《2022磁力引擎内容营销通案》更新H2版，上新40余个项目

近日，磁力引擎更新发布《2022快手磁力引擎内容营销通案H2版》（下文简称“H2版”）。《H2版》仍以“内容+人”为核心优势，打造聚人气、聚文化、聚生活、聚消费四大内容营销主场，持续适配品牌在突破曝光、圈层认同、场景渗透、销售转化四大营销诉求。

值得一提的是，《H2版》新增40余个全新项目，其中多数来源于快手自建IP。自建IP项目是磁力引擎通过深度洞察品牌需求，整合多渠道资源，结合不同诉求定制专属IP内容项目。相对传统内容项目来说，自建IP项目可以更加贴合品牌本身特性，根据不同的目标及场景可实现个性化定制，通过将合作形式及模块灵活机动的组合联动，成为品牌激发生意增长的新潜力。

大流量高曝光

助力品牌聚拢人气

在全民娱乐及全民盛典版块中，除快手独家脱口秀直播综艺《超NICE大会 第二季》及全网首档明星劝睡综艺《11点睡吧》等顶级出圈综N代外，也迎来了聚焦女性议题的态度输出型精品短视频栏目《她力量 》及以传统文化为核心的《新市井中国节》的第二季。

全民体育版块中，快手针对即将在11月到来的《2022卡塔尔世界杯》也升级为更丰富的营销布局，在全站顶级资源的加持下，为品牌借势国民级体育赛事快速触达用户，实现大声量传播进一步开足马力。

此外，新市井商业达人专项《小麦计划》及新升级2.0版本的全民挑战、快医通及快意通等多元玩法也加入全民互动主场的阵营，帮助品牌实现声量曝光与效果转化的双赢。

多元文化借势破圈

帮助品牌获得文化认同

在聚文化主场中，次元文化、新知文化两大版块齐齐上新。次元文化版块中，适合游戏厂商或聚焦年轻男性品牌的《永无止境》、快手联合腾讯动漫打造的快手独家首发快动漫《晨曦动漫剧场》等项目精准击中ACG用户人群，品牌可以通过参与其中探索跨次元营销新玩法。

如今信息大爆炸时代，能唤醒内容最深处的共感共振的“走心”内容成为强需求。在新知文化版块中，新增联合全网知名学者、领域大咖加盟的《奕斐聊婚姻》、《心灵解忧所》等项目，帮助品牌借助内容与大咖达人的专业影响力，加深与用户之间的情感纽带。而在更多的知识垂类领域，如财经、科技等，也扩充《财经定制话题合作》、《真相吧！》等优质项目。

融入用户占领心智

生活场景赋能品牌渗透用户

对于大多数品牌而言，仅仅出现在用户面前，只做到大声量曝光可能还远不能满足需求，对此，快手磁力引擎也在聚生活主场下新增20个项目，覆盖美食婴宠、三农教育、汽车旅游等各行业，通过生活化的场景来深入用户，让用户借由内容的温度来感知品牌的态度。如美食IP《快味系列》依托节日节气美食来调动味蕾感官，以美食唤起用户心中的情感共鸣；又如在《乡村合伙人》中，明星与达人通过视频与直播探索中国特色乡村，带领用户感受中国特色乡村，寻找心中最宁静原始古朴的美好。

而在汽车旅游领域，不仅有与万合天宜联手打造的《万事通公司》等这样有知名娱乐制作班底加持的王牌内容，更有《冰雪试驾》、《快出发全城试爱城市试驾之旅》、《快趣试车报告》等以试驾体验为核心的项目，《温暖回家路》、《哥哥们的假期》、《车匠零零漆》等以综艺及真人秀形式的车旅一体内容IP，不同的项目可以从不同侧重突出车型特点，充分适配汽车厂商们的各式诉求。

内容协同转化

为品牌获得品效销闭环增长做加速

目前，快手年度品牌狂欢盛宴“116品牌狂欢月”已经全面开启招商。今年116，磁力引擎依据6R人群资产理论，打造声量场、内容场、带货场三大主题。

在声量场中布局《万家灯火夜》大型国风晚会，为品牌引爆超级热度，随即在内容场中以综艺、纪录片、短剧、互动四大形式组合，实现品牌与用户的深度链接，为品牌进一步获得用户认可与好感。而最终，将在心意购物、宝藏新品与超级主播三大带货场中实现核心转化。通过这样声量、内容、转化的三场合一，为品牌全力构建有效提高人群流转效率及生意规模增长的营销爆发场域。

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