腾讯推广自动出价智能优化！（3）| 微信推广平台

3. 案例

3.1 金融行业案例

某金融客户参与测试前账户日均消耗不到1W，参与自动出价测试之后，账户日均消耗提升至4W+/D，自动出价广告对比同账户手动广告条均消耗+1511%，平均转化成本低6%。

3.2 教育行业案例

某教育客户参与测试前手动投放起量困难、空耗问题严重；参与测试自动出价之后，3天内靠仅7条自动出价广告，消耗与转化数便达到了同账户另外31条广告的7倍以上；自动出价广告对比同账户手动广告条均消耗+2996%，平均转化成本低13%。

常见问题

1、自动出价如何使用？

答：您只需填入真实、合理的预算，系统自动预估成本区间，并根据实际投放情况实时进行调整出价，最大化获取转化量，稳定花完您的预算。

2、出价方式里，手动、自动可以互相切换吗？

答：出于效果考虑，暂不支持。

3、广告预算可以更改吗？

答：可以，您可以根据实际诉求和投放情况更改预算，但平台建议您一次性填入真实预算，使系统发挥更稳定。改预算时，预估成本可能也发生变化，请您留意。

4、为什么强调真实、合理的预算？

答：自动出价会根据预算为您寻找最优成本。低成本的量有限，如果设置过高的预算，系统获取完低成本的量之后势必也要竞争一些较高成本的量，以达到花完预算的目标，因此预算越大成本可能就会越高。但设置过低的预算，一方面会影响放量、另一方面也会限制系统的探索，可能也无法达成理想的效果。因此，建议您设置真实预算，同时满足跑量和成本的要求。您可以通过账户/客户近期消耗情况设置预算，可参考手动出价广告平均一天的消耗设置预算，切忌频繁调整，一天不超过一次。

5、系统是如何进行成本预估的？

答：1）在填入包括预算等必填选项后，系统会根据历史投放情况，推广物，人群定向，投放时段，及大盘流量竞争度，为您进行成本预估。        2）7天内，账户内oCPA消耗较少，大幅改变推广物，定向及预算，都会影响您预估成本的准确性。

6、当前广告成本高于预估，该如何调整？

答：1）短期成本可能随流量波动而变化，建议观察天级成本；        2）若天级成本长期较高，可适当减少预算。建议一天内最多修改一次预算，否则可能加剧成本波动，影响效果和评估。

7、为什么平台不建议广告主频繁调价，但自动出价实时调整却能效果最优呢？

答：自动出价时，系统可以通过海量数据和模型预估，在最优时机调整出价方向和幅度，以达到稳定有量的目的。相比之下，手动调价的广告主可获取的信息和时效性有限，调整效果可能和诉求有偏差，故不建议频繁调价。

8、自动出价探索前期一定会高于预估成本吗？

答：不一定，有可能实际成本低于预估成本。 探索前期，自动出价为保证展示量而调整出价，若广告（素材）优秀，可以用较低的出价获取大量流量，快速探索成功，成本可能低于模型预估。

9、自动出价探索后期的成本一定会低于预估成本吗？

答：不一定，有可能实际成本高于预估成本。探索完毕后，自动出价为稳定花完预算、并寻找最优成本而调整出价。若预算过高，素材质量低、或定向不匹配，都可能导致您的成本高于模型预估。

10、我对自动出价的成本很满意，想放量，应该怎么做？

答：请调高预算，系统会自动为您探求最优成本。

11、自动出价和一键起量、手动出价的区别？

答： 出价激进程度：一键起量>自动出价>手动出价 产品定位： a. 手动出价：一种以成本优化为目标的出价方式，成本表现较为稳定，伴随会有冷启动问题、放量问题 b. 一键起量：一种以预算使用率为目标、而不是以转化为目标的快速拿量工具，系统会快速激进拿量，会有超成本风险 c. 自动出价：一种综合考虑成本和预算使用率的快速拿量工具，在预算花完的前提下，系统探索最低成本

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