金融-十一增量投放指南20200922 | 快手广告后台

Part 1十一期间流量预估

十一期间-快手信息流广告流量预估

分时流量增长

√十—期间，随着快手整体流量增长，分时内的流量同比增长明显;

下午&晚上增长明显

√假期受用户作息影响，，预估下午和晚间时段的流量增长幅度较多;

晚间高峰期延长

√对比晚间时段，平日流量高峰期为20~22点;十一期间，预估会流量高峰延长为20~23点;

十一期间-快手信息流广告流量预估小结

01整体流量趋势

预估10.1至10.4流量持续增长，其中10.3和10.4两天为流量最高峰；

10.5开始小幅度下降至10.8十—假期结束;

02资源位流量趋势

滑滑和主Feed流量增长幅度一致，均在10.3达到高峰。

03分时流量趋势

分流量，同比增长明显。且受用户作息影响，下午和晚上增长幅度尤为突出，流量高峰延长为20-23点;

Part 2十一期间广告投放指南

金融行业-节前准备

人力部署&素材储备

充足备用素材

保障在节假日期间新开的组数量;及时上新素材应对衰退，确保实时的有效创意数。

汇总账户历史优质素材，建议可结合国庆热点提前设计20-30套素材，灵活调整投放节奏

人员安排

国庆期间流量增长，相应的客户间抢量激烈，建议安排人员轮流排班，定期监测账户数据，进行及时调整，并且能按时上新。

节前账户准备

提前搭建广告组

新广告组冷启动率在1～2天，可提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的5倍。建议不要集中开启，可以阶段性开启计划，然后根据效果实时调整，防止空耗。

多快手广告账户+多广告组模式，多维度获取流量。针对历史表现好的账户针对性加大预算。

账户余额保障

确保账户余额不少于当前日耗*1 .5倍*7天，保障余额充足，避免断流或余额不足造成流控影响。

金融行业-产品推荐，助力十一投放

助力冷启动期，快速建立模型

√加速探索:通过加速探索，使广告组在短期内加速曝光，让系统学习到真实的创意质量。

√辅助探索:在冷启动阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导。

√创意分类和标签:选择产品所属行业，描述该推广产品属于行业分类下哪个细分服务或特点，有助于模型识别用户。

多种出价形式，稳定投放效果

√付费单出价:通过回传付费数据算法进行潜在用户优化，保证客户的付费成本，保障投放效果。

√ROI单出价:增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，触达广告主深层考核目标。

提升CVR&CTR,提升获量能力

√落地页前置:主要针对封面版流量，已全量上线，缩短转化链路，有效提升CVR。

√程序化创意2.0:视频&贴纸&封面广告语自动拼接，支持2160种组合，提升广告创意CTR，助力跑量。

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开户流程

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