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网易严选新广告:一切如常才是生活理想!

来源: 2020/4/8 12:00:04      点击:

2020年,已经进入第四个月了!

在经历一场「疫情」后,我们所期待的春天,也如约而至。

当生活慢慢回到正轨的时候,我们也开始明白,一切如常,才是生活理想!而这句文案,是出自于网易严选最新的一支公益短片中。


一、一支《一切如常才是生活理想》公益短片  传递春天里的美好


就在前几天,网易严选推出了樱花公益系列活动,就发布了一支以《一切如常才是生活理想》为名的公益广告短片,并邀请了武汉人袁弘配音,纪念这个来之不易的春天。

一支《一切如常才是生活理想》公益短片  传递春天里的美好



视频文案


2020年的春天终于来了

樱花再次如期绽放 

在这之前,这座城市很静 也很闹

被按下暂停键 也被按下快进键 

每个人都在用自己的方式战斗

每个人也都在努力经营生活 

我们在不平常的日子里 格外想念平常

一次寻常的陪伴

一顿不太奢华的饭菜

一杯普通的奶茶 

当樱花再次如期绽放

那些逆行离家的人 ,听到欢迎回家

那些为武汉拼过命的人 看到城市不再停摆

那些曾被忽视的习以为常

成为最大的向往 

这个春天我们 终于发现

一切如常 才是生活理想

网易严选樱花公益系列

让生活回归 让春天美好如常



 


 

看完这支短片,相信你脑海中的第一句话也是:一切如常,才是生活理想。

 

在还没有经历疫情之前,我们总是以为平淡的生活,让人有些乏味,偶尔还会无精打采。

 

可是,经历这次疫情,我们知道了,原来平淡的生活就是一种美好,而那些习以为常的生活习惯,也成为一种特别的期待。

  

 

虽然疫情还没有完全结束,但是在网易严选的这支短片中,我们看到了,这座被按下暂停键的城市,终于开始慢慢回到了正常生活。

  

 

开始看到了武汉的春天,看到了武汉的樱花,也看到了武汉这座城市开始变得鲜活了。

 

就像开篇的第一句话:“冬天从这里夺去的,春天会交还给你。”因为,我们始终相信,春天,是一个很美好的词语。

 

 

即便我们经历一场很长很长的「疫情考验」,但是春天的美好,依旧还是来到我们的身边,也许会比以往来的晚一些,那也没有关系。


二、打造一场春天里的公益事件  网易严选以“樱花”为名


网易严选上线这支公益广告短片,除了让我们看到樱花盛开的武汉,其实也是为了做一件春天里的公益事件。

网易严选在上线这支公益广告短片的同时,也上线了39款樱花公益系列的商品,希望将部分的销售额捐献给武汉大学教育发展基金,用于新冠肺炎的防控,以此来表达品牌的社会责任感。


并且还联合武大青年志愿者协会,共同设计了纪念款限量明信片和快递箱,并在网易严选线下展开“樱花美好邮局”活动 。



在这个活动中,网友们可以在线留言说出自己想说的话,由网易严选打印出来做成明信片,投递到武汉和湖北的快递中;或者还可以自己前往线下店手写明信片,传递春天里的温暖力量。 


三、一句“一切如常才是生活理想”  传递品牌温暖力量

 

2月底,网易严选将位于杭州西湖区中心商场附近的户外广告位,换成了这组以“劝你别看广告”为主题的海报;引发了网友们不断的点赞和好评。


而现在,随着疫情渐渐好转,生活也慢慢恢复正常。网易严选又上线了一波以“一切如常才是生活理想”为主题的“复工广告”;同样也是立即引起了受众群体的注意。

 

不少网友也意识到这是上次“劝你别看的广告”的延续,并且纷纷为之点赞。

 

 

既然这次网易严选提出的“一切如常,才是生活理想”,所以在这次的“复工广告”,也加大了场景范围和城市范围。其中包括深圳、广州、北京等城市推出了系列“复工”公交站牌和地铁广告。

通过这些生活中的一些场景的描述,包括“堵车”、“坐公交”、“送孩子上学”等等,让更多人的感受到,原来习以为常的生活,其实也是生活里的一种小确幸。

 

 

总的来说,这次网易严选的公益广告营销,用一句“一切如常才是生活理想”,不止是借此机会延续品牌的话题热度,同时也是看准了经历这次疫情,人们心理认知的变化。

并且希望借助用这句话背后的力量,去引起受众群体的价值共鸣,以此来感受品牌的社会责任感,在无形中也增强品牌的好感度!