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阿里创新业务事业群智能营销平台赋予营销更多可能

来源:巨宣网络 2020/4/11 14:27:16      点击:

这里有月活4.3亿的UC,用户增速领跑行业的神马搜索;

“开屏+搜索+信息流”三核联动一镜到底的“双子星”;

有融合沉浸视频、深度交互曝光展现的“恒星”;

有将UC与淘系电商能力打通,实现一键加购的“易达”;

有提升销售线索获取效率,搭建免费CRM的“多乘单”;

90万入驻实现多领域KOL全行业覆盖的“大鱼号”

……

2020年,阿里创新业务事业群智能营销平台

依托阿里集团数据技术,

贯穿流量、决策、交互、交易全营销链路,

全新产品及新玩法加持,实力解码营销难题,

帮助广告主离客户更近一步,助力营销效果达成。

并可联动虾米音乐、书旗小说等多平台发力,

赋予营销更多可能。

 这里有月活4.3亿的UC,用户增速领跑行业的神马搜索


一、信息流+搜索,新玩法助力高效沟通

 

信息流广告与搜索广告是广告主进行广告投放的重要构成场景。阿里创新业务事业群智能营销平台依托UC及优酷双端的原生信息流联动神马搜索,以智能化投放承接多元营销诉求。

 

其中在信息流广告层面,双按钮能够满足品牌曝光与留咨双重需求;动态卡片可以有效吸引点击触发,炫景/播单则通过交互动态卡片、视频播单等,增强用户点击与交互;搜索产品中,恒星可以在神马搜索页面进行品牌核心人群定制,以沉浸视频样式与品牌及品牌词触发,助力广告内容展现,恒星Max通过神马搜索聚合帮助广告主与用户进行深度交互;星云样式可以通过组件化样式,结合AI模型优选,实现创意物料的亿人亿面展示,大幅提升点击率。

 

而在UC信息流和神马搜索联动层面,双子星将搜索与信息流贯通及开屏场景贯通,在有效时间内跨场景多频沟通,帮助品牌对核心用户进行即时“再营销”。

在有效时间内跨场景多频沟通,帮助品牌对核心用户进行即时“再营销”。

 

二、创新产品聚焦后链路,让交易更近一步

 

为了减少营销过程中的用户流失,转化率低等问题,阿里创新业务事业群智能营销平台打造了易达、多乘单合作形式等多种创新产品,直达后链路运营的效果转化。其中,针对营销链路太长、跳转操作繁琐等问题,平台通过易达实现了UC与淘宝、天猫等平台一键链接,将信息流广告跳转购买四步缩短为两步,极大缩短了决策路径,提升转化率。

 

同时,平台联合钉钉共建了商业CRM产品多乘单,借助钉钉平台企业信息管理能力以及在线交互能力,从在线沟通到线索管理,从消费者关系建立到站内运营,通过关系的沉淀,实现了后链路持续转化。

 

三、多端融合,优质内容矩阵为营销创声量

 

除营销产品外,平台也在内容端与营销形式层面不断深耕与创新。在内容层面,阿里鱼整合了动漫游戏、影视综艺、文创艺术、明星艺人等400+顶级IP,以全产业链IP服务商构建了优质内容矩阵。内容创作与分发平台大鱼号从内容主体、内容领域、内容形态等方面打造自媒体生态,一点接入,多点分发,能够为广告主进行KOL定制视频、内容聚合页等定制化合作。此外,针对不同客户需求,平台联合集团资源打造了多个自制优质栏目,极具爆点效应。

 

在资源层面,除了UC信息流广告资源外,还可联动集团虾米音乐打造了定制歌单、歌单专题、音乐话题等多种营销合作方式,书旗小说整合了开屏、书架banner、书架弹窗/宝箱等资源……未来,将以赋予营销更多可能。

 

对于广告主来说,抢占营销高地以实现高效转化是当前亟待解决的问题。阿里创新业务事业群智能营销平台坚持“客户第一”的服务理念,深耕内容与服务,通过深入营销链路,打造系列创新化的营销产品,为广告主打造行业一体化解决方案,让营销智达于心。

打造系列创新化的营销产品,为广告主打造行业一体化解决方案,让营销智达于心。