的前提下使用通过金融手段进行招生的宣传,如:“学费零首付”、“零利息”、“学费分期”等描述;
12)  不得利用“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌诱导点击的描述;
13)  不得有暗示增加收入、额外收入或双份工作的描述,如:“不坐班、增加额外月收入”;
14)  禁止使用第三方教育机构认证的描述,或使用第三方机构公章误导用户。
4.     护肤彩妆
1)     化妆品名称、制法、成分、效果或者性能不得有虚假夸大;
2)     不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的;
3)     不得有贬低同类产品内容;
4)     不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据;
5)     不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言;
6)     化妆品广告的素材图片可无产品名字或LOGO,但图片内容、文案描述须明确为化妆产品,不得与护肤产品混淆;
7)     素材形象不得使用病理图,即患处放大图,图片不得有使用前后的效果对比;
8)     落地页禁止使用诱导添加微信号、QQ号等;禁止使用“加好友”按钮。
5.     婚恋交友
1)     婚恋广告人物形象需积极向上,不能出现露沟、动作不雅等进行推广;
2)     婚恋广告素材中人物的衣着不得过于暴露;
3)     不得模仿系统消息或诱导用户点击的图标或文字描述;
4)     不得使用未经修饰的人物形象照或未经修饰背景杂乱的图片。
6.     医疗保健
保健食品
1)     不得以新闻报道等形式发布保健食品广告,不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告;
2)     保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语,保健食品标识和忠告语必须始终出现;
3)     不得含有表示产品功效的断言或者保证,如“每天一颗,永葆青春”;
4)     不得含有使用该产品能够获得健康的表述,声称或暗示为保障健康所必需;
5)     不得涉及疾病预防、治疗功能,声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需;
6)     需含有无效退款、保险公司保险等内容。
7)     需含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的。
8)     不得含有表示安全性的断言或者保证,如“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺。
9)     不得含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的。
10)  不得含有与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗的作用。
11)  不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
12)  不得利用广告代言人作推荐、证明,或利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。
13)  不得含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。
14)  不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所有人群。
15)  不得通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病,或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害,使公众对自身健康产生担忧、恐惧,误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。
16)  不得用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。
17)  不得与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比,贬低其它产品。
18)  不得利用封建迷信进行保健食品宣传的。
19)  不得宣称产品为祖传秘方。
20)  不得直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。
21)  带有调节人体机能的保健用品如洗脚盆、按摩椅等,需提供《保健用品许可证》,且素材描述中不得出现“治疗,治愈”等仅限于药品使用的描述词汇。
医疗机构
1)     不得利用广告代言人作推荐、证明;
2)     不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明;
3)     不得含有表示功效、安全性的断言或者保证;
4)     不得说明治愈率或者有效率,不得明示或暗示包治百病或适应所有症状;
5)     不得与其他药品的功效和安全性或者其他医疗机构比较;
6)     不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称和药物;
7)     戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法,不得投放广告;
8)     不得含有淫秽、迷信、荒诞和贬低他人的内容;
9)     不得宣传国家要求暂停发布医疗广告的疾病:尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣(或银屑病)、艾滋病、癌症(或恶性肿瘤)、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮,且该疾病的专业性术语在广告中不允许出现,如乙型肝炎的专业术语,包括HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等等;
10)  广告内容以宣传企业形象为主,仅限于以下项目:医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间和联系电话;
11)  禁止以军队单位或军队人员的名义、形象或者利用军队装备、设施等从事药品、医疗广告宣传;禁止对军队特需药品、军队医疗机构配制的制剂进行广告宣传;
12)  除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
7.     食品
1)     不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示;
2)     不得含有“纯天然”等描述;
3)     不得单纯描述无添加食品,文案中需标记注释无添加元素,如:不添加香精防腐剂;
4)     不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;
5)     不得使用医疗机构、医生的名义或者形象,食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明;
6)     普通食品不得与其他食品、保健食品或者药品进行功效对比;
