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快手外循环电商——2022春节流量预估&投放指南(2) | 快手推广开户后台
发布时间：2023-06-13 21:58:30
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（85）
一、快手推广平台流量人群变化情况
从用户量级来看，1月17日左右寒假开始，用户量级开始逐步增长，周末效应逐步减小，预计除夕当天达到峰值，春节假期较平时工作日涨幅约22%，较平时周末涨幅约15%；2月20日冬奥会闭幕、寒假结束，用户量级和周末效应恢复平时水平。
以下是春节假期用户量级具体类别阐述，以比值来描述：
1、从用户性别来看：预计春节假期VS平时工作日&周末，都是男性涨幅高于女性。
| 性别 | 春节假期VS平时工作日 | 春节假期VS平时周末 |
| 女性 | 19~20% | 12~13% |
| 男性 | 24~25% | 17~18% |
| 总计 | 22% | 15% |
2、从年龄结构来看：预计春节假期VS平时工作日，40岁以下群体涨幅较高；VS平时周末，18~30岁群体涨幅高于其他群体；
| 年龄 | 春节假期VS平时工作日 | 春节假期VS平时周末 |
| 18~23 | 24% | 18% |
| 24~30 | 20% | 18% |
| 31~40 | 18% | 16% |
| 41~49 | 9% | 7% |
| 50+ | 6% | 5% |
| 其他 | 45% | 15% |
| 总计 | 22% | 15% |
3、从手机价格来看：预计春节假期VS平时工作日，4k以内手机用户涨幅超过20%；VS平时周末，1.5k以上手机用户涨幅基本相当，高于1.5k以内手机用户。
| 手机价格 | 春节假期VS平时工作日 | 春节假期VS平时周末 |
| 0~1.5k | 22% | 13% |
| 1.5k~2k | 24% | 17% |
| 2k~2.5k | 23% | 16% |
| 2.5k~3k | 23% | 16% |
| 3k~4k | 23% | 18% |
| 4k~5k | 19% | 17% |
| 5k+ | 18% | 16% |
| 总计 | 22% | 15% |
4、从手机系统来看：预计春节假期VS平时工作日，Android用户涨幅高于iOS用户约4pp；VS平时周末，Android用户涨幅高于iOS用户App。
| 手机系统 | 春节假期VS平时工作日 | 春节假期VS平时周末 |
| Android | 22~23% | 15~16% |
| iOS | 18~19% | 13~14% |
| 总计 | 22% | 15% |
5、从城市等级来看：预计春节假期VS平时工作日，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高；VS平时周末，三线城市、发展中新线城市用户涨幅相对较高，其次是一、二线城市。
| 城市等级 | 春节假期VS平时工作日 | 春节假期VS平时周末 |
| 一线城市 | 17% | 15% |
| 新一线城市 | 18% | 14% |
| 二线城市 | 19% | 15% |
| 三线城市 | 25% | 17% |
| 发展中新线城市 | 26% | 17% |
| 潜力新线城市 | 20% | 12% |
| 总计 | 22% | 15% |
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