知乎推广平台渠道分析、规则和人群画像

一、渠道分析：

通过全面的渠道分析（人群属性、网站流量、用户活跃度等），来验证知乎这个平台是否适合你！

1、人群画像：

知乎作为一个内容型产品，它在不同发展阶段会有不同的产品定位，知乎推广可以通过人群画像来判断出使用知乎的用户城市分布在哪个区域，以及使用知乎的用户年龄多大，由此我们基于产品定位的内容定位，制定运营策略和方向。（数据来源：百度统计）

1）通过百度指数来分析得出，近30天使用知乎用户地域分布，排在前10名的是”广东、浙江、江苏、北京、上海、山东、四川、河南、湖北、福建”。

2）通过百度指数人群属性，可以看出近30天，使用知乎年龄小于19岁的人群占比25%，20~29岁间用户占比65%，30~39岁间用户占比8%，其余用户占比2%；性别上，男性用户占比68%，女性占比32%。

2、网站流量：

我们都知道，知乎既有 PC 端，又有 App 端，所以，我们知乎广告需要从两个角度综合考虑。PC 端需要重点关注UV（独立访客）、PV（页面访问量）、IP 这三个数据。App 端重点关注注册用户数、活跃用户数。

①PC端分析：

通过站长数据来看，百度权重为9，百度流量预估425万8936，中文网站排名：7

②用户活跃度:

通过ASO100数据来看，iOS版知乎，实时排名为61名，社交榜为5名，用户评分为4.8分。安卓版知乎，以华为手机为例，下载量为18亿。可见它的用户活跃度情况自然不用怀疑，这是一个质量很高的渠道。

二、渠道规则:

1、在开通账号前，一定先了解了知乎的相关规则，毕竟要在别人的地盘上”打广告”，一不小心触碰红线，可是有封号风险的。

知乎有一套完整的《知乎社区管理规定（试行）》，所有用户都需要遵守这个规定。

2、知乎公告中心，有很多活动，知乎信息流虽然上面写着针对机构号的活动，但个人也是可以参加的！可以结合自己的业务、方向进行引流。

3、知乎有一条专门针对”推广曝光”的规则，细则中对”不当行为”进行了具体阐述。乍一看，确实非常吓人，知乎代运营大多数人能想到的方式几乎都被知乎禁止了。但经过测试，是可以添加微信公众号名称简介的。

每个平台都有自己的规则，只有了解规则，清楚规则，才能在操作的时候避坑。虽然，知乎有很多规则，需要知乎运营者时刻警惕，但也不必被吓唬得什么都不敢做。

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