接待了1370万人次的B站虚拟街区 | B站广告推广

7位人气UP主和千万B站用户「落户」的虚拟街区你见过吗？

当线下一米的社交距离成为常态，许多大规模聚集和亲密无间的交互转移到了虚拟空间，品牌也越来越关注如何在这片虚拟蓝海当上第一批弄潮儿。

10月28日至12月3日，B站携手芝华士与林肯共同打造了「全城高能节」，邀大家一起走进这条虚拟街区。11月27日晚，B站7位人气UP主也首次揭晓虚拟形象，与粉丝一起云蹦迪。

活动期间，这条每晚8-10点限时开放的虚拟街区已经接待了1370万人次的B站用户观光玩耍。站内外话题浏览量超7500万，活动视频总播放量破千万。

一、在这条虚拟街区品牌与年轻人高能联结

元宇宙概念、虚拟世界平台都尚处发展早期，第一批尝鲜的人，往往是对虚拟世界最为熟悉的游戏玩家、动画粉丝等Z世代群体，这与B站的用户大盘不谋而合。

11月中旬，这条虚拟街区首次开放就有大批社区用户涌入玩耍。

四处探索「开地图」、捕捉认识的UP主、收集彩蛋碎片、还有超百位主播带队“逛街”，这条街区成为在云上的「面基圣地」，#全城高能节#话题浏览量超4700万。

品牌们也在这里“买房置地”。

芝华士打造了共冕星球BAR、林肯把品牌展厅搬上了云端。

定制的品牌空间预埋了多种互动方式，原本被动曝光的广告位也成了虚拟街区的“热门景点”。

在芝华士共冕星球，可以换上潮流服饰在舞池中热舞、在卡座区休息，站在酒柜前点击交互，还可以直接跳转至芝华士京东旗舰店下单。

林肯SPACE Z云端展厅可360度观赏新款车型，靠近特定区域有彩蛋音乐切换、点击互动也能直接查看车型亮点。

在游戏一样的互动体验中，用户可以顺滑地完成从好奇、了解到购买的决策链路。

活动期间，林肯还与B站广告推广平台共同发行了限量2000枚的数字藏品，作为城市探索的奖品吸引更多用户探索虚拟街区。7位UP主首暴虚拟形象—起在街区"蹦个迪”

为了吸引更多不同爱好的年轻人，共赴这场虚拟party，全城高能节特别邀请了“影视飓风”、“逍遥散人”、“Uzi”、“中国BOY超级大猩猩”、“某幻君”、“BLG-刘青松”、“拉宏桑”，共7位分属不同频道的B站UP主参与到活动中，并且首次以虚拟形象与观众见面。

预热阶段，7位UP主演绎了7支穿越虚拟街区的悬念预告，在剧透全城高能节主题的同时，也将粉丝们的期待值拉满，借助UP主们的影响力，把拥有不同兴趣爱好的粉丝们吸引到活动中。

作为活动的重头戏，11月27日晚的演出直播为粉丝们带来了惊喜。

7位UP主的虚拟形象集体现身，轮番上演特别节目将晚会的气氛不断推向高潮。一键充能、飞艇时刻、全城烟花等互动模式也让当晚的云蹦迪更具趣味。

晚会后的“After Party”环节，用户们接着空降至芝华士品牌虚拟世界——共冕星球，实现双端跨时空对接。

品牌代言人LISA化身“在线调酒师”，在粉丝们的见证下调制了一杯LISA专属“Pink Spice”。LISA联名限量版芝华士18年威士忌也已发售，蕴含85种风味。

截至当晚，节目直播人气峰值超3059万，同时收获了超15万条弹幕互动。

二、写在最后：

虚拟领域的商业势能正在被释放。

据普华永道预测，“元宇宙”相关经济市场规模有望从 2020年的500万美元增至2030年的15000亿美元。

“70-80% 的企业要么探索过，要么已布局了 XR（虚拟现实、增强现实、混合现实等）来改善他们的业务。” AWE增强现实世界博览会联合创始人Ori Inbar表示。

B站独特的社区氛围、UP主与粉丝间的高粘性强互动，让虚拟空间不仅于建模的外壳，而是创建了一个可容纳用户、UP主、品牌互动连接的拟真空间。

而在这个虚拟空间的游玩体验及一切可以再创造的资源，都可以衍生出更多的营销可能。

一起云逛街、看表演、购个物……对于有着多元爱好、总是期待新鲜体验的年轻用户而言，B站打造的虚拟空间无疑是一个值得反复游玩的奇妙世界。

未来全城高能也将辐射到游戏、娱乐、电商、科技、电竞等年轻人热衷的内容领域，围绕不同的营销节点打造虚拟活动，成为能让品牌与年轻消费者高效联结的拟真空间。

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