什么是百度广告的竞品词？有哪些词算是竞品词？| 百度广告投放平台

在百度竞价推广中关键词的重要性，相当于现在手机对我们的重要性，没了手机心里直发慌，关键词也一样，没做好的话，营销效果也是差到让你发慌。

百度广告的竞品词优势有哪些？

在关键词中有一类词叫竞品词，也就是竞争对手的品牌关键词，现在很多企业都喜欢做百度竞价词广告投放！

1、竞品词在消费环节的末端，购买意向度更高;

搜索这类词的用户，它已经经过明确需求、了解产品、综合对比的阶段，直接抵达决策消费的步骤。

2、竞品词可以精准触达目标用户

做竞品词投放，可以捕获有需求的目标用户，快速触达用户，实现精准获客。

简而言之，这一阶段的用户需求明确，而且投放步骤短、见效快，所以深受百度广告主的喜爱，但是做竞品词也有注意的内容，需要把握好定位、地区、用户忠诚度三个因素，不然也是为“他人做嫁衣”白费功夫。

在百度搜索投放竞品词广告需要考虑哪些内容？

1、选择与自己品牌定位相符的竞品词

品牌定位是指品牌在市场营销中的形象IP，简单来说就是品牌在消费者心目中是什么样子，能帮用户解决什么问题，当然，这是一个长期积累沉淀的过程。

所以，我们在百度广告账户进行竞品词投放时需要选择和我们品牌定位一致的竞争对手，比如同样汽车品牌销售，如果你是吉利国产高性价比的务实品牌，那你在选择竞品时，就不能选择宝马这种中高端消费层次的品牌，因为背后的目标人群不一样，双方的消费水平都不在一个层面，后期自然也不能实现转化。

2、把握好品牌服务地区的范围界定

地区属性也是在选择竞品词时需要把握的关键点，要考虑好自身品牌与竞争对手之间是否存在差距。比如说同样是预订鲜花送货上门服务，如果竞争对手是全国连锁品牌，在各省区均开有供货点，而自己只是覆盖本省区的话，全国投放就不合适。

3、充分考虑用户忠诚度

一般来说用户忠诚分为品牌忠诚度和产品忠诚度。

(1)品牌忠诚度

在营销界中有很多用户是某品牌“死忠粉”，比如“苹果手机用户”，他们愿意为品牌、情怀买单，在做竞对词投放中，最怕遇到这种品牌忠实粉丝。因为，不管自身产品优势多么出挑、价格多么实惠，用户都不为所动，而且很难教育和改变用户的喜好。

（2)产品忠诚度

产品忠诚度是指这类用户是对产品有明确的使用及消费需求，但对产品是哪家公司的，并不在意。如果市场上有更好的新产品推出，那么用户就会选择新的产品，常见的影响因素包括价格、功能、外观等，从而改变消费决策，选择最合适的产品，而不局限于某品牌。所以，做竞品词可以针对产品忠诚度高的用户，对于品牌忠诚度高的就没必要了。

百度竞价推广中竞品词是两极分化比较严重的词，做得好更快速获得效果，但反之，也可能白白消耗预算，建议大家在投放时，多结合品牌自身的特点和市场动态，从而做出正确的决策，如果对于竞品词投放还有其他的疑问，欢迎在线咨询或电话联系百度广告投放电话：4009602809。

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