快手广告「智能投放」项目创建流程 | 快手广告开户后台

项目创建流程

一、广告项目

说明

营销场景：可选择[常规推广] /[最大转化]；

营销目标：[收集销售线索]/[提升应用安装]/[提升应用活跃] /[粉丝/直推广] NEW /[推广小程序]NEW；

场景选择：可选择[智能优选]或[自定义版位]，按场景支持勾选快手上下滑大屏广告、快手广告联盟、激励视频广告、快手开屏广告；

联盟优选账户选择优选广告位将投放至快手系和快手开屏广告；

激励快手视频广告位白名单可见，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售

快手开屏广告白名单可见

快手广告平台优选账户选择「智能优选」时下方将有文字提醒

二、推广目标

若选择收集销售线索

推广落地页

可选择[填写链接]、[落地页工具]、[程序化落地页];选择后会显示落地页前置功能(默认开启) ;

若选择[落地页工具]

附加组件可添加咨询组件 (暂不支持表单组件) ；

落地页包含下载组件时，定向中[操作系统]会修改为组件对应系统；

当落地页内包含Android应用下载，白名单账户可选择[系统应用商店下载]。

若选择提升应用安装

选择应用

可选择应用权限解析成功的应用。

支持直达链接 (account粒度白名单可见/链接另需加白）

若选择提升应用活跃

可填写定向应用/调起链接/H5链接

关联小说(非必填，娱乐音影行业)

三、定向

营销目标[收集销售线索]/[提升应用安装]/[快手小程序]/[粉丝/直播推广]

仅支持自定义人群 / 地区 /年 / 性别 / 作系统版本/智能扩量 / 排除已转化人群

智能扩量：强制开启，不可关闭；

营销目标为[提升应用活跃]

仅支持自定义人群 / 地区 / 年 / 性别 / 操作系统版本排除已转化人群 / APP行为

定向创建支持编辑修改；

默认不开启智能扩量；

四、创意素材

创意制作

默认使用程序化创意，不支持修改；

项目搭建时支持[批量删除]：删除后该广告项目下所有的视频素材将被清空

批量删除不支持程字化创意2.0的托管项目

当快手广告开户后台的营销目标为[粉丝/直播推广]时，仅支持直播直投。

素材上传与设置

可设置横竖版视频(共20个) 、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语 (12条)；

同一账户同一素材关联项目数不得超过20个，关联超过上限的素材可点击[查看相关项目]，系统将筛选出该素材关联的所有托管项目，广告主可进行暂停或删除，减少项目数。

历史项目若存在关联超过20个项目的素材可持续投放，但当编辑项目时，上传的快手视频广告关联的项目数超过20个，则无法保存编辑，需暂停或删除其他项目后才可保存。

[智能封面]和[素材挖掘]

[智能抽顿默认不开启，[素材挖掘]默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。

第三方监测链接

支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改

五、出价与预算

优化目标其余与手动搭建广告组设置逻辑一致

六、广告命名

项目名称：支持启用自定义命名规则，不启用则按*默认规则创建。

默认规则：计划为XXX 的托管计划: 广告组和创意为数字串

新创编流程下，项目名称=计划名称，计划名称不做单独命名逻辑

自定义命名规则：广告主在创建/编辑时，支持对广告计划/广告组/广告创意启用命名规则；

支持规则：日期、时间、序号、书名

*未选择日期/序号情况下，广告组名字默认追加_[日期]_[序号]

使用须知：

命名规则默认不启用，编辑时，若命名规则已[启用]，无法修改为[不开启]，可以由[不开启]修改为[启用]规则；

启用命名规则后，至少填写一条规则，其余可留空未填写使用*默认规则；

命名规则修改后，计划命名立刻生效，广告组/创意命名将在系统创建的下一个广告组时生效；

所有名称总计字符数不可超过100个。

规则说明：

[日期]

适用范围：计划/广告组/创意

格式：年月日

说明：未选择日期情况下，广告组名字默认追加_[日期]

示例：20210630

字数：8

[时间]

适用范围：计划/广告组/创意

格式：小时:分钟

示例：12:30

字数：5

[序号]

适用范围：广告组/创意

说明：单项目每日首次创建广告组序号为1，当天每新增创建1条广告组序号+1。若广告主未选择[序号]，广告组名字默认追加_[序号]，启用后依旧按照天级别总数计算，创意级别客户不填写，不追加序号。

示例：1

字数：4

[书名]

适用范围：广告组/创意

示例：小说

字数：最长30字

备注：仅绑定小说时生效，未绑定时不生效，不生效时不占命名字数

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