2022上半年盘点：这10个B站UP主「恰饭」视频，好想再看亿遍

一条《二舅》视频的出圈引爆，让大众视野的高光，再次打到B站身上。

《二舅》中幽默不失深刻的文案、紧凑感人的故事，被不同圈子的内容创作者盘了又盘。二舅的故事可以说是B站广告内容生态的一个缩影，而真诚、用心、有洞察，是B站内容生产者的不变底色，在商业合作上同样如此。

数英盘了盘2022上半年B站UP主的高质量恰饭视频，它们有的魔性洗脑、有的硬核高能、有的温暖动人，每一个UP主、每一次商业合作，都渗透着不一样的B站广告内容特色。

我们从中挑选了10个案例，跟大家分享。看UP主们如何花式恰饭，为品牌带来耳目一新的呈现。

01

真实版《猫和老鼠》

这瓶「望杏福」该死的浪漫

B站动物圈UP主“奶糕成精档案社”给观众拍了个真猫真鼠版的「猫和老鼠」。从斗智斗勇到温馨浪漫，这个演员、这个剧情、这个后期，让观众感慨“投了币都感觉自己在白嫖是怎么回事”，这边建议UP主可以直接迪士尼出道了。

童话故事的最后，猫帮老鼠做好了它的求婚蛋糕。好望水「望杏福」用来点燃烟花，烟花中猫咪奶糕收到梦中情猫的微信申请，给故事留了个小尾巴。

顺着故事结尾，品牌在评论区包揽下奶糕以后结婚的全部「望杏福」，听取观众“夸”声一片，都说品牌有眼光。这样的植入，实在恰到好处。

02

老歌新唱、旧活新整

腾格尔给麦当劳辣堡写了首Rap

新春开年第一个大活，由腾格尔和麦当劳联手献上。麦当劳经典广告曲《I’m lovin’ it我就喜欢》，在腾格尔老师的改编翻唱下，很有一番万马奔腾的气势。

你和奇异博士之间的距离
是这台荣耀手机

知识区UP主“不自由摄影师winga”的视频中，「魔法」是高频出现的关键词，与荣耀Magic 4旗舰手机合作【第一人称魔法师】这支视频，不要太点题。

视频中，winga用超广角镜头和夜景拍摄功能完成原始素材的拍摄，加上效果惊人的后期处理，为观众呈现出超越现实、高能不断的魔幻画面。在画面拍摄、后期剪辑的技术解说中，直接体现旗舰机型的主打卖点和突出之处。再加上UP主关注者多是摄影、后期爱好者，对视频拍摄、素材质量的敏感度本就颇高，看评论区讨论，就知道什么叫有效种草了。

05

与UP主正面对决
飞科电动牙刷开启极限二选一

反向广告，作为B站广告中的一大特色流派，催生了许多造梗、出圈的精彩案例，这支视频就是其中之一。

UP主“没啥用科技”，擅长运用智慧，构思各种对人类而言过于超前（没用）的科技新品。今年3月，UP主又构想出一款智能口罩，并为它召开了一场莓（没）用科技发布会。

会上，飞科电动牙刷作为竞品被频频拉踩。UP主一边以“戴上口罩不用刷牙”为万能理由，强势“吊打”甲方，一边又将甲方产品的每个亮点介绍得明明白白。一招“明贬暗褒”反向带货，实在是高。“虽然你很好，但我们不用刷牙”也成为粉丝与飞科的专属梗。

飞科：没关系，至少你们某天刷牙时，能想起我的好。

06
挖掘机反超赛车？
QQ飞车里一切皆有可能

有时不得不佩服，B站UP主的创意脑洞与视频技术。在UP主“神奇的老皮VFX”的特效加持下，山东蓝翔挖掘机和赛车，上演了一场真人版的QQ飞车道具赛。看到挖掘机与赛车竞速，画风已不太对劲了，谁能想到，后面还有飞天的挖掘机、暴走的赛车手，等着给观众惊喜。

