游戏行业审核规则 | 腾讯广告营销平台

一、 游戏广告资质要求

游戏广告需提供《中华人民共和国文化部国产网络游戏备案通知单》和《网络游戏出版物号（ISBN）核发单》（文化部备案及版署版号）。

二、 游戏广告通用审核规则

1、游戏广告禁止涉嫌赌博、低俗色情内容。

如：“老虎机、百家乐、骰宝、21点、牌九、梭哈、扎金花、赢三张、牛牛、德州”类目禁止。

2、游戏广告不得含有诱导性内容来表述游戏的可玩性。

如：“通宵打关”、“已经玩了10几个小时了”、“根本停不下来”等内容描述。

3、游戏广告不得含有夸大内容。

4、禁止涉及游戏帐号买卖、提现、装备现金交易等违规行为。

5、游戏不支持使用不符合游戏盈利性质的文案描述。

如：“装备全靠打”、“无付费无商城”。

6、游戏广告内容浮层堆砌不得≥3或占比超过50%。

7、游戏广告禁止广告内容抄袭，如广告图片涉及第三方动漫人物或者标志性图标等内容需提供相关授权资质。

8、广告中的奖励描述可以是游戏中的虚拟货币、物品、装备等，若涉及Q币、Q点、钻石、QQ会员，需在落地页直观体现，且需提前备案。

9、不支持游戏内积分兑换实物、积分兑换法定货币的活动。

10、游戏行业广告中不可出现虚假倒计时。

11、游戏广告内容需要具备可识别性，不可过度堆积模糊不清。

12、游戏应用类广告推广落地页需为接入应用宝、开平或AppStore的下载详情页。

13、游戏类APP广告必须添加对应APP名称或logo且与落地页一致，不得与广告语混合使用。

14、禁止游戏招商加盟，以及涉及招代理、棋牌游戏定制的内容。

15、游戏行业禁止出现私服、外挂、SF。

16、游戏截图中的自有元素，如关闭按钮、抽奖按钮可以使用，但不得额外添加非游戏内的涉嫌诱导点击的元素。

17、禁止游戏衍生服务。

     如：游戏代练、装备帐号交易、游戏币或点卡充值。

18、禁止使用“上下分”，“回收金币”、“一夜暴富/一炮暴富，XX暴富”、“赚钱赚到爽”等暗示赌博的描述。

19、投放落地页不支持使用外链投放。

20、未经授权不得使用或模仿第三方游戏、动漫的人物形象、场景、标志性logo或代表性图标等作为创意或创意元素。

21、素材水印需为开户公司LOGO或简称，如和开户公司不是同一主体，需提供推广一级授权。

22、禁止山寨热门游戏投放。

如：山寨跳一跳游戏

23、 禁止出现违反法律法规以及涉及政治相关内容

（1）得损害国家、民族、社会的形象、利益及安全。

（2） 广告素材中不得出现涉及侵华战争的战争名称及外国军人形象。

（3） 不得出现对军人形象侮辱、歧视。

（4）禁止涉及相关政治、军事、时事相关元素（如具有代表性的建筑、地图、标志、时政热点）等。

（5）禁止使用真实军用设施或装备图片作为广告创意，可使用游戏内元素。

（6）广告素材中不得出现中国人民解放军军人形象及中国国旗国徽等中国军事敏感元素。

（7）不得使用中国地图或截取部分中国地图。

（8）游戏截图中的自有UI元素，如开始游戏、抽奖按钮可以使用。

（9）游戏素材图中如为游戏界面UI设计，仅管控顶格关闭按钮，不区分是否为游戏元素，均不支持。

（10）不支持使用恐怖血腥图片、禁止宣导血腥、暴力、恐怖、色情、反党、反社会、不良诱导等可能引起用户不适或反感的视频内容。

（11）不得使用腐烂、尸体、僵尸类的形象。

（12）不得使用非正常生物范畴内的多头、多手、多足的巨兽类形象。

24、广告内容禁止妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚

（1）丧尸类游戏广告必须说明游戏属性，不得恶意宣传引起社会动荡的内容。

（2）游戏广告描述游戏内场景时不得代入现实场景，如使用城市通配符搭配游戏场景。

（3）丧尸类游戏广告图片不得出现完整可识别地图或出现具体国家、城市真实名称。

（4）不得涉及犯罪刑罚等的相关描述或场景：

     4.1文案如使用“抄家、斩首、通缉囚犯、严刑逼供”等或涉及用刑、劳役等内容描述。

     4.2图片/视频禁止使用斩首、抓捕囚犯、惩戒犯人、劳役囚犯、通缉囚犯、严刑逼供等内容描述及场景。

     4.3未出现有明确标识为囚犯的人物形象的可支持。

（5）游戏广告不得使用违背社会精神文明建设的描述。

     如：“后宫佳丽三千（一夫多妻）、”这游戏可以虐囚犯”“小三”等相关内容描述及场景。

（6）不得含有诱发未成年人模仿违反社会风尚良俗和违法犯罪行为的内容。

     如“杀人换装备”“砍死对手”“体验当杀手”等内容描述。

（7）广告文案不支持使用涉及人格、职业侮辱的挑衅、命令语气、誓言类、乞求文案。

     如：“这游戏，智商低于100的不能玩”、“不玩不是男人”、“这游戏可以随意挑选妃子打入冷宫（性别歧视）”、“老婆玩这游戏都不愿意做饭了（性别歧视）、你要XXX我叫你爸爸”等内容描述。

