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百度竞价广告钱被吃了吗?点击价格竟高于出价?

来源:巨宣网络 2020/12/1 17:36:49      点击:
      某天, 客户提出疑问,为什么我的百度广告关键词平均点击价格远高于我的出价?不是价格计算公式算下来,点击价格是低于出价的吗?

      我们知道,一般情况下,百度推广的点击价格是低于自身出价的30%左右,那是什么原因造成了平均点击价格高于出价呢?

      今天我们来捋一下,各个溢价系数功能,溢价系数不是简单的取最高系数进行溢价处理,而是各个溢价系数相乘,比如关键词出价2,溢价系数A是1.5,B是2,C是3……,那最后关键词的价格是2X1.5X2X3=18,比原出价高出了9倍。因此要检查好以下的设置:


1、

百度广告的PC/移动端出价系数


      百度竞价推广计划可以分PC端或移动端计划,如果只搭建某个端口偏好的计划,想推另一个端口,可能需要设置相应的端口系数比例。

      我的建议是,PC端和移动端若有不同推广需求,且价格相差较大的话,还是单独分开推广最佳,现在PC端偏好,移动系数可设置为0,移动偏好,PC系数也可设置为0,这样不仅可以分端推广,还能比较好的计算端口推广效果。

为什么我的百度广告关键词平均点击价格远高于我的出价?



2、

百度广告可分地域设置出价系数


      百度广告投放在多地域推广的话,往往会有这样一些问题,有主要侧重区域需要推广、热门城市竞争力较大等,这就需求我们设置对应的地域出价系数,这个也是造成溢价的原因之一。

      如果是有这种分地域分策略推广的情况,建议按地域来划分推广计划,按地域侧重、竞争力度进行出价推广。

百度广告投放在多地域推广的话,往往会有这样一些问题



3、

百度推广时可分时段设置出价系数


      选择百度广告经过一段时间的跑量测试后,我们能得出竞争激烈及竞争较低的时段,竞争激烈时段往往又是用户集中出现的时段,因此激烈时段,我们往往要溢价竞争;而一些竞争较少的时候,为了节省成本,我们可以降价处理。因此时段溢价也是我们百度推广点击价格过高的原因之一,注意检查设置。

百度推广时可分时段设置出价系数



4、

百度推广的营销组件/闪投样式出价系数


      营销组件/闪投样式的展现也是按竞价的,排行靠前,展现机率越大,首位的展现样式一般是强组件样式,样式会更显眼更突出。因此百度广告后台的营销组件在设置时,往往也会做一定的溢价处理。

因此百度广告后台的营销组件在设置时,往往也会做一定的溢价处理



5、

百度广告投放时设置分匹配出价系数


      如果想为百度广告的单元内关键词设定多个出价策略来获取不同流量,可以考虑分匹配出价,宽匹配降低出价系数,获取宽泛流量;窄匹配则高溢价处理,获取精准的流量;而单元内建议短语匹配,原出价则不变,这样也不会影响原有的流量。这样可以减少为了获取不同策略下的流量,重复建立多个重复的单元。

      但如果要开通这个功能还是要谨慎,百度搜索广告的关键词策略还是要以不同的关键词类别和词性,使用不同的策略,高价精确主核心转化词,低价广泛主长尾拓流,勤劳一点,多拓词,流量一定是足够的。

百度搜索广告的关键词要以不同的类别和词性,使用不同的策略



6、

百度搜索推广的排名/点击倾向出价策略


      某些重点关键词,我们往往会有排名或者点击量的需求,以求得转化最大化,因此选择使用排名/点击倾向出价策略。但要注意,百度推广后台的这个功能容易造成价格虚高,建议谨慎使用。

百度推广后台的这个功能容易造成价格虚高,建议谨慎使用



7、

百度信息流广告的人群出价系数


      人群定向功能可以帮我们圈定更符合我们产品的意向人群,这部分人群对我们来说更为精准,因此可以作一定的溢价处理来抢夺流量,所以在百度信息流投放建立人群的时候,可以设置人群系数。

在百度信息流投放建立人群的时候,可以设置人群系数



8、

百度广告后台便捷的出价系数计算器


      现在百度广告后台更新后,新增了出价系数计算器功能,只要点击出价系数计算器,就可以看到历史溢价的各个系数,如果有发现点击价格高于出价的情况,可以查看出价系数计算器,找出高溢价原因,并且可以直接在出价系数计算器操作降低溢价处理。

现在百度广告后台更新后,新增了出价系数计算器功能


      百度推广账户出现不符合常规的问题时,切忌慌张,先检查下账户所有的设置,再看看历史操作记录,是否存在误操作或不经意间的设置,导致的这种不合常规情况出现。若排查不出,可找客服,让客服反馈PM进行处理。