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知乎oCPC广告投放波动的影响因素有哪些？
发布时间：2023-04-28 13:48:38
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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从设置上出价、知乎广告投放时段、预算等都会影响投放，从数据上投放量级的变化，CTR、CVR的变化同样也会有一定的影响，前后调整跨度或数据跨度越大，对oCPC的投放稳定性越大，建议每次调整微调观察影响后再继续调整。
知乎oCPC第二阶段常见问题及解决办法 | ||
第二阶段问题表现 | 问题定位 | 解决方案 |
消耗变慢，转化减少 | ocpc出价压太低 | 需要上调出价，关注流量和成本达到平衡 |
创意衰减 | 增加素材，多素材形成组合投放，保持创意新鲜度 | |
成本不达标 | cpc低、cvr低 | 优化上新素材 |
ocpc出价不合理 | 竞价环境变化，根据CVR和大盘CPC 水平计算，适当提高转化出价 | |
达成率波动 | 日转化量不足10个 | 同单元多创意组合投放，达到日转化>15，达成相对稳定 |
日预算不足，频繁撞线 | 保证预算充足，尽量避免撞线 | |
频繁操作出价，1天内多次调整出价或调价幅度过大 | 最多1天调整1次，调整幅度不宜超过20% | |
放量难 | ctr低 | 优化素材，提升CTR |
ocpc出价内消耗已到达上限 | 提高知乎CPC广告目标出价 | |
创意量少，创意成本下，消耗达到上限 | 增加创意，评估单创意消耗，结合预算增加X条可跑量创意 | |
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