快手磁力引擎斩获第22届IAI传鉴13项大奖，新市井商业深度连接品牌与用户

9月7日-8日，“2022传鉴国际创意节”在京召开，数百位业界知名品牌、媒体、平台代表参会交流，共同探讨新发展格局下的消费市场与品牌营销新风向。作为创意节重头戏的IAI传鉴颁奖礼于9月8日晚举办，快手提报案例斩获金银铜多项大奖，其中金奖案例又被评为“全场大奖”。快手广告平台内容策略负责人孙汇沣出席并发表“新市井 新主场”的主题演讲，深入解析快手广告平台如何助力品牌解锁线上营销新势能。

据了解，全场大奖是IAI传鉴国际广告奖的年度最高奖项，通过线上投票与线下PK赛共评选出5个。磁力引擎提报的“红红虎虎谷粒多 百村干部斗直播”营销案例便摘得此奖，其以“新市井商业”为助农、惠农的营销触点，联动全国16家省级头部媒体深度参与、强势宣推，邀请100位村干部进入媒体号直播间进行PK带货，在快手以信任为底色的新市井商业生态下，充分利用象征“市集”“商街”的公域流量，和象征“社区”“店铺”的私域流量，为品牌方带来高效转化与资产沉淀，同时将品牌营销与平台践行社会责任相结合，开辟了全新营销模式，成为行业标杆案例。

快手广告平台内容策略负责人 孙汇沣

进入后疫情时代，线上已成为营销主阵地，短视频直播平台更是各大品牌发力点。孙汇沣提到，今年上半年，快手在用户量、电商及广告层面保持稳步增长。在移动互联网处于流量瓶颈期之际，快手日活用户依然能达到近3.5亿，依托庞大的用户体量、高复购率与不断提升的客单价，快手电商交易额实现了质的飞跃。此外，快手一方面通过加大研发投入，提升用户体验；一方面通过发力自制内容、引入独家版权、明星入驻等方式，进行拉新与留存。高粘性、高活跃度的海量用户群，为品牌营销奠定了良好的基础。

为什么快手能构建起新市井商业？孙汇沣认为有两个核心要素，第一是社交关系的线上化，第二个是平台的平台。快手通过机器学习普惠流量分发机制以及产品设置，能把线下关系完整投映到线上。其次，快手平台上的每个账号，都不是孤立的存在，而是能很好地连接上下游，成为一个个小的平台。

作为账号的运营者，快手达人便是品牌营销中的关键要素。基于此，快手广告平台提出了“X+达人”的营销体系。其中，X指的是平台、优质内容、互动性产品与快手信任电商生态。无论是广告投放、项目招商还是用户经营，都可以以新市井达人作为营销催化剂，在快手实现流量-内容-生意的深度生态布局。

孙汇沣表示，快手对用户、内容、生意都有很强的包容度，无论是个人、小商户还是大品牌，都可以在快手平台共赢共生、共同创富，这就是快手新市井的魅力与特色，期待与更多品牌携手打造新市井商业营销新主场。

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