IAA行业变现攻略

目前，IAA行业在国内的市场规模约千亿，近五年呈现出爆发式的增长，是一个确定性非常强的赛道。其中，模拟经营、休闲益智、计步品类是IAA领域的高热品类。

一、IAA行业变现优化建议

IAA产品的玩法主要分为游戏与非游，是一个产品品类丰富的赛道，每个品类又会有自己的特殊性，快手联盟集合了行业发展潜力、以及市场规模等因素为大家挑选了三个分类进行分享，分别是游戏行业的模拟经营、休闲益智，与非游行业的计步品类，分别介绍一下该品类的行业情况、产品玩法与变现方向。

·模拟经营

在近一年中，该品类的消耗和用户增速呈明显增长趋势，快手联盟优势预算入场，除游戏预算外，也有高价预算如电商、商服加持，助力行业快速增长。

模拟经营品类适配预算及场景：因为游戏特性有比较多的功能玩法，因此该品类激励视频的占比比较大；另外预算上看，除比较适配的游戏预算外，因用户比较集中在新线城市，因此比较契合表单、付费类预算，例如商务服务、快手小店预算。

·休闲益智

关于休闲益智品类，该品类广告请求一直稳定增长，虽然在5、6月份中，受电商冲量影响，买量微受挤压，但7-8月暑期有明显增长恢复。并且从产品数量上看，一直呈稳定增长，该品类玩法多样，也不停在融合创新玩法，也是较多开发者选择该品类的原因。

休闲益智品类适配预算及场景：因游戏玩法特性，该品类的广告样式同样是激励视频为主；在预算方面，因为用户比较集中在新线城市，因此表单、付费类预算投放效果明显，例如商务服务、快手小店等预算。除此外，游戏预算也同样适配该品类。

·计步品类

在近一年中，该品类的消耗和用户增速呈明显增长趋势，该品类因产品功能与用户特性，有较明显的预算特征，商务服务类高出价预算在该品类投放效果明显。

计步品类适配预算及场景：计步类产品广告样式收入占比以激励视频为主，可根据适配场景适当增加请求；在预算方面，因为产品功能与用户特性，计步类产品更契合表单、付费类预算，例如商务服务、通信类等预算。

二、行业运营提效

显示请求逻辑与层级建议

请求逻辑上大串小并是主流，适当缓存高价预算提营收，场景层级建议全样式、全层级请求快手，增加预算丰富度

快手联盟提效能力输出，助力开发者降本增效

1. Bidding能力

快手联盟提供bidding能力，开发者可通过bidding探索全层级预算，且有bidding专项扶持，帮助开发者提高流量利用效率，开发者如有需求请与对应商务联系。

2. 自助底价设置

针对有精细化运营需求开发者，快手联盟提供自助低价设置能力，可帮助开发者及时高效设置多层PD代码位，提高人效。

3. 小时级数据披露

分小时级数据披露，开发者可参考实时收益数据，动态调整买量策略。

4. 批量管理代码位

快手联盟提供可接口批量管理广告位，节省人工运营时间，提高开发者运营效率。