看国际服饰品牌在快手“穿”越创新综艺营销 | 快手广告后台

“这个夏天因为花儿的绽放而难忘！”

由快手出品、鱼子酱承制的音乐女主播成长类真人秀《声声如夏花》，在今年的夏天“霸屏”了年轻人的手机屏幕。邀请汪苏泷、杨丞琳、郑秀妍三位主播经理人，带领 30 位怀揣音乐梦想的女主播，向观众「直播」了一段段关于主播成长的故事，激起了大家的“追星”热情。

作为一档音乐女主播成长类真人秀，磁力引擎《声声如夏花》首次将音乐主播的成长故事呈现在小荧幕上，10 期综艺真人秀，3 个月的直播培训，通过这种「长-短-直」结合的运营手段，展现出快手音乐女主播的烟火气与自成一派的旺盛生命力。取得了节目正片总播放量达 16 亿+，全网总曝光量 151.5 亿+，全网热搜 752 次的好成绩。

舒适科技公司斯凯奇，携手《声声如夏花》展开创新内容 IP 整合营销，快手平台全方位对节目进行引流，也为品牌积攒更高人气。合作从品牌互动、内容种草、品牌曝光等多个维度，将品牌与节目、选手进行深度绑定，包含节目正片、选手短视频种草、王牌硬广等丰富合作方式，360 度玩出新花样，成就大热 IP 营销！

一、IP契合有心意:潮流主张与青春成长一拍即合

斯凯奇此次选择与快手广告后台《夏花》同行不仅仅是看重了节目的爆火潜质。在斯凯奇看来，选择能够与之合作的娱乐项目，双方必须要有“契合度”。节目必须是充满正能量与青春活力的，并且符合斯凯奇主张潮流、与年轻人为伍的品牌诉求。在当下的背景，要呈现更好的品牌效果，还需要“走心”，能与用户实现“沟通”。

《声声如夏花》为广大的草根主播群体提供了追逐梦想、实现梦想的机会。节目中的 30 位女主播便是从快手平台上选拔而来，她们是来自各行各业的女性，有着职业歌手、在读博士生、音乐剧演员、前女团队长等不同身份。

比如独自一人从家乡来到北京打拼的李奇萌，父亲从事着家具搬运工作来支持她，她希望成为音乐主播自食其力；前国家级院团歌剧演员 “大师姐”借助短视频平台让自己的一技之长再次得以展现，迅速成长为快手百大主播。无论出身、背景如何，她们都凭借独特的个人魅力、逐梦经历、真情实感吸引了观众。

这样一个个真实且走心的直播间幕后故事，是最能激起广大观众情感共鸣的。这亦是斯凯奇选择磁力引擎《夏花》的意义所在，能够快速通过平台拉近用户与品牌的距离。

快手广告后台携手斯凯奇将丰富多样的节目权益有利于打造关注心中的品牌流行记忆「锚点」，主持人口播、片头标板、花字植入、片尾鸣谢、跑马灯等品牌结合形式深度绑定《夏花》，提升了节目受众的品牌接受度与认可度。

三、内容种草有新意:3位优秀夏花达人打Call

趁《夏花》播出的高涨流量期，快手广告后台撮合斯凯奇与《夏花》优秀选手合作让传播事半功倍。三位达人根据自身主播特性创意化呈现了与斯凯奇相结合的品牌创意，覆盖粉丝195万+，作品总播放达230万+，实现了将达人粉丝转化为品牌粉丝的最重要一步。

四、品牌瞑光有意义:硬广引流效果可观

快手开屏广告、快手信息流广告等王牌硬广投放达到超预期的好成绩，快手广告后台为品牌跨端引流实现了好效果。

此次，斯凯奇在《夏花》节目中实现了深度内容合作，在快手广告营销赋能下，品牌素材通过场景化的演绎，得到了恰到好处的效果延伸。

在娱乐营销当红的今天，紧随用户的脚步永远是营销的根本。快手广告后台内容营销将携手品牌不断带来品牌营销的全新视听和互动体验，不仅帮助品牌打造爆款认知，更成为时尚流行的助推器。

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