广告审核通用规则-公序良俗 | 腾讯广告推广后台

一、歧视人群

•不得使用对各民族在旧社会流传的带有污辱性的称呼，禁用口头语或专业用语中含有民族名称的侮辱性说法，如“东亚病夫”指代中国人、“蒙古大夫”指代庸医。

•不得使用“非酋”等涉及种族歧视的描述。

•不得使用贬低、损害女性或男性形象；应体现男女平等，不得对女性或男性存在任何偏见、歧视和限制；应当提倡两性和谐发展，不局限于社会固有化认知中的两性角色和能力。

•不得使用侮辱、歧视残疾人，贬低残疾人，不得使用“残废人”、“独眼龙”、“瞎子”、“聋子”、“傻子”、“呆子”、“弱智”等蔑称；不得使用残疾人做比喻/比较。

•不得出现任何贬低或歧视宗教的描述，如：花和尚。

•不得使用贬低用户特别是特定群体用户的文案，如：大龄剩女看过来、民工都能办的信用卡。

•不得使用暗示性指代用户当前状态的负面描述：“如果不想穷一辈子、不想孩子一辈子没出息”。

•不得使用人体负面特征人群描述，如：“解决个矮、腿短被发现烦恼“、”矮个子，腿短人士神器”、“腿短个子矮怎么办”。

二、情感价值观扭曲

•不得使用违背人伦道德的内容，如：堕胎、父母利用子女、近亲结婚、岳父对女婿下跪、重男轻女（如：生完儿子才能离婚）、将不孕妻子打入冷宫、物化女性。

•不得使用违背职场道德的内容，如：医生收取红包，潜规则。

•不得使用违背社会道德的内容，如：挑战婚姻和睦（如“挑战惹媳妇生气365天”等）、早恋、年龄相差过大的恋情、各类PUA相关。

•不当婚姻类：包括但不限于代孕、鼓动离婚、出轨、买妻、契约婚姻、协议生子、已婚状态对外宣称单身寻找新的另一半、迫嫁等、涉及小三场景的被迫/被逼离婚场景及限制人身自由的被迫离婚场景等。

•亲属乱伦类：不得出现亲属关系加两性关系描述，如：叔叔，我终于要和你结婚了。

三、金钱价值观扭曲

•“睡觉赚钱”活动，针对应用直达落地页须在外层素材标明活动详情，素材须表达提高优质睡眠等良性影响；非应用直达须在素材或落地页体现活动详情。

•“躺着就能赚钱”活动服务的允诺信息存在与实际不符的可能性，对用户的选择行为有实质性影响，不支持使用。

四、不文明行为

•不得使用脏话，如：人身攻击/诅咒，性动作为语气词、骚浪贱组合，王八犊子、滚犊子、低俗流行语“碉堡”“TM”“草泥马”“沙雕”等。

•不得使用侮辱性语言，如：“不买不是人”、“是男人必须买”、“跪着谢你”等。

•不得含有酒后失控、乱性、不良导向的饮酒动作，不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，广告中不支持出现饮酒场景。

•不得使用具有负面意义的词汇及描述，包括负面意义的网络词汇，如“内卷、白嫖、喜当爹 等”。

五、消费灾难

•不得在广告内容中消费灾难事件，利用灾难事件营销自身品牌及业务。

六、消费疫情

•不得在广告内容中利用疫情相关内容营销自身品牌及业务。

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