快手电商牵手中央广播电视总台，年货节专场直播活动圆满收官！| 快手广告营销

2022年12月31日18:00，快手电商推广平台联合中央广播电视总台《中国国宝大会》节目，共同打造了一场「宝藏好物降临夜」年货节专场直播，总台主持人尼格买提、月亮姐姐携手快手主播安九化身“宝藏好物推荐官”，组成“安心跟姐买”组合，在快手直播推广间为用户带来30多款品质大牌年货。

本场直播以“大牌齐降临，新春有好礼”为主题，聚焦年货节四大消费场景，为老铁们送上实用的福利好礼。主播和主持人现场花式互动，给观众们带来愉悦的购物体验。累计总观看人数超5070万，成交GMV突破3400万。

内容型直播间

打造年货消费“仪式感”

《中国国宝大会》是中央广播电视总台推出的文博知识竞答类节目，有着忠实强大的观众基础。快手电商推广平台作为国民级短视频平台，也拥有着海量的用户及品牌资源。此次双方联合发起的“宝藏好物降临夜”主题直播活动，延续了国宝大会寻觅“宝藏”这一主线，主播们以游戏互动的形式召唤宝藏好物，并将好物亮点与直播环节融合。

数据显示，直播人均停留时长380秒。综艺式的嘉宾互动+沉浸式的场景体验，整场直播兼具消费体验与观看乐趣，打造了一场趣味满满的“带货综艺”。

整场直播通过趣味满满的环节编排和实用精美的货盘组合，呈现出“新年有好礼”、“新年更美丽”、“新年好滋味”三大创意环节，共同召唤好物降临。同时，直播选品也紧扣“新年送礼、美妆服饰、生活养护、新春年味”四大经典的年货消费体验场景，从围炉煮茶、享受美食到出门撸妆，年货节的购物需求都能在直播间得到满足，过年的仪式感可谓一件不落。

绑定国民大IP

赋能直播间“心流量”

作为已经拥有强大国民认知度的文博知识类IP，《中国国宝大会》节目自带流量，在年轻人中也拥有着广泛的认知度和影响力。尼格买提和月亮姐姐在直播间的携手亮相也将直播气氛推向高潮，前者的幽默感，加上后者的亲和力，过年氛围瞬间拉满。熟悉的《大风车》歌声唱起，也唤起了许多观众的童年回忆。直播与国民IP、国民主持人、国民大品牌的深度绑定，在拉近用户与平台距离的同时，也不断助力消费者对品牌的信任提升。

#月亮姐姐再唱大风车梦回童年#、#尼格买提说00后比80后更爱穿秋裤#、#有哪些国宝级的年货值得推荐#等18个话题在短时间内迅速登上微博、虎扑、知乎、快手等多平台热榜，引发全网用户的热烈讨论，当日直播热度不断攀升。

此外，当日直播选品都是用户耳熟能详的国民大牌，云南白药、旺旺、蕉内、良品铺子与欧莱雅等品质过硬、价格亲民的好货，组成了省心、省钱、好吃、好用的精美货品清单，在给用户带来年末好价的同时，也保证了直播货品的品质感和精致度。

在此次活动中，平台主播安九作为“宝藏好物推荐官”加盟直播。在快手广告营销资源的助推下，主播在快手广告营销场内的IP影响力也有所提升。携手知名品牌，在满足用户购物信任的同时，也助力商家实现年货大促期间声量、销量双增长。

开播前，3位嘉宾以宝藏好物推荐官的身份在线征集老铁年货心愿，分别放出悬念海报和创意视频为直播活动造势，吸引站内外用户关注。同时联动站内达人发布种草视频，提前释出直播亮点货品，为当天活动引流。

这一系列营销动作在各大社交平台陆续引爆，全网活动曝光量达3.2亿，有效地实现了人群破圈，挖掘出大量年货大促期间潜在消费人群，进一步与用户建立起情感链接，实现一次沟通、长期沉淀的可持续运营。

每年的年货节都给我们带来了许多惊喜，它既是消费者的一场年度狂欢，也是商家顺势而上的销量增长新机遇。

“宝藏好物降临夜”年货节专场直播活动完美落下帷幕，滚烫新鲜的数据印证了快手电商推广平台通过全域场景满足商家多元化经营，帮助商家实现从流量到销量的精准承接和有效转化，带动品牌实现生意增量的重要价值。此次快手直播推广间与中央广播电视总台的营销共建，有效地联动了国民级头部IP，带动平台主播影响力进阶。

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