（8）广告文案不支持使用非涉及人格侮辱的挑衅、命令语气、誓言类、乞求文案。

     如：“不买不要点”、“居然买不起”、“敢不敢”、“XXX(退货/卸载)算我输”、“帮帮我们”、"我命令你“、“我要求你”、“下跪场景”。

25、广告内容禁止含有淫秽色情的内容对公众造成负面影响

（1）游戏广告不得出现“男女双修”、“沐浴双修”、“男男双修”、“女女双修”等描述及场景。可使用“双修”、“文武双修”“魔武双修”不涉及暧昧场景描述。

（2）游戏广告中可使用“生宝宝”描述，但不得出现洞房过程等导向不良场景。

（3）广告不得出现分解展示沐浴更衣、臀部扭动、胸部抖动等行为，或采用刻意遮挡敏感部位的元素设计从而突出色情导向。

（4）广告中不得出现暴漏隐私部位，如过度暴露胸部及臀部等敏感部位。

26、广告内容禁止使用低俗导向内容对用户造成负面影响

（1）广告素材不得刻意突出展示或聚焦展示胸部臀部，以及不得仅展示腿部做为广告素材，且视频广告中不得全程展示。

（2）游戏广告不得使用带有性暗示或低俗诱导的描述。

     如：“18岁以下慎入”“多种女宠任意陪玩”“终于找到一款大人玩的游戏”、“这游戏结婚生娃感觉跟真的一样”等内容描述。

（3）游戏广告不得出现不良导向及社交称谓的“男/女朋友”场景描述，如“玩游戏找男/女朋友”场景描述。

（4）游戏广告不得出现三围描述及展示场景。

27、广告内容请勿使用不良导向内容给用户产生负面体验

（1）不支持使用容易产生不良联想的素材。

     如：表情包（色色、阴险、坏笑、亲亲、哇、嘴唇等）搭配以美女作为主推视觉的图片、视频素材。

（2）不支持使用头部未完整展示的美女形象（头部完整展示以眉毛为分界线，脸部展示未出现眉毛则为未完整展示头部）。

28、推广目标一致性要求

（1）推广目标需与实际推广内容/行业保持一致，不支持实际推广内容为A，推广目标却设置为B的推广方式。

（2）小游戏产品类型广告仅支持将推广目标设置为"小游戏推广"，非小游戏产品类型不得将推广目标设置为"小游戏推广"。

（3）游戏APP产品类型广告仅支持将推广目标设置为"应用下载"。

（4）非关注类广告，落地页如需引导跳转到公众号历史消息列表，请修改推广目标为"推广我的公众号"。

（5）猜成语等小程序可选择其他非小游戏推广目标进行投放。

29、素材设计体验要求

（1）游戏行业广告使用真实人物形象，需与游戏行业保持关联性：

     1.1 不支持无游戏背景展示。

     1.2不支持日常休闲生活着装展示，可支持有游戏元素相关的形象（如特工/cosplay 风格）。

     1.3视频真人演绎场景可支持。

（2）不得使用上古神兽打斗、相互吞噬、撕咬场景，如肢体撕裂、浴血、咬食等。

（3）游戏行业广告，推广末日生存类游戏需在外层素材添加警示语“广告为宣传创意，相关场景需达到一定关卡或条件后方可触发”，如为视频广告，需在广告全程添加。

（4）禁止出现敏感词汇：、BOSS、boss、首长、领导、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕、挂机、私服、SF、外挂。

（5）战争类游戏广告素材不得涉及包括但不限于以下内容：

