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快手广告-素材生态内容更新 | 快手短视频广告推广
发布时间：2023-06-13 21:56:24
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（143）
素材生态治理推进节奏
●5月12日，上线【素材效果指数】
1、产品背景：开眼平台帮助客户创作出优质的素材，提升快手广告转化效果；同时平台将优质的素材有效筛选出来，使用户侧不断收到高质量快手广告，形成正向循环。
2、产品说明：
1）素材效果指数具体包含跑量能力、转化效率、第一印象、内容韧性、内容观感五个维度，帮助客户综合衡量素材投放效果表现。
2）功能使用路径为开眼平台—> 数据报表 —> 单素材分析 —> 素材效果指数
3）素材效果指数示意图如下：
●5月19日，账户相似度披露（五档）推全
●5月27日，对应重复等级 Level 3～Level 5（较重、严重、非常严重） ，会进行控量；
| 重复度等级 | 严重程度披露 | 对应区间 | 外部提示文案 | 备注 |
| Level5 | 非常严重 | 80%<重复度<=100% | 流量大幅减少需清理素材 | 当前账户重复素材情况非常严重，对应快手广告平台计划获取的流量大幅减少，急需清理重复素材，同时增加原创优质素材。 当素材重复情况缓解改善后，流量将自然回升。 平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。 |
| Level 4 | 严重 | 50%<=重复度<80% | 流量正在减少需清理素材 | 当前账户重复素材情况严重，对应快手广告平台计划获取的流量有所减少，急需清理重复素材，同时增加原创优质素材。 当素材重复情况缓解改善后，流量将自然回升。 平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。 |
| Level 3 | 较重 | 30%<=重复度<50% | 需减少重复素材使用 | 当前账户重复素材情况较重，为避免获取的流量有所减少，需要尽快清理重复素材，同时增加原创优质素材。 平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。 |
| Level 2 | 一般 | 10%<=重复度<30% | 建议增加原创素材使用 | 当前账户重复素材情况一般，为避免对获取的流量有影响，建议持续增加原创优质素材，原创优质素材将更容易获取流量。 平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。 |
| Level 1 | 良好 | 0%<=重复度<10% | 继续保持原创素材使用 | 当前账户重复素材情况良好，请持续保持使用原创优质素材，原创优质素材将更容易获取流量。 平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。 |
快手广告投放相似素材说明
1、相似素材判断标准
判重算法：快手商业化按照特定逻辑抽取快手短视频广告的若干帧进行模型打分，综合每一帧与历史视频抽帧的相似度比较，得出整个快手短视频广告的相似度，若相似度超过判定阈值即
判断为相似素材。
判重时间：永久，即一个视频被判定为重复素材后将不会失效。
2、被判定为相似素材的影响
1）享受不到新素材扶持
2）命中素材多样性或频控策略导致较难跑量
3）会受到账户素材控量策略的限流
3、如果被判定为相似素材该如何自查？
●是否上传过完全相同的视频
●老视频只修改了音频或封面
●只修改了字幕
●拍摄场景相似等
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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