春节期间，快手广告游戏行业投放指南分享

快手推广平台作为一款国民级的短视频平台，平台上积累大量优质流量，快手推广平台用户主要通过发布短视频来记录自己生活的点滴。平台内容多姿多彩，覆盖范围极广，平台用户量遍布全国。基于这一大平台优势，越来越多的广告主在快手平台投放广告。现在正值春节期间，这一节点在一定程度上会助力商家业绩增长。接下来随小编一起来看看游戏行业在春节期间的快手广告投放指南吧。

首先要做的就是春节流量预估以及准备工作，按照往年数据统计，春节期间流量预估上涨40%，流量高峰期主要集中在除夕至正月初六初七左右。在春节的前后一周左右，快手推广平台流量稳定上升，是大多数广告主集中发力的重要节点。在春节期间，大部分人群处于假期期间，针对游戏行业，高价值人群流量持续上涨，对广告主来讲，竞争也会更加激烈，大家都会抓住这个时间节点，增大投放。在春节期间，各位广告主在保证预算充足的情况下，建议提价10%-20%进行广告投放，提高竞争力。

具体的筹备功能工作包含：素材储备、定向设置、账户搭建、投放时段。针对素材方面，平常的素材量需要额外增加50%，同时要灵活调整投放节奏。针对素材，要采用多种形式，涵盖全方面，降低重复率。针对定向设置，重度游戏可重点测试“行为意向”和“智能定向”，轻度游戏以通投为主。针对账户搭建，应该提前2-3天搭建新的或者复制跑量广告组，数量为一般的3倍。准备足够的素材，每日上新广告为账户增加新鲜量，同时可适当提高出价进而抢占流量。针对投放时段，游戏行业基本都是年轻用户，这类群体在下午和晚间活跃度较高，广告主应该在下午和晚间流量高峰时间段重点投放。针对人们较为熟悉的品牌或者广告建议在假期全天投放，新广告在流量高峰投。

春节期间游戏行业效果优化指南

人群定向升级

根据各类题材的游戏用户标签，包含激活、留存、付费等进行专属的人群包定制，产出传奇、仙侠、魔幻等定制包。定制优势：用户精准度高，可以加大广告组对优质人群的触达力度。

创意策略扶持

春节期间，快手推广平台流量整体呈上涨趋势，可以利用之前的优质素材，触达更多的目前客户，帮助商家缓解素材压力，提高素材使用率。

联盟激励

针对重度内购游戏，一方面降低赔付门槛，最大程度保护快手广告主利益，另一方面，按照消耗量级进行返货，返点与消耗成正比关系。在优化方面，联盟侧进行优化策略指导。

公司优势

开户流程

注意事项