磁力引擎「联合建模」，助力营销深度转化 | 快手广告平台

数字化营销日趋成熟的时代背景下，为了满足快手广告主不同的营销诉求，各色广告形式和营销工具层出不穷，但后链路转化效果的提升依旧是数字营销的一个难点课题，尤其是近几年随着宏观经济增速放缓，广告营收能力开始下滑，广告预算也对应削减，同时要求有更高的ROI，这就对更高效率、更低成本的智慧广告提出了迫切诉求。

今天要为大家介绍的快手广告平台「联合建模」就是一款是可以帮助快手广告主专注解决快手广告营销转化问题、提升后链路转化效果的数据产品。接下来带大家了解「联合建模」是什么？是怎么帮助广告主把每一分预算都花在“刀刃”上的。

联合建模是一款面向快手广告主提供建模预测能力的数据平台，可以根据广告主的优化目标和正负样本，构建私有模型，帮助广告主实现精准人群圈选，同时还可以通过预估分数进行出价扰动，达到提升后端转化的效果。

①海量用户特征

模型支持超过5000+的海量用户特征，除了支持基础特征(人口属性、设备特征)、行为特征、电商偏好、行业特有特征，还支持自定义特征满足广告个性化需求。

②模型算法能力

除支持多种模型(NN、XGBoost、Wide&Deep)，还有丰富的模型评估指标，多维度进行模型效果验证。

③应用场景广泛

支持提升购买转化、提升ROI、高质量人群定向圈选、负向人群排除、人群分层运营/洞察等多种业务场景。

④建模方式灵活

提供三种建模方式(离线建模、平台建模、联邦学习)满足广告主不同的个性化建模需求。

三、联合建模适用场景及案例

1.案例一：目标人群精准定位，提升深度转化

合作客户：某游戏客户SLG类产品

客户痛点：寻找目标用户难、高质量人群量级小起量难、首BROI低、不稳定

建模效果：

2.负向人群排除，提升深度转化

合作客户：某金融小贷行业客户

客户痛点：优质目标用户占比低于预期、低质量人群占比太高、优质人群授信率和件均远低于预期

建模效果：

3.人群分层洞察，精细化分层运营

合作客户：某汽车行业客户

客户痛点：品牌6R人群资产量级小、人群拓量难、“记住人群”到“兴趣人群”、“兴理人群”到“询问人群” 正向流转率低

效果建模：

四、联合建模操作步骤

1.确定优化目标：明确建模优化目的和具体考核指标

2.确定正负样本：需根据建模目标确定正负样本

3.模型训练&预测打分：特征选择、模型训练评估、模型预测打分

4.快手广告投放：尽量减少除建模外投放因素(实时出价、投放素材等)影响投放效果

5.效果评估/复盘：核心考核建模目标是否有提升

五、合作方式

目前，快手广告平台「联合建模」已经和美妆、汽车、金融、综合电商服务平台、教育、游戏等多个行业进行深度合作，并取得良好效果。如果您也有提升后链路转化效果的诉求，联合建模将是您绝佳的选择。您可以联系对应的快手销售或运营，或者直接与我们联系，巨宣网络是专业的快手广告代理商，可以帮您开户、运营以及后期的推广，想要在快手投放广告的广告主可以随时联系。

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