中秋&国庆IAA（轻游+工具）流量洞察（上） | 快手推广代理商

数据参考历史广告流量预估，2021年实际情况可能因客观环境的变化，与实际流量情况可能存在一定的差异性，仅供参考;

假期定义:9月19日-21日为中秋假期，21日为中秋节; 10月1日-7日为国庆假期

一、趋势篇-流量解读

1.流量趋势变化

1)快手广告推广平台站内流量预估

中秋假期前一天(9月18日）流量开始有较大上涨，假期前期(9月19-20日）流量最为充沛，预计中秋小长假整体较日常周未约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅。

国庆前一天(9月30日）流量开始有较大上涨，假期头三天(10月1-3日)流量充沛，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

站内重点行业流量预估:

中秋节:假期头两天(9月19-20日)达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下:

传媒资讯、游戏、预计中秋小长假整体较日常周末涨幅约:5~10%;较日常工作日涨幅分别约30~40%、15~30%。

国庆节:假期前一天流星开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日)流星最为充沛，重点行业上涨幅度

如下:

快手广告推广平台中传媒资讯、游戏预计国庆长假整体较日常周末涨幅为:10~15%、5~10%;较日常工作日涨幅分别约35~45%、15~30%。

2)联盟流量预估

国庆节期间整体素材展示预估提升16%。参考往期波动情况，预期请求量从10月1日开始增涨，10月2日~3日流量达到最高峰，大文娱类流量增幅明显。

国庆期间游戏、视频、工具、阅读、垂类行业曝光流量上升明显:游戏16%，工具22%、视频21%、阅读16%。

人群画像预估:整体用户数增涨约9%，女性用户是增涨主力。其中17岁以下用户增幅较大，主要增涨在教育和游戏行业，18~40岁区间用户增涨也分别在5%~10%期间

⒉流量人群变化

以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不一定完全一致，仅供参考。

时间口径对比:2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16 (平时工作日)

2021.10.1-2021.10.7(国庆)VS 2021.9.10-2021.9.16(平时工作日)

用户量级:

中秋vs平日，快手广告推广平台主版和极速版用户增长6~7%。

国庆vs平日，快手广告推广平台主版和极速版用户增长8~9%且极速版略高于主版。

人群性别:

国庆&中秋vs平日:主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高;

年龄结构:

国庆&中秋vs平日:年龄较低(18-23岁）群体涨幅相对越高且极速版涨幅高于主版;

手机价格:

国庆&中秋vs平日:低端机整体涨幅较大(主版增幅高于极速版)，高端机型-极速版增幅大于主版增幅;

操作系统:

国庆&中秋vs平日:安卓机型客户涨幅高于IOS;

用户城市级别:

三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅高于一二线城市。

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