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快手广告相似素材细颗粒度披露说明文档 | 快手信息流广告
发布时间：2023-06-13 21:56:21
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（104）
一、需求背景
为了便于客户对相似素材的程度判断，平台侧在原有账户层级相似度披露基础上，增加快手广告计划、广告组、广告创意更细颗粒度的素材相似度披露，快手广告主在上传素材时，可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比的重复程度（高、中、正常），引导快手广告主及时调整投放策略及根据投放情况优化，提升素材丰富度，同时提升业务端相似素材的排查时间和人力成本。
二、功能概述
6月16日-「相似素材细颗粒度披露」白名单10名额上线
6月30日-「相似素材细颗粒度披露」10%放量上线
7月7日-「相似素材细颗粒度披露」50%放量上线
7月15日-「相似素材细颗粒度披露」全量上线
2、功能变化点
1）快手广告平台引导广告主提交优质素材
●功能路径：
在快手广告平台内，在广告创建环节，引导用户上传优质原创素材，并向客户说明优质素材利益点。
●功能解析：
| 产品模块 | 需求描述 | 图示 | |
| 创编 | 广告创意 | 原创素材使用建议提醒： 在创编快手广告时，在快手广告创意列表提供引导规则提醒，提醒广 告主创建原创素材，阐述优质素材投放价值，以及平台后续 判重动作，减少该快手广告主复制重复素材。 |  |
2）快手广告平台侧向广告主披露判重信息
●功能路径：
在快手广告平台内，增加素材判重信息露出，包括：广告创意、广告组、广告计划板块的相关位置。
●功能解析：
| 产品模块 | 需求描述 | 图示 | |
| 推广 | 广告创意 | ●在广告创意中，表中增加【素材相似度】列 ○同客户账户推广产品（同产品名下）如存在相似视频的创意，展示红色块，文字：高。 ○快手信息流广告库中如存在相似视频的创意，展示黄色块，文字：中。 ○快手信息流广告库中如不存在相似视频的创意，展示，文字：正常。 |  |
| 广告组 | ●在广告组中，表格增加【相似素材（高/中/正常】列。 ●在【相似素材（高/中/正常】表头上，添加提示文字信息：“该广告组中包含的相似素材里，高相似、中相似、低相似素材的数量。” ●在【相似素材（高/中/正常】列，展示广告组中包含高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入至此板块，触发相似素材详情。 ●【相似素材详情】包含高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。 【占比公式】： 高相似度占比=高相似创意数量/（高+中+正常相似创 意总数） 中相似度占比=中相似创意数量/（高+中+正常相似创 意总数） 正常相似度占比=正常相似创意数量/（高+中+正常相 似创意总数） |  | |
| 广告计划 | ●在广告计划中，表格增加【相似素材（高/中/正常】列。 ●在【相似素材（高/中/正常】表头上，添加提示文字信息：“该广告计划中包含的相似素材里，高相似、中相似、低相似素材的数量。” ●在【相似素材（高/中/正常】列，展示广告计划中包含高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入至此板块，触发相似素材详情。 ●【相似素材详情】区分程序化创意和自定义创意分别展示。包含程序化创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比，以及自定义创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。 【程序化创意占比公式】： 程序化高相似度占比=程序化高相似创意数量/（程序化 高+程序化中+程序化正常相似创意总数） 程序化中相似度占比=程序化中相似创意数量/（程序化 高+程序化中+程序化正常相似创意总数） 程序化正常相似度占比=程序化正常相似创意数量/（程 序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数） 【自定义创意占比公式】： 自定义高相似度占比=自定义高相似创意数量/（自定义 高+自定义中+自定义正常相似创意总数） 自定义中相似度占比=自定义中相似创意数量/（自定义 高+自定义中+自定义正常相似创意总数） 自定义 正常相似度占比=自定义正常相似创意数量/（自 定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数） |  | |
| 广告创意 | ●在广告创意中，可筛选自定义创意和程序化创意。 【自定义创意】： ●当筛选为自定义创意时，鼠标移入至「创意名称」列-详情，触发详情展示页面，在页面广告创意板块披露该视频相似度情况。 【程序化创意】： ●当筛选为程序化创意时，鼠标移入至「创意名称」列-详情，触发详情展示页面，在页面广告创意板块披露该视频相似度情况。 展示状态及规则，与上述广告创意中-【素材相似度】列颜色 标识一致。 | 自定义创意：
程序化创意：
| |
3）披露规则指标解释
①、统计维度：细颗粒度披露是以创意维度进行统计并披露相似度。
②、素材判重范围：是取商业化素材库近180天有关联新建或更改创意的素材（不包含未开启创意及不包含未过审状态创意）。
③、披露范围：
a) 本次披露范围仅为视频信息流，非信息流视频类素材（如信息流图文）和开屏，本次暂不披露。
b) 程序化创意素材挖掘和自动生成视频，本次暂不披露。
c) 创意数据包含所有计划、组下过审的未删除的，处于开启投放状态的创意；如操作开关广告创意/广告组/广告计划均会影响其他版块的相似度统计。即广告组关闭、未过审、拒审或者删除的状态后，广告组下的创意不计数；广告计划关闭、未过审、拒审或者删除的的状态后，广告计划下的创意不计数。
④、披露时间口径：对上线日期前30天内的创意进行披露，历史创意暂不披露。
3、快手广告主/代理商阶段性应对建议
1）关停&删除重复素材
建议重点对账户素材相似度大于50%的账户，关停&删除其视频库里新建的重复素材，重点关注推广-广告创意-【素材相似度】列中显示相似度为「高」和「中」的素材，删除其关联创意，手动降低账户素材相似度到控量安全值以下。
2）增加原创素材
关注快手广告账户素材相似度30%-50%的账户，适当清理并增加原创素材及创意关联（增加在 推广-广告创意-【素材相似度】列中显示为「正常」的素材），稳定控量安全值。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
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账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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