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干货分享 | 360广告投放“流量增长+数据赋能”突破营销困局!

来源:巨宣网络 2020/7/24 19:04:27      点击:

    2019年各大互联网平台加大在移动搜索行业的布局,360广告投放市场保持稳定增长态势。艾媒咨询数据显示,2019年第四季度中国移动投放用户规模已达7.05亿人,且基本覆盖整体手机网民。接近九成的受访广告主表示愿意在搜索引擎投放广告,360广告主在搜索引擎营销投放金额是营销预算的1.13倍。面对360广告投放的利好趋势,企业营销如何有的放矢?在第6期点睛课程中,360营销学院钻石讲师王兴宇、360营销学院金牌讲师张乐乐,带你解锁360广告投放营销新姿势。


    全面布局 双拳出击激发活力

    2020年,加快360广告布局,“厂商合作+数据赋能”双拳出击。一方面与手机厂商合作,大大提升了360广告在移动端的渗透率;另一方面上线360广告投放oCPC,帮助企业突破成本困局。


 与知名手机厂商合作,实现流量与质量的双增长。

    流量增长方面,在各厂商主流机型的原生浏览器中采用360广告投放引擎。用户日常使用360广告入口渠道分布中,手机浏览器和搜索引擎APP是用户360广告投放的主要入口渠道,且用户使用厂商浏览器的意愿增强。2020年,360广告投放流量较2019年增幅超过100%,并且呈现稳步攀升趋势。

360移动搜索流量增长趋势图

360广告投放流量增长趋势图


质量提升方面,知名手机与主流机型的品牌效应将有助于提升360广告服务对终端用户的覆盖速度和范围,触达更多高质量用户人群。该类消费人群,购买能力强、受教育水平高,对于生活品质、教育水平、健康管理等方面有更多需求,将帮助电商、教育、IT、3C、快消等行业广告主影响更多目标用户。


推出360投放oCPC,大幅提升投放效率。

    2020年3月30日,360广告投放oCPC正式上线。通过共建转化数据寻找精准目标人群,基于精准人群获取更多优质流量,实现智能出价、控制转化成本、提升投放效率。在实际的操作中,360广告投放oCPC主要分为数据对接、积累数据、智能出价三个阶段。明确数据对接方式并完成数据对接,新建oCPC投放包。开启投放,验证数据回传及准确性后,开始积累数据。最终,智能模型将根据高转化人群和非高转化人群的区别,进行高、低不同出价。

2020年3月30日,360移动投放oCPC正式上线。通过共建转化数据寻找精准目标人群


     疫情之下,在企业直面削减预算、提升效果的核心问题之时,左手厂商合作,右手数据加持,360广告投放在流量增长、控本增效方面为企业送上“良方”。


产品创新 助推企业破局突围

    之所以说360广告投放具有重要的价值,是因为每一次的搜索都是用户真实意图与需求的体现。360广告投放丰富的广告样式,将帮助品牌主实现全路径展现,影响更多潜在人群。


360广告搜索品牌广告

    品牌类广告产品阵容强大,全路径展现,多方位触达。品牌类搜索广告在结果页首屏的黄金位置,以图文并茂的形式展现,视觉冲击力强,品牌信息传达更为立体,有效收拢潜在用户,提升品牌知名度。


    不同的搜索词,体现了用户的不同诉求。品直、品秀、品牌中心以品牌词、产品词为触发词,比如达内教育、360行车记录仪;品牌臻选、品牌冠名、娱乐品牌直达以通用词、明星姓名为触发词,如520、手机等。举例来说:“360路由器”、“360路由器多少钱”,前者体现了用户对于信息全方位了解的需求,而后者体现了用户寻找特定答案的需求。360广告能精准的判断用户意图,将结果以最优的方式呈现

360广告能精准的判断用户意图,将结果以最优的方式呈现。


CPC资源样式丰富

    凤舞广告形式多样,结合电话拨打、在线咨询、APP下载等创意组件,通过关键词技术匹配,定位目标网民,精准展现企业推广信息。动态商品广告对接结构化广告创意,呈现千人千面的广告样式内容。点击商品后直接进入商品详情页或热卖页,缩短转化路径。同时,落地页与创意保持一致,保证后续转化,提升ROI。

企业有好产品,360移动广告为供需两侧搭建桥梁。


    每一次搜索都是用户意图的体现。用户有真需求,企业有好产品,360广告投放为供需两侧搭建桥梁。看趋势,360广告投放搜索市场稳步发展;看流量,360与厂商合作带来流量、质量双增长;看产品,CPC资源多样展现满足不同需求、品牌广告全路径影响立体传达。多措并举、多管齐下,360广告助推企业营销的破局突围。