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案例博物馆 | 得间：标立全局战略，赢全效增长
发布时间：2023-04-28 15:38:10
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（676）
纵横计划——得间小说行业标杆案例
标立全局战略，赢全效增长
NO.1、广告主介绍
得间免费小说为掌阅科技旗下产品，与掌阅、七读共同承担了流量增长任务。2019年3月得间免费小说正式上线，产品定位为免费、正版、品质阅读,产品通过免费、版权内容吸引用户，同时通过会员免广告以及。获取的流量进行广告变现。
NO.2、项目目标
刺激"佛系客户"需求，提升用户量级。
NO.3、解决方案
申请功能及调优支持前置，优化效果快竞媒一步
利用行业前沿功能、竞品数据、最新玩法、最新资源测试效果、权益资源等数据，提高客户对厂商渠道的预期，给客户"补课"，并通过优秀案例获取到客户信任及优化主动权。
细分商店流量，以人群定组合创意
1、分发精准定向，由「行业人群画像」
精细到「得间专属人群定向」
01、竞品活跃人群包
02、得间N天活跃lookalike拓展包
03、拓展包+排除得间免费小说N天活跃人群包
04、卸载超N天人群包
2、分发定制创意，优质定向组合
「性别定向+商店落地页」
1、搜索拓词提量到出价方式调整
搜索拓词方向
01、关键词覆盖+极致出价完成行业热词覆盖,拓展关键词捕捉边缘流量。
02、站内书籍类型、版权小说覆盖，通过CPD分词、词性监测，完成初步数据积累。
CPD监测关键词效果后，后续切入全量oCPX投放，定期否词优化留存，留存率得到显著提升。
2、利用商店成本优势，挖掘非商店测试空间
初期OPPO广告平台CPC投放模式+DMP人群定向测试，成本超标过多，客户难放量。
中期逐步切入oCPX+ DMP投放
后期逐步加入智能人群精准定向，纯新增激活成本下降55%，拉动客户在平台上消耗涨幅43%。
3、细化书籍类目:书到人——市场到书
结合站内书籍排行，整合人群进行测试;结合站内不同活跃人群画像，整合书籍上新方向调整;结合各类榜单，把握市场书籍行情，探索新素材样式与方向。
NO.4 、项目效果
NO.5、案例亮点
01、快速拉开竞媒差距，争取到更大测试空间，完成非商店测试，使客户厂商渠道信息流仅在OPPO投放。
02、全场景触达，多资源+多创意同时使用，在量级提升的基础上优化效果。
03、资源分级投放，资源分级组合,各位置效能最大化，多人群多出价方式组合投放，达到激活量和次留的双效保障。
更多推荐：OPPO广告平台 OPPO信息流广告投放效果如何 OPPO信息流广告的优势有哪些
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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