磁力引擎“新搜索”，奏响“IAP”快手营销新畅想 | 快手搜索推广平台

Part.1磁力引擎“新搜索”，加速提升营销效率

新搜索信息流+搜索奴向组合，为IAP广告主带来新增量

搜索可带来新增量：游行业广告主投放搜索，在不侵占信息流的基础上带来15%-己口%的增量

搜索可避免目标人群被竞品转化：缺少搜索流量位，可导致用户流生，目标用户易被竞品购买品牌词、行业词进行承接，导致广告主流量缺生

新搜索高粘性内容平台，搜索价值不断释放

高转化率：相比信息流广告投放，在游戏行业，搜索用户付费率更高

高用户价值：搜索广告用户ARPU更高，长周期用户价值高信息流己O%＋

出价产品成熟：支持激活、付费、R口I出价等多元维度出价形式，助力广告主精准获客

流量新蓝海：用户边看边搜，粘性远高于传统搜索工具，可触达更多目标用户

新搜索流量+产品高效契合，解锁IAP广告主流量新蓝海

01推荐客户类型：

常年上榜游戏，自带声量

明星/达人代言游戏，代言人助力品牌曝光

快手投放千万级+游戏，已沉淀丰富数据资产

02推荐投放节点

新游首发，品牌词检索量增长迅速，且回撤周期长

节点昔销

Part.2深度挖掘搜索价值，为IAP广告主带来营销新增益

Part.3磁力引擎搜索广告投前准备与注意事项

搜素广告投前准备与注意事项

1、想投放搜索广告应该怎么做?

快手搜索广告因业务起步阶段，采用封闭代理的方式;广告主可选择合适的快手开户代理测试。

2、搜索广告审核相关

搜索广告在组审核基础上，增加关键词审核，二者一并提审。当广告组审核通过，关键词都未审核通过时，可进行智能扩词投放;当广告组未审核通过，关键词审核通过时，则不能进行投放;当广告组已过审，又新增关键词时，此时新增的关键词状态为待审核，已过审的广告词和广告组杖杰不变。

3、搜索广告如何设置目标人群?

搜索广告为用户主动搜索意图，为兼顾效果与量级，建议不设置目标人群定向。

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