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2020年Q1互联网广告收入盘点|快手广告上位

来源:巨宣网络 2020/6/8 17:35:19      点击:
       在开始看正文前,咱们先来看一下2020年Q1季度国内各大互联网公司的广告收入情况:

2020年Q1季度国内各大互联网广告公司的收入情况


       2020年第一季度因受疫情影响,广告主们都收紧了腰包,广告行业一片狼藉。但对大厂们而言,似乎并非全部如此。可以看到,除了少数的几家公司广告收入同比有所下降,绝大部分公司还是做到了同比增长。



电商大战,阿里闹心


阿里巴巴

       2020年第一季度财报显示阿里巴巴经济体GMV突破1万亿美元(同比增速未披露),成为世界上第一个平台销售过1万亿美元的公司。
       其广告收入(商业零售客户管理收入)也稳居第一,即使在疫情之下还完成了3%的同比增长。但是,若是单单就广告收入而言,这或许并不算是一份令人满意的成绩。
       2019第一季度,阿里广告收入的同比增速为31%,整个2019年一至四季度,广告收入的同比增速也都稳定在20%以上,而到了2020年第一季度,这一数字骤降为3%。可能也是因为这个缘故,阿里巴巴副总裁、广告业务负责人张忆芬才会于2020年5月离职。


京东

       2020年第一季度京东的广告收入同比增长16.9%,这一增速虽说低于去年同期的27%,但似乎变化也没有阿里那么大。


拼多多

       拼多多财报显示,其GMV为11572亿人民币,大约是阿里的六分之一,但同比增速为惊人的99%,野蛮生长的拼多多,目前好像没什么能阻挡它了……2019年10月,据黄峥说,拼多多的GMV已经超过了京东。但可惜的是,京东并没有披露具体的GMV数值,所以也没法比较。
       总的来说,似乎电商平台中,第一季度广告收入变化最大的是阿里巴巴,疫情只是起到了推波助澜的作用,影响阿里广告收入的根本原因,其实是下面两位不再表中的隐藏玩家——“南抖北快”。




南抖北快,备受青睐


       虽然字节跳动和快手两家公司都未上市,没有公开的财报与具体广告收入数据。不过根据“小道消息”,《腾讯一线》曾报道过,2019年字节跳动完成广告收入约1200亿元,其中抖音广告的收入约为600亿元,而快手广告2019年的收入则约为130亿。



但这和阿里有什么关系呢?

       因为阿里广告的收入主要来自于商家在阿里妈妈即淘宝联盟的投放,而随着直播电商的飞速发展,再加上疫情的推波助澜,抖音信息流广告和快手信息流广告两大短视频平台上的商品成交额越来越高。对商家而言,把原先用于淘宝联盟的投放预算改为短视频推广平台的投放预算,似乎成了一个不错的选择,因此阿里的广告收入是受到了短视频渠道的直接影响的。


那京东和拼多多不受影响吗?

       最近京东宣布和快手广告达成深度合作,用户将可以通过快手购买京东自营商品,无需跳转。所以京东并不是不受影响,而是改变了直接影响。不过,京东的广告收入仅占全部收入的6.3%,是三个电商平台中占比最小的。所以,即使广告收入真的受到了影响,对比所能获得的曝光,说不定也是捡到了西瓜。

       拼多多主要因为长期的百亿补贴活动,吸引了很多白牌(没有品牌)产品,而且价格比很多直播还要低,所以一直拥有不断扩张的下沉用户市场。而且相对于有直播购物习惯的用户,拼多多的用户群体也相对分明。所以广告主们也就没那么容易向抖音广告和快手广告投怀送抱了,拼多多的广告业务自然就没有被“南抖北快”给轻易分食掉。


广告主们也就没那么容易向抖音广告和快手广告投怀送抱了,拼多多的广告业务自然就没有被“南抖北快”给轻易分食掉。




鹅厂业务多,咱们单独说



       腾讯广告的收入涉及范围较广,我们需要仔细拆分来说。

       首先就行业而言,游戏、互联网服务及在线教育在腾讯广告平台上的开支有所上升,原因是居家期间上述服务的消费出现增长;而快消品、汽车及旅游的广告开支则有所下降。

       就广告曝光量来说,疫情期间,腾讯广告平台的曝光量有所上升,尤其是微信朋友圈广告曝光量,涨的那叫一个美滋滋。

       媒体广告方面,受广告主预算削减、综艺节目拍摄延期及NBA赛事停播等影响,赞助广告收入同比及环比下跌。而由于头部剧集大受欢迎,加上居家令期间用户对可靠新闻及信息的需求增加,视频和新闻平台的信息流广告收入录得同比及环比增长。


游戏、互联网服务及在线教育在腾讯广告平台上的开支有所上升,原因是居家期间上述服务的消费出现增长


       总体来说,腾讯广告的业务算是有喜有优,12亿月活的微信带来了微信朋友圈广告这一聚宝盆,而重金购买的NBA版权却给了腾讯当头一棒。




斗鱼虎牙,相爱相杀


       在直播界,斗鱼与虎牙之争一直都是热门话题,他们这一季度的战况如何呢?


       2020年第一季度虎牙的广告业收入同比增长70%,在我们的表单中排名第二。斗鱼增长22%至1.6亿,广告收入略高于虎牙,虽然同比增速较低,但也还算不错。

       运营数据上,斗鱼月活跃用户达1.581亿,虎牙为1.51亿;其中斗鱼移动端MAU为5660万,而虎牙的移动端MAU为7470万。


       虎牙CEO董荣杰在财报发布后表示,原来主播的收入主要是签约费和打赏,而现在主播新增了广告收入和电商收入,而且这个收入比例在整个行业的提升幅度还是挺大的。谁说直播带货只养肥了抖音快手,这不,虎牙也分到了一杯羹。

       关于虎牙和斗鱼之争这里得提一句,4月27日虎牙最新股权文件披露,腾讯持有该公司36.9%的股份,是其第一大股东。同时,腾讯目前也是斗鱼的第一大股东,占股大约在40%左右。所以……都是自家人了,还争什么争!




“更大的赢家”哔哩哔哩



       哔哩哔哩2020年Q1广告收入为人民币2.143亿元 ,与2019年同期相比增长了90%。bilibili在财报中表示:“这一增长主要归功于广告客户数量的增加,这是因为中国在线广告市场进一步认可了Bilibili品牌的影响。”


相应的,来看一下B站广告的用户数据:第一季度,B站月活用户达1.72亿,同比增长70%


       整体来说,哔哩哔哩广告的数据增长可以说是声势浩大,年初的一场“B站跨年”四处刷屏,紧接着又是一部“后浪”火遍全网,且不说好评差评,反正是火了。相应的,来看一下B站广告的用户数据:第一季度,B站月活用户达1.72亿,同比增长70%;移动端月活用户达到1.56亿,同比增长77%;日均活跃用户达5100万,同比增长69%。

       对比用户数据和广告收入可以看到,目前B站广告收入的增长速度已经超过用户增长速度。就观察来看,不少广告主也的确逐渐把目光转向了B站,我曾听过这样一句话:“在XX上投放广告,播放量是百万,有效播放量是十万,真实用户数是几万,转换率是0;但是在B站上投放,播放量几乎就等于真实用户数。”虽然只是句玩笑话,但广告主对B站广告投放效果的评价也可见一斑。


       其实除了视频广告外,有发现B站信息流广告也开始逐渐受到广告主的青睐了。