     5.1不得使用任何国家地图、世界地图或截取部分地图。

     5.2不得使用任何国旗、具有代表性的建筑、logo等可代表某一国家的标识。

     5.3不得使用任何军用logo标志、特殊符号等可代表某一国家军队的标识。

     5.4古代与现代城市地名一致，可支持使用。

（6）不得使用造成密集凌乱视觉的图片，如含有大量文字的对话框、大量系统功能图标、大量游戏角色或武器堆积等。

（7）视频广告允许出现推动剧情发展的多元素堆叠设计，如挂机面板、装备浮窗、物品掉落等。装备掉落面积不得超过50%，时长不能超过5秒。

（8）不得使用无法识别主体，画质过低、比例失调或界面不完整的图片。

（9）视频广告允许出现推动剧情发展的创意性虚化、浮层、不清晰、刺眼、凌乱密集、过于密集的浮层、图片叠加堆砌等多元素展示效果。

（10）游戏广告不支持使用原生excel表格形式的工资条创意，不得出现现金或赚钱相关内容。

     10.1工资条创意必须添加底色，且不得为高饱和色。

     10.2 在增加底色的基础上添加元素创意。如：小图标、花纹

     10.3仅修改字体样式及型号不算做设计内容。

     10.4涉及明星需提供合规的明星肖像授权资质。

（11）不支持使用发光强度过曝，面积超出50%，导致无法识别主体、刺眼不适的图片。

（12）可使用发光强度正常，面积不超出50%，不影响阅读和美观的图片。

（13）不支持使用发光区域面积大、画面太糊，过于复杂的图片。

三、 游戏广告分流量特殊审核规则

1、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、应用宝

1.1、游戏广告内容浮层堆砌不得≥3或占比超过50%。

1.2、游戏行业领取类广告中，领取的相同物品图标不得超过2个。

2、新闻客户端、腾讯视频

2.1、棋牌捕鱼类游戏暂不支持准入。

2.2、禁止出现的敏感词汇：BOSS、boss、首长、领导、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕、挂机、私服、SF、外挂

2.3、整体图片掉落物品不得大于5个

2.4、对高曝光素材需符合如下要求：

2.4.1、不支持使用发光强度过曝，面积超出30%，导致无法识别主体、刺眼不适的图片。

2.4.2、可使用发光强度正常，面积不超出30%，不影响阅读和美观的图片。

2.4.3、不支持使用发光区域⾯面积大、画⾯面太糊，过于复杂的图片。

2.4.4、不支持使用金色发光过曝、面积过大，影响视觉美观的图片。

以上就是关于游戏行业的审核机制，目前游戏行业使用广告推广的商家非常的多，而且效果都还不错。如果想在腾讯广告营销平台进行游戏广告投放，最为重要的一点就是制作比较吸睛的短视频，从而吸引用户，达到转化效果。腾讯广告营销平台满足众多企业推广营销需求，可以通过腾讯视频前贴片广告以及腾讯视频开屏广告满足不同的营销目的，效果也是非常不错的，腾讯广告营销平台为广告主提供了非常丰富的广告资源和完善的推广能力，如果有想法想要进行腾讯广告推广的商家欢迎咨询巨宣网络，给您专业的解答与建议。

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