7)     普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用;
8)     普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分;
9)     特殊营养食品广告主应提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件,广告内容中应标明批准文号。
10)  可作为保健食品配料的不得以食品方式进行宣传,禁止投放人参、西洋参、党参、葛根、三七/田七、天麻粉、石斛、灵芝、当归、何首乌、益母草、淫羊藿、牛蒡子、牛蒡根,珍珠(食用珍珠)、藏红花/红花、雪莲等药食同源商品;
11)  婴幼儿食品广告不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳,不得使用哺乳妇女和婴儿的形象;
12)  婴幼儿奶粉广告不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。不得对于按照食品安全标准不应当在产品配方中含有或者使用的物质,以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或者不含有;
13)  不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;
14)  不得出现饮酒动作;
15)  不得表现驾驶车、船、飞机等活动;
16)  明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效;
17)  不得含有未成年人的形象(包括未成年人的卡通形象);
18)  不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示;
19)  不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示,如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”;
20)  不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语;
21)  不得含有不符合社会主义精神文明建设的要求,违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容;
22)  在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布酒类广告,包括葡萄酒、水果酒、黄酒等低度酒、发酵酒;
23)  不得含有关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果;
24)  在各类临时性广告活动中,以及含有附带赠送礼品的广告中,不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现;
25)  禁止使用“专(特)供XX国家机关”、“XX(国家机关)专用”、“XXX省(市)指定专用产品”、“军队特工”、“军队特需”等国家机关名义或类似内容。
8.     房产家居-房地产
1)     不得含有升值或者投资回报的承诺;
2)     得出现融资或者变相融资的内容;
3)     得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;
4)     得违反国家有关价格管理的规定;
5)     地产广告中对价格有表示的,应当清楚表示为实际的销售价格,明示价格的有效期限;
6)     地产广告中涉及房地产价格评估的,应当表明评估单位、估价师和评估时间;使用其他数据、统计资料、文摘、引用语的,应当真实、准确,表明出处;
7)     地产广告中涉及贷款服务的,应当载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年期;
8)     地产预售、销售广告,必须载明开发企业名称、中介服务机构/代理销售名称、预售或者销售许可证书号,广告中仅介绍房地产项目名称的,可以不必载明;
9)     地产广告中不得含有能够为他人办理户口、就业、升学等事项的承诺;
10)  地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容;
11)  得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传;
12)  地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等,如在规划或者建设中,应当在广告中注明;
13)  地产广告中涉及所有权或者使用权的,所有或者使用的基本单位应当是有实际意义的完整的生产、生活空间;
14)  地产广告中的项目位置示意图,应当准确、清楚,比例恰当;
15)  地产广告涉及内部结构、装修装饰的,应当真实、准确;
16)  地产广告中不得利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果;
17)  地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的,应当在广告中注明;
18)  地产广告中涉及物业管理内容的,应当符合国家有关规定,涉及尚未实现的物业管理内容,应当在广告中注明;
19)  根据广告法及《房地产广告发布规定》,房地产广告的房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积。
20)  关于预售或销售许可证书号:
Ø 楼盘的售卖(非二手房和中介),需提供《预售许可证》或《销售许可证》
Ø 仅作楼盘名称和企业形象宣传的,不需要预售、销售许可证,但是不得出现价格、售卖、户型等信息
Ø 预售证的名称与广告推广楼盘名称不一致的,需在广告素材中注明注册名称、推广名称
21)  不得直接或间接哄抬房价,避免出现升值增值内容:
Ø 禁止出现升值、增值等类似内容,例如投资回报率、“低投入,高回报”等类似措辞
Ø 禁止使用“楼王”、“地王”等措辞,创意中不要出现哄抬房价的内容,如“某地又现地王”
9.     工农业-兽医兽药/农药
1)     不得表示功效、安全性的断言或者保证;
2)     不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明;
3)     不得说明有效率;
4)     不得违反安全使用规程的文字、语言或者画面;
5)     不得含有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“包治百病”等绝对化的表示;
6)     不得贬低同类产品,与其他农药进行功效和安全性对比(无论是否真实);
7)     不得使用直接或者暗示的方法,以及模棱两可、言过其实的用语,使人对产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生误解;
8)     兽药广告中兽药的使用范围超出国家兽药标准的规定;
9)     法律、行政法规规定禁止的其他内容。
六.审核结果申诉
请您优先根据审核原因对创意进行修改,我们的审核人员将重新对您的素材进行审核
如您仍对审核结果有疑问,请提供以下资料发送邮件至ad@meizucom进行申诉,我们会尽快处理您的申诉请求。
(1)   账户名称
(2)   联系电话
(3)   素材审核拒绝结果截图
(4)   并针对审核拒绝原因提交相应的申诉说明




魅族推广代运营就找巨宣网络,网址:www.juxuan.net