快手广告素材生态优化_重复素材治理（下） | 快手广告运营代理

发布时间：2023-06-13 21:57:49 作者：巨宣网络来源：juxuan.net 浏览量（134）

一、快手广告投放重复素材策略

（一）重复素材延审

重复素材在绑定创意进入审核后，审核结果会被延迟生效，素材评价可见是否重复，客户体感为审核时间较长。

重复素材延审

（二）冗余素材打压

1.策略背景

目前已上线DSP和审核阶段的quota，堆低质和重复素材进行延审，在此基础上，在竞价环节里对重复素材进行拦截，优先打压客户创建重复素材，治理素材内卷现象。

2.上线节奏

2022年5月31日已推全

3.策略说明

3.1策略逻辑

●对客户账户下重复或低效素材进行竞价队列限制（参与机会变少），使客户素材量和重复度控制在合理阈值范围内，减少素材无效内卷；

●计算逻辑：参考消耗&重复度，消耗越高进入竞价队列机会越大，重复度越高机会越小；

●素材优先级：优质原创>普通>重复，低消耗会优先限制进入队列；

3.2生效对象

限制粒度：营业执照✖️代理商维度

3.3生效范围

流量范围：信息流广告（联盟、搜索、直播、图片创意ADX、激励视频、sdpa、快手小店、直营电商、粉丝头条、流量助推暂不受影响）

二、快手广告投放重复披露及使用建议（0825更新）

披露位置	内容	使用建议	上线时间
投放平台-创意列表&创意详情页-素材评价		1.根据素材评价，关停低效素材； 2.优化提升单素材arpu	4月12日
投放平台-一键清理工具		高效清理账户内相似素材以及关联的创意，快速降低账户内相似素材数量。说明：账户首页重复度计算公式= 在投重复素材 / 在投总素材（为大盘口径）手动/自动（一键清理）清除重复素材，账户层级重复度T+1显示最新数据（次日）；僵尸账户：继承上一次重复数据，直至开启；活跃账户：正常记录更新；	4月12日
投放平台-账户首页&盯盘首页-账户素材相似度			6月7日数据已更新
投放平台-投前预估工具		前预估工具，将重复素材优化为非重复素材； 1.提高优质素材上传及投放量级；	6月10日
投放平台-视频库列表页	视频库列表页：素材评价；视频库列表页增加素材评价字段；	1.减少重复上传及使用 1）提升新建素材的原创能力，请勿再生产/上传已经传过的素材； 2）减少换汤不换药的素材生产（只改音频/封面/文字/logo；只做旋转、缩放、调亮度；只做简单素材剪辑，例如只换片尾内容）；	7月5日
【投放平台】报表字段披露重复素材消耗及转化，创编环节披露素材评价	1.报表字段增加「重复素材花费」和「重复素材转化数」，辅助判断广告组是否因重复素材影响了赔付 2.创编披露素材评价，在绑定创意阶段辅助识别素材质量	减少重复素材上传及使用	8月25日