【投放平台】素材相似度统计口径优化说明 | 快手广告投放平台

一. 背景

为了对账户内的素材相似度进行更精准的统计，避免因计入审核未通过的素材导致账户重复度的提高，快手广告投放平台对素材相似度的统计口径进行优化，实现科学准确的素材相似度披露，助力客户在广告投放过程中获得更多流量。

二. 功能详情

2.1 账户层级

2.1.1 功能路径

在快手广告平台-首页。

2.1.2 素材相似度统计逻辑

●账户层级去除了审核未通过的素材统计，目前统计并计算相似度的素材包括【过审且非暂停且非删除】素材。

2.1.3 素材相似度统计公式

●计算公式：素材相似度 = （1 - N/M）*100%

●相关说明：

○M：统计单账户近 7 日素材关联创意，素材（photo）总数；

○N：统计单账户近 7日素材关联创意中的原创素材（photo）总数；

○M和N创意统计范围：过审且非暂停且非删除素材。

○不区分程序化与自定义创意，整体统计账户内的全量素材（photo）。

2.2 创编环节

2.2.1 功能路径

●在快手广告平台-广告创意层级。

2.2.2 新增激励素材使用建议提示

●快手广告创意层级新增激励素材使用建议，点击“使用建议”查看对应素材投放指导建议。

●激励素材使用建议仅在单独选择激励场景时出现，多选场景或者不选激励场景时都与原来提示语一致。

三、Q&A

1.目前统计并计算相似度的素材包括【过审&非暂停&非删除】素材，“非删除”指的是？

答：“非删除”指素材绑定的创意没删除。

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