快手推出“快说车甄选”启动99车品节 多重机制为汽车生态繁荣加速

为加速汽车生态建设、满足用户对优质内容、高性价比汽车及周边好物的消费需求，快手推出“快说车甄选”项目，并于9月9日正式启动“99车品节”，邀请汽车领域优质创作者担任本次活动“金牌甄选官”，通过流量扶持优化内容供给、官方助力甄选精品好物，满足更多用户对汽车消费场景的多元化需求。

“99车品节”为期一个月，官方将充分整合汽车生态创作者及车品资源，为九位“金牌甄选官”统一直播间装扮，并提供直播间和短视频的流量助推，为其优质内容提供更多脱颖而出的机会。

一直以来，内容创作的专业门槛较高、目标人群较细分的特征，一定程度上限制了车品类目在内容上的发展。伴随着快手用户多元化消费需求的提升，越来越多创作者开始利用短视频和直播工具，清晰展现产品构造，传递车品信息。与消费者间沟通成本的降低和越来越多购买订单的达成，让车品类目的内容在快手平台得到了迅速发展。2019年，Kantar数据就指出，快手平台汽车用户渗透率为50.4％，高出行业均值11％。据《2022快手创作者生态报告》显示，汽车是2022年快手平台开播率最高的垂类。

随着用户对汽车内容的精细化、多元化需求，与对车品购物的实用化、品质化需求水涨船高，汽车垂类生态下创作者的精品内容提升、优质内容变现以及直播选品的口碑建立，也成为摆在一众汽车创作者面前亟待解决的重要课题。

基于此，快手官方打造“快说车甄选”，通过整合上下游资源、横向联动内部协作，甄选优质达人和优质车品，以用户为基础，以创作者为内容输出，以平台力量为依托，聚合三端推进平台汽车内容生态的加速发展与商业价值的加速提升。

达人层面，官方从粉丝量、内容优质度、用户评价与GMV等多个纬度考量，挖掘汽修、车品、电动车、二手车等多领域的汽车创作者，并为入选创作者辅以流量激励与内容及变现指导，助力其个人影响力的提升；选品层面，通过销量、好评率等多维量化数据筛选受用户喜爱的车品，涉及汽车保养、汽车装饰、美容清洗、车载电器等品类，打造出甄选好货池，解决达人带货选品难的痛点。

而“99车品节”作为“快说车甄选”项目落地的首场活动，是快手汽车打造车品这一细分品类IP的一个开始。相关负责人透露，“快说车甄选-116车品节”也已在筹备中，还有精品二手车、电动车等细分品类的专属活动也会在未来陆续推出，助力创作者内容竞争力提升与价值变现。快手将致力于更紧密地链接汽车领域创作者、用户与潜在消费者，构筑起繁荣且更具价值的快手汽车生态，激发行业增长新可能，实现用户、创作者与平台三方的协同共赢。

快手推广平台为广告主提供了优质流量扶持，帮助广告主实现高效营销。快手搜索广告也是目前众多广告主的选择之一，可以通过用户搜索相关关键词进行产品展示，获取到的用户相对更为精准，数据转化效果较好。快手信息流广告更是完美的融入到了快手短视频平台当中，可以实现多种广告创意，丰富产品展示。

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