OPPO广告如何投放： 全场景投放指南，点燃游戏获量热情

当122年以来最需要空调续命的夏天，携手游戏版号重启的积极信号，遇上暑假流量小高峰，游戏行业如何把握时机快速增长？OPPO广告代理商聚焦硬核产品，为游戏行业带来简单、直接、有效的暑期营销指南，请下拉查收~

1、组合释放积极信号迎接暑期流量小高峰

 “政策利好+假日流量红利+用户娱乐热情”，组合为游戏行业带来“不错的夏天”。

 时隔8个月，游戏版号再度重启。自今年4月以来，172款新游获批进入市场，不仅为游戏行业补充新鲜血液，更为用户带来更多元的选择和更精品化的体验。

 根据OPPO互联网用户洞察，截至今年3月，OPPO用户体现出日益增强的游戏兴趣浓度。用户下载量Top100的App中，游戏类App占比超过1/3。游戏用户每日人均使用频次提升15%，平均使用时长提升16%，对游戏粘性明显提升。

暑假期间更多选择宅在空调房的OPPO用户，展现出更为旺盛的居家娱乐需求，为游戏行业催生了商业价值增长新契机。

 如何把握机遇高效触达优质用户？如何借助流量小高峰提升后端转化效率？成为游戏行业暑期营销共同面临的核心问题。

 面对广告主精准获取付费用户、提升营销投产比（ROI）的痛点，OPPO营销为不同游戏品类打造差异化深度转化产品，助力广告主抓住获量好时机，使更多游戏爱好者为兴趣付费。

 2、游戏ROI 1全场景释放势能高效提升IAP游戏首日收益

 游戏付费ROI 1现已支持分发、联盟、信息流、搜索四大场景，为广告主带来更全面、更优质的首日ROI提升体验。

 “游戏付费ROI1出价”，以ROI为核心优化目标，系统根据广告主设定的ROI自动调整出价，精准获取更多高价值人群，持续稳定转化，以确保游戏广告主预期的ROI目标高效达成。

上线伊始，该功能便凭借新增首日付费金额预估模型、筛选高价值人群曝光、全新模型自动探索出价三大核心亮点，在分发场景，为某游戏带来首日ROI提升100%的可观效果。

 在联盟场景中，OPPO营销凭借ROI1三阶出价优势+DMP圈取优质用户+创意广告样式组合策略，使某休闲游戏产品实现消耗和量级双提升。日均消耗突破13万，日均首日ROI1增长25%、逼近10%的亮眼成绩，力证ROI 1出价的硬核实力。

 3、游戏关键行为入局IAA游戏及小游戏增效创新高

 OPPO营销针对IAA及小游戏广告主，新上线“游戏关键行为”能力，助力广告变现收入增长。通过将用户的转化行为，作为指定的关键事件，算法通过分析关键行为特征及用户行为画像来探寻高相关人群，通过提升关键指标达到增效目的。

某休闲竞技产品，将关键行为定义为用户观看广告频次，插屏IPU 5次。关键行为结合底价投放形式，低成本购买高变现质量人群，提升整体变现效率。同时间段内对比OS激活投放，使用了关键行为（IPU）的广告单用户价值上涨，请求用户ARPU提升 30%。

 面对广告主最核心的增长变现诉求，OPPO营销通过定制差异化的深度转化产品，助力广告主在行业高热度期高效达成营收目标。此外，OPPO营销还推出了oCPX起量工具，为游戏广告主在日常运营中稳定获量保驾护航。

 4、oCPX起量三板斧加持助力全品类高效增长获量

 起量快、效果好、补量及时，是游戏行业每开启新一轮投放时，都会普遍面临的需求。OPPO广告平台推出一键继承、一键起量、免一阶产品三大起量工具，打造“oCPX起量三板斧”解决广告主增量问题。

一键继承功能使成熟广告组的模型特征得以轻松复用，降低学习期广告起量成本。一键起量功能，不仅能促进旧广告二次起量，同时能加快新广告的探索速度和冷启动通过率。此外，通过免一阶能力直接进入转化阶段，也能组合实现广告快速起量的目标。

 优质成熟广告组复用，新广告探索速度加快，免一阶降低转化门槛的组合优势，不仅为核心转化产品提供增量扶持，更能使暑期营销的经验得以灵活承接至日常运营，为广告主带来更具持续性、更省心的的长效营销体验。

OPPO营销以硬核深度转化产品为中心，联动游戏广告主，为广大OPPO用户打造居家打游戏的快乐暑假时，站着把增长给做了~

 如需了解更多暑期游戏投放指南，请咨询您的营销顾问或行业运营。

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