品牌是如何通过电竞赛事在哔哩哔哩实现营销推广？

“兄弟们，我们是冠军，EDG是英雄联盟S11世界总冠军！”

11月7日凌晨，在冰岛打响的《英雄联盟》S11赛季全球总决赛中，中国EDG战队鏖战五局，最终以3：2战胜韩国DK战队，拿下2021英雄联盟全球总决赛冠军。

赛事中，B站S11直播人气热度峰值近5亿，这场几乎是奇迹的胜利让EDG夺冠的消息瞬间从直播间燃遍全网。

#EDG夺冠#登上热搜第一，朋友圈、大学食堂、广场、宿舍…全线沸腾，包括央视新闻、上海电竞协会也第一时间送上对EDG的祝贺。

中国电竞正在从小众走向主流，进入发展的黄金年代，电竞营销，也在成为品牌的新战场。

01、上B站看赛事

成为这届年轻人的共同选择

B站一直深耕电竞行业，2020年8月，B站与拳头游戏（RiotGames）达成战略合作，获得英雄联盟全球总决赛2020-2022连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。

英雄联盟全球总决赛是全球最受关注的电竞赛事之一，也是《英雄联盟》赛事中最高荣誉、最强竞技水平、最具含金量和知名度的比赛。

这个赛事有多火？

今年S11赛季全球总决赛期间，B站赛事直播人气热度峰值近5亿，直播累计观看人次同比S10赛季增长超20%，最高同时在线观看人数同比增长超150%。上B站看赛事，已成为这届年轻人的共同选择。

直播内容上，超百位嘉宾加入B站独家二路直播间《高能观赛团》，二路累计观看人次同比去年增长超230%；

在移动端外，B站电视端（云视听小电视）累计观看人次同比增长超400%；

今年，B站推出电竞赛事中首个无障碍直播间，以AI语音识别字幕，为听障游戏爱好者即时显示解说内容。截至11月6日，B站S11无障碍直播间吸引近600万人观看。

S11还带来全站井喷的衍生内容创作，赛事期内，B站#英雄联盟#相关视频投稿量突破40万个，同比S10增长超150%，总播放量突破28亿。

更高清、更大屏、更好玩、更多元的赛事体验，也让B站成为观赛和讨论发酵的核心阵地。包括“我们是冠军！”“77777777”“不破不立EDG！” 等弹幕成为新一代热梗。

02、场景化浸入

品牌无缝接入赛事热潮

完善的直播基建、火热的社区氛围，也为品牌商业营销打下坚实基础。

本次S11直播中，官方合作伙伴包括PUMA，可口可乐，美孚速霸，KFC，领克汽车。品牌以电竞作为沟通入口，在品牌营销中找到了新的表达方式。

赛前TVC强势吸睛

肯德基结合自身电竞基因属性，在S11期间，品牌虚拟资产KI上校升级后新装上线。在冠亚军决赛前夕，上校还特地请教B站内人气虚拟偶像团体A-SOUL学习舞蹈为EDG战队助威，得到弹幕一片惊叹，当天登上B站热门视频榜单。闪卡电竞人气餐也在线下同步发售，投稿自己的KFC电竞闪卡开箱视频成为站内热潮。

美孚速霸邀请EDG选手出演TVC。“这个广告我也就看了亿遍吧！每次中场都在蹲这支广告”，强势抢占观众注意力。

场景化营销融入氛围

在嘉宾高能、好活不断的二路直播间中，品牌也自然融入各个场景，成为赛事解说中的重要道具。PUMA全套装备融入直播间置景，带来十足的潮流运动气息。

不分你我，分享可口可乐。喝一口畅爽带劲的可口可乐，游戏配合更加默契。

在重要的选手出装环节，品牌压屏条文案为选手助威鼓劲。

互动抽奖欧气拉满

B站直播抽奖互动，为火爆的观赛氛围再次拉足马力。领克汽车送上领克06汽车一年使用权，引发海量用户参与，品牌关键词口令弹幕刷屏。

据《2021年中国电竞运动行业发展报告》数据显示，2021年中国电竞用户预计达4.25亿，核心电竞爱好者达9280万，已成为全球电竞产业最大市场。

电竞也一步步赢得了国内外权威机构的认可。2003年，电竞被中国国家体育总局列为第78项体育运动；国际奥委会去年认同了电竞的体育身份；杭州亚运会也将电竞在2022年首次纳入正式竞赛项目。

电竞营销正在逐渐成为品牌年轻化的新战场，B站也正是品牌与用户沟通的不错平台。

精准的人群圈层、完备的直播基建、火热的社区氛围……在S11赛事的狂欢之下，品牌和B站也在持续碰撞新的火花。中国电竞市场作为一片新蓝海，有更多玩法值得深挖，值得品牌主深入探索。S12赛季，再铸荣光，玩家已就位。

作为电竞赛事推广的媒介，哔哩哔哩无疑是品牌与用户实现沟通的优秀平台，那么服装行业或者是汽车品牌怎样借着哔哩哔哩广告平台实现产品曝光，提升品牌影响力？越来越多的广告主通过专业的哔哩哔哩广告代理商帮助品牌深入人心，现在哔哩哔哩广告开户费用5000元起，快来咨询巨宣网络！！

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