快手广告联动九大品牌解锁NBA新视角，加速释放体育IP营销价值

品牌布局体育营销如何提效？全球顶级体育赛事IP与体育内容传播TOP级渠道短视频平台成为提效的两大“加速器”。近期，快手磁力引擎在NBA赛事期间就充分发挥“IP+平台”强强联合优势，打造品效一体的体育快手广告营销新范式，为行业提供重要参考。

NBA 21/22赛季内，汽车、游戏、服饰、食品等行业的众多品牌与快手展开商业合作，通过赛点联动、短视频包装、节目植入、达人二创等丰富玩法，以及快手短视频、直播生态下多种转化提效工具，实现品牌和产品宣传推广、目标人群精准触达、销售转化快速提升等多元营销诉求，多个品牌的曝光量突破亿级。

众多合作品牌中，既有PUMA、2K、Wilson、小赢卡贷、德克士等NBA官方市场合作伙伴，借势快手的平台影响力，拓展官方权益的辐射范围，提升品牌与NBA IP的关联度；也有上汽大众、长城汽车、藏地密饮、盼盼等品牌，利用快手NBA内容生态，精准触达运动人群，提升品牌声量和认知，实现品效销协同突破。

01、打造国际化体育社区

构筑NBA营销生态

近年来，快手凭借强大的短视频和直播内容生产能力以及庞大的用户基础，与奥运会、欧冠等顶级体育赛事IP合作，并且持续吸引C罗、邓亚萍等数百位海内外体育明星、行业名人入驻，打造星素结合、丰富多元的体育创作者生态，持续发力国际化体育社区生态建设。截至2022年3月，快手体育已覆盖40多个体育类目，拥有优质体育创作者近10万。

尤其在篮球内容生态构建方面，去年10月快手与NBA中国达成多年战略合作伙伴关系，成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴。目前，NBA及各球队官方账号已整体入驻快手，双方围绕NBA赛事内容及快手体育生态，在内容、品牌商业化、O2O活动等多个领域展开活动。数据显示，本赛季期间，快手站内NBA相关视频总播放量达640亿，相关视频总互动量达31亿。

NBA内容生态的繁荣，为品牌布局体育营销带来更多新机遇。在21/22赛季中，快手通过NBA频道内容精细化运营、全平台多渠道入口强势引流、短视频创新互动玩法、平台产品赋能二创内容生产等多元场景定制化运营，为品牌营销提供了全方位的流量加持，助力品牌与NBA IP强关联，打通品销转化链路，实现声量、销量双增长。

02、NBA官方市场合作伙伴借势快手影响力

拓展权益辐射范围

在本此快手NBA营销项目中，众多品牌通过快手完整通畅的营销链路，实现“品牌宣传+销售转化”双重营销诉求。同时，快手也为各个品牌定制了差异化的营销玩法，让营销效果更加精准高效。其中，NBA官方市场合作伙伴更是借势快手的平台影响力，拓展官方权益的辐射范围，并通过品牌官方快手账号发力私域经营，开辟增长新路径。

例如，运动品牌Wilson作为NBA官方指定用球，其产品在设计上与NBA的30支球队有很多特色关联。在快手平台，Wilson通过日播微综艺《NBA晚自习》的节目内容植入，将产品设计背后的品牌理念、内涵故事，生动形象地传递给受众，进一步赢得用户关注及球队粉丝喜爱，并通过快手直播间转化组件小铃铛，引导用户一键跳转官方店铺购买，达成品宣和销量两大需求。数据显示，合作节目累计播放量达260万+。

而NBA 2K Online2作为NBA官方授权的篮球端游，具备最真实的NBA比赛模式和街头玩法及球星阵容。因此，快手助力NBA 2K Online2通过NBA官方账号原发品牌宣传片及深度植入《NBA晚自习》节目，在巧妙还原赛事精彩的同时，伴随不同操控，演绎赛场外的精彩，为话题衍生提供天然素材基础。最终，节目累计播放量达300万+，快手站内累计曝光高达8000万。

不仅是Wilson和NBA 2K Online2，小微信贷服务平台小赢卡贷作为NBA中国官方市场合作伙伴，在21/22赛季NBA全明星期间冠名合作“圆梦全明星”主题活动，结合赛事热点，从重温经典赛事及聚焦新鲜热点双维度在官方内容中进行植入，并邀约达人定制合作，放在品牌在用户中的“圆梦”助力，借势NBA提升品牌认知度。数据显示，快手官方全明星直播内容总播放量1.2亿，相关视频总播放量5.6亿，相关视频总互动2216万。

除了NBA官方市场合作伙伴，其他品牌客户也借势快手与NBA的合作，提升营销破圈力和渗透力。比如长城汽车即通过绑定每日快手平台NBA快资讯栏目，打造“不得不弗时刻”，快速在核心消费受众间提升品牌认知，同时配合快手PLC短视频转化功能，打通销售转化链路。此外，藏地密饮、上汽大众、盼盼豹发力等品牌同样借势快手与NBA 联手打造的丰富营销资源，快速扩大品牌影响力和目标圈层。

以此次快手NBA商业化项目为代表，可以看到，基于快手的国际化体育社区生态与完整通畅的营销链路，越来越多品牌依托磁力引擎独一无二的新市井商业生态，持续在快手借助大IP实现扩圈价值，快速覆盖更多圈层，引爆品牌发展新可能。

快手平台发展迅速涉