IAA2022-3月素材风向标（下） 游戏 | 快手推广代理商

IAA行业素材概览

IAA行业素材数据

IAA游戏素材注重内容解说，IAA工具加强真人演绎-

混剪类型素材在游戏行业，用户观看时长更长

工具产品真人出镜类用户观看时长更长，更易引人停留观看

游戏混剪等突出玩法素材类型，可提升点击率

工具需加强应用录屏内元素，将应用功能点前置展现，提升点击率

IAA行业及细分行业消耗占比

情景剧跑量能力依然最强-

3月IAA行业素材情况∶情景剧类素材占比48%为Top1类型，其次为单人口播类;细分行业上:

『IAA游戏类』分素材形式表现，情景剧消耗占比57%位列榜首，混剪类消耗占比22%排名第二

『IAA工具类』情景剧消耗占比44%跑量能力更强，混剪类消耗占比43%紧随其后，混剪类消耗占比同比提升

IAA行业素材解析

素材元素拆解

优质案例分析

-游戏行业-

关键点解析

点击关键节点

“直入主题，办公室场景+亲和力演员”“明确利益，引起用户共鸣”

元素

日常场景,广告感弱化

玩法演示，提升信任度

方法解析

1.直入主题，开门见山，引导下载及介绍注意点

前10s通过阐述身份，玩法演示，不断吸引住用户眼球，营造原生真实感，弱化广告效果

2.方向延展

1少真人美女，详细介绍产品独特及操作简单性

2)真实生活场景情景剧衍生，如室外、超市

优秀视频解析3

-全程演示领取红包流程，强调真实-

关键点解析

点击关键节点

安装-领取红包全程教程

游戏玩法+领取场景全程重现

元素

手持录屏∶真实演绎过程

节奏紧密，不拖沓

方法解析

1.真实还原游戏玩法，演示领取红包的方法

采用手持录屏的方式，表达内容的真实性，消除用户疑虑，提高可信度;模仿微信红包，从领取红包页面到成功领取页面，再到提现方法，详细展示赚钱的真实性;

2.利用前后反差，加强突出可信度

1）解读玩法，真人实操全过程，无剪辑录屏，将真实性放至最大化;

2）强调“通过玩法-种菜领取红包”，引导正确路径，打消用户疑虑，提高转化;

优秀视频解析4

-强化利益点，提升转化效率-

关键点解析

点击关键节点

强调具体收益，激发用户兴趣

元素

收益具现化

与之前演示收益相互关联

方法解析

获取收益再次强调

演示领取红包步骤后紧跟收益盘点，暗示下载后收益巨大留住想离开的用户

在末尾重点突出预期收益情况，吸引用户

以上就是游戏行业在快手广告平台投放的快手信息流广告，有优质视频素材可以提供给广告主进行选择和参考，好的创意可以迅速吸引用户注意，提炼产品卖点，展示产品优势，激发用户兴趣。在快手不仅可以投放信息广告，还可以选择投放快手搜索广告、快手开屏广告等多种广告展示形式，满足广告主多推广需求。

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