智能托管，让投放更高效-游戏行业投放案例 | 快手广告投放平台

01智能托管优势及其行业适配性

行业现存痛点：

广告主：

1、投入大量人工精力搭建广告组，并需盯盘操控，节假日作息无法及时跟进；

2、新计划冷启动通过率低、起量难、消耗效果难持续

媒体侧：

1、优化师对广告计划/组干预过多，影响算法模型优化效率

2、过量堆积计划、反复利用同一素材，给平台造成额外压力

02IAP游戏智能托管大盘趋势

行业优秀客户案例

某MOBA手i投议案例

春节冲量场景下，智能托管成为量效双收强力工具

客户背景：某MOBA手游，考核首日ROI且很看重激活成本

投放需求︰在稳定效果的情况下提升安卓投放占比、缓解春节期间的人力基建需求

节前一周推动，春节期间托管消耗提升197%，拉动安卓占比提升20%；

春节期间托管计划数占比8%，消耗贡献25%，能效提升212%

某Android传奇投放案例

投放策略总结

>快手推广账户搭建:在投放初期新建3-5个项目集中预算测试，单项目上传10个纯新素材;

>预算设置:初始预算设置在5K，观察数据稳定后放宽预算;

>出价建议∶出价系数按照考核要求值，与常规投放组出价保持一致;

>定向方式:定制传奇类专属人群包+智能扩量（突破年龄&性别），实现效果量级齐提升;

>调整建议∶参考整体项目维度的效果数据，拉长时间段察看数据，对实时波动数据进行分析。

某仙侠投放案例

投放策略总结

>素材方向:使用游戏角色制作“小剧场”素材，利用有趣剧情提高P3TR，利用互动式玩法内容让用户产生转化;

>定向思路;高年龄24-50+高系统版本+智能拓量，先精准后宽松的定向投放思路为主，逐步放开定向做增量;

>出价方式:前期付费单出价&首日ROI出价占比5:5，以养付费模型为主，后期结合定向放大，同时扩大ROI占比提高系数;

>放量节奏:新建项目2K起测，稳定后在老项目中添加视频提高项目跑量能力，在测出方向后，新项目可以尝试放定向/加大预算。

产品模式解读&使用建议

托管使用建议

账户选择：首次测试托管，老账户比新账户起量更稳定

项目创建：

1）原则上有新素材产出再新增项目，不建议使用非原创素材;

2）若无足够新素材，建议新项目新素材占比70%+，老素材使用历史较好的素材;不复制(定向+素材)基本重复的项目;

3）托管初期会搭建大量广告组，先起量再稳定成本，同时启动的项目越多，初期成本波动会较大，可按项目维度拉长周期观察投放数据。

定向设置：

1）前期建议使用人群包+基础定向投放，并开启智能扩量，托管扩量逻辑与常规计划不一样，拥有更深度的智能化扩量策略（前期会按照人群包定向投放，后续视实际效果突破）

2）考核ROI产品建议可根据现有效果好的定向进行设置，有利于前期迅速积累转化数据，并优先使用ROI出价进行投放。

创意搭配：

1）单项目尽可能多上传不重复的新素材;

2）若其他设置（如定向)基本一致，一个素材不上传多个项目。

出价设置：托管出价至少与常规广告组出价持平，考核ROI产品优先使用首日ROI出价。

预算设置：建议测试预算较少的客户，可以将预算集中到几个托管项目中，保证托管有机会充分探索。

项目编辑：项目搭建后除启停、预算、出价、地域、时间段和监测链接外，其余均不可修改，搭建前先做好规划。

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