「广告组批量拷贝」产品介绍 | 快手效果广告投放平台

一、[广告组批量拷贝]产品介绍

客户在日常快手广告投放过程中，如下两种场景，需要搭建较多的广告组：

搭建新的账户or推广新产品，需要大量上新的广告组；

老广告组衰退后，需要测试新的创意和定向，快速测试出新的跑量计划。

因此快手的效果广告投放平台新增[广告组批量拷贝]功能，提升客户广告搭建效率，提高人效。

二、[广告组批量拷贝]整体功能概览

核心功能：支持1个广告组拷贝成5个，且多个广告组可在不同的计划下。

适用营销目标：适用于营销目标为[提升应用安装] 、[获取电商下单]、[收集销售线索]三种。

投放范围：仅适用与快手站内流量，联盟投放不支持。

三、[广告组批量拷贝] 落地计划

小流量测试计划

1.小流量测试时间：6周测试期 (11月16日-12月底)

阶段1：观察投放链路和功能反馈是否正常，每个行业限定3个账户，观察2周 (11/16-11/29)

阶段2：观察广告组和创意增长情况；每个行业放量100个账户左右，4周 (11/30-12月28日)

推全计划 (12月30日-1月中旬)

逐步拓量：12月30日起，逐步放量方式，观察创意增幅、操作路径及链路是否符合预期；

全量计划：预计2月4日在效果平台全量上线

四、[广告组批量拷贝]操作入口&功能介绍

1.[广告组批量拷贝] 操作入口

a.快手广告后台操作入口：

在推广列表-广告组tab下，选择操作下的[拷贝]按钮，弹出弹窗，即可进行拷贝操作；

b.操作界面展示：

2.[广告组批量拷贝]操作介绍

1.设置拷贝数量&:所属计划

a.点击[拷贝]按钮，显示被拷贝的广告组名称及推广目的

b.拷贝数量：选择拷贝数量，数量可手动进行增减调整，最多支持5个；

c.拷贝去向：可选择拷贝至[同一广告计划，或[不同广告计划，左侧展示被拷贝的广告组名称，右侧展示广告计划名称，可下拉选择相同营销目标下的任一计划；

备注：目前默认被拷贝到广告组所属广告计划，其余按照创建时间倒序

d.点击[确定]后，跳转到快手推广开户后台的广告组编辑界面，可以进行定向和出价等设置；点击[取消]后，取消拷贝，不进行任何操作。

2.设置拷贝广告组

a.广告组分tab显示

点击tab可切换广告组，用户可在各个广告组内进行编辑，切换tab则会保存广告组的编辑信息

b.广告组批量设置

广告组可进行相应的编辑设置，包括转化途径、目标人群、预算和排期、优化目标和计费，默认展现被拷贝广告组的原有设置。

c.广告组批量保存&校验

点击[保存并关闭]，对当前的广告设置进行校验；切换tab时，也对当前tab下的广告组内容进行校验；

1.若校验成功，则弹窗显示拷贝进度和拷贝结果，如下图所示：

2.若校验失败，则弹窗显示校验失败原因 (如下图所示)，点击“知道了”返回广告组页面修改

3.设置&编辑广告创意

a.创意页面上方，广告组分tab显示

创意页面上方，点击tab可切换广告组，用户可在各个广告组对应的创意制作页面进行编辑，切换广告组会保存创意编辑信息。

b.创意修改设置

创意下的所有内容均可进行修改，包括[广告投放位置]、[创意制作] 、[广告监控]、[推荐理由]，默认展示被拷贝的广告组下原有的创意设置。

c.广告创意批量保存&设置

点击[保存并关闭]，进行校验(另外，切换广告组时，也对当前广告组下的创意内容进行校验)

1.若校验成功，则弹窗显示创意创建进度和结果，如下图

2.若校验失败，则弹窗显示有问题的广告组以及该广告组下校验不通过的具体报错提示；

3.点击[知道了]关闭弹窗，用户根据报错提示修改错误项。

d.创建成功后跳转至推广列表

点击[确定]后，会跳转至推广列表的广告组下，被拷贝的广告组和创意将成功创建

备注：若创意创建过程中，点击创意编辑页面的[取消] 按钮，则返回至推广列表的广告组] tab下，tab下新增拷贝的广告组，对应创意为空。

五、[广告组批量拷贝] Q&A

Q：[广告组批量拷贝]是否适用于CPA计费方式?

A：不适用于CPA计费方式，如果原广告组的计费方式是CPA，选择拷贝后，只能拷贝成1个

Q：[广告组批量拷贝]是否适用于[快手广告联盟] ?

A：具体适用规则是:

1.原广告组投放范围是[默认]，拷贝成多个后，投放范围不能选择联盟，只有拷贝1个时可以选联盟

2.原广告组投放范围是[快手广告联盟]，拷贝时只能选择1个，不能选择多个；

Q：[广告组批量拷贝]被拷贝的创意，是否需要重新走审核流程?

A：拷贝可以理解为新建，是把原来的创意当成模版，还是会正常走审核流程。

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