这支视频，酷炫中透着一丝鬼畜，鬼畜中又夹杂着中二感，精准拿捏了许多游戏玩家、二次元爱好者的兴趣点，刚上线就在朋友圈引发一波刷屏，352.4万的播放量就是网友们“爱的证明”。这场无厘头的追逐赛，也燃起观众的“飞车魂”，让人想要冲进游戏世界，开着心爱的挖掘机与赛车一决高下。

07
如果葫芦兄弟系列把你刀哭了
那就去梦幻西游里续写故事吧

继《爷爷拯救计划》登B站热门视频后，UP主“远古黑金”再出续篇之《爷爷拯救不完了》。观众大呼“终于等到你！”

还是熟悉的味道，既集结了B站各种趣梗，又有令人深思的内容。不断反转的剧情，真有点「视频二创界的诺兰」内味儿了。

不看到最后，谁能想到这是支广告呢？《葫芦兄弟》与网游梦幻西游联动，在《葫芦兄弟》的二创视频中投广告，属实“专业对口”。哪怕品牌仅在片尾短暂亮相，宣传点也能被网友快速get。最后，冲品牌慷慨让位的格局，必须替广大网友说一声：“感谢金主爸爸催更”。

08
带车出演3集进藏连续剧
理想与极速拍档共赏最美神山

作为UP主“极速拍档”公路游记《西藏之旅》三集连续剧的合作方，理想ONE作为座驾，在整个故事中融入得十分丝滑。有了两年前伯霖开小破面包车进藏失败的强烈对比，观众只想感谢理想支持极速拍档实现了这次豪华版的西藏之旅，带观众体验了一次沉浸式的公路旅行。

在第一集《寻找最美雪山》里，伯霖和小乔看雪山的执着串起整个故事，观众跟着镜头经历云遮雾障到豁然开朗，代入感超强。 

城市用电、长途发电、露营供电，理想ONE增程式电动车的优点，在视频中格外突出。南迦巴瓦雪山脚下，理想ONE安静沉稳地陪伴、见证了伯霖和小乔的惊喜与动容，观众的情绪也随之达到顶峰，突然觉得开着电车去旅行也是一个不错的选择。

09
我在澳洲做螃蟹
螃蟹不如拼多多香

作为UP主“澳洲阿彭”「天花板」系列中的一集，这一期他用帝王蟹做了一道螃蟹冰淇淋烩饭，把我吃不起的食材做成了我更吃不起的样子。

“螃蟹煮1/4个81691秒”“提前81691秒蒸一锅米饭”……阿彭在视频中埋入「81691」这个密码，最终在大火的《爱你》舞蹈中，揭晓这串数字其实是直达拼多多618大促的密码。高端的食材，采用高端的烹饪方式，只为给拼多多打一个实惠的大促广告？猝不及防果然是B站UP的传统艺能。

10
美妆视频拍成艺术大片
是令人高攀不起的卡姿兰

鹤灵Healing，一位能把美妆视频拍得有创意、有艺术感的UP主。这次她与品牌卡姿兰合作，以Rodarte秀场为灵感，拍了一期“油画中的少女”。布景、光影、配乐相互成就，艺术级呈现营造出如梦如幻的氛围，短片的每一帧都是视觉盛宴。

卡姿兰的粉底液宛若置身油画中，一出场格调与高级感直线上涨。网友留言说“把一个80元的国产粉底，拍出了800元的感觉”，真不算夸张。看广告成了视觉享受，观众自然能与广告和解。至于UP主的月更行为，应该也能原谅吧？

盘完B站UP们的广告合作，不难发现——

快餐品牌主题曲碰上老艺术家民族唱法、山东蓝翔挖掘机给QQ飞车整鬼畜……讲究的是一个梦幻联动；顶级米其林美食大制作，为实惠电商大促赚吆喝；没啥用的科技好物发布，给真实用的生活家电反向带货……玩的那是一个猝不及防。

在形式上，这些内容充分打破了品牌合作的想象天花板；而对其中的各方来说，品牌给予UP主开阔的创作空间，并因此赚足曝光和好感；UP主将品牌诉求与原生创作自然结合，后续的内容输出，商业动力也更足；观众则为UP主恰饭奔走相告、欢欣鼓舞。

这样的内容合作，给个一键三连又有什么不好的呢？

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