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VIVO广告联盟激励视频重磅升级!

来源:巨宣网络 2020/4/9 17:11:26      点击:
盼望着,盼望着,东风来了,vivo广告联盟又搞大事情了——
激励视频升级啦!


       激励视频是用户在媒体内主动触发的广告形式,它赋予了用户一个重要的权力——从被动观看广告转变成主动接收信息,在直观体验上,还优于大多数广告。

       VIVO广告联盟激励视频经过多轮迭代,现在已摇身一变,成为库存充沛、效果倍儿棒的流量阵地,具备激活成本低、CTR高、后向效果好等特点,是目前众多广告主的新宠哦~


激励视频优化了啥地方,转化能力有多强,
小朋友你是否有许多问号?
敬请收看本期激励视频升级版全科普
👇👇👇




01
优化了哪里?


新版本的主要优化点:
       ①播放过程新增了banner区域;
       ②播放完成界面优化,广告主可自主上传覆盖图,渲染右侧icon等素材。

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       ③新增竖版媒体形式,素材适配更灵活了。

vivo信息流推广

       界面升级后,整体激励视频的点击率环比提升了86%!


       为了大幅提升广告点击率,激励视频上新了全屏可点击功能,使拉活广告在激励视频播放区域可被点击与调起,从而帮助广告主不断提升竞价获量能力。(如想使用该功能,联系商务小姐姐申请白名单即可)

vivo激励视频广告

       此前,激励视频仅支持oCPC激活、oCPC下载以及oCPC游戏注册投放。在本次迭代中,联盟针对激励视频位置新开放oCPC自定义激活出价能力,实现了按广告主口径的激活成本控制。

       有了vivo强大的算法赋能,激励视频让广告投放更具竞争力了!



02
优秀案例


 1.  降低唤起成本、提升次留率与ROI

       ①某关注次留的短视频广告主,通过测试投放后,素材的次留率提高了35%,次留成本降至仅为原成本的20%,目前已倾斜资源继续投放该位置;

       ②某综合电商广告主对ROI的考核极为严格,此前大多数广告位的投放ROI不达标,通过激励视频的测试后,素材ROI实现翻倍增长,完美达到其投放预期,目前正对该位置的素材全力投入资源,以增强获量能力;

       ③某考核唤起成本(拉活)的综合电商广告主,希望降低广告的唤起成本与加大获量。vivo广告联盟通过引导客户投放该位置后,使唤起成本降低了24%。在投放拉活上,联盟也给予了更多产品能力支持。

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 2.  通过可点击功能,实现获量的数倍提高


       ①某综合电商的广告点击率环比提高175%,激励视频拉活广告消耗从几千起量到数万;

       ②某短视频广告点击率环比提高69%,激励视频拉活广告消耗环比提高760%;

       ③某垂直电商广告点击率环比提高47%,激励视频拉活广告消耗环比提高1100%;

       ④某短视频广告点击率环比提高75%,春节期间通过该功能日消耗环比提高200%。

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 3.  激活成本成功达标,数据改善直观


       某综合行业广告主主要考核激活成本,且对成本要求较为严格,此前一直未达标。通过内测激励视频最新上线的oCPC自定义激活,其历史新增激活成本终于控制在底价附近,目前已进入放量新增素材阶段。


作为互联网广告的新黑马,激励视频能紧密贴合用户体验和需求场景,从而为广告主带来更佳的转化效果,绝对是未来商业变现的“硬核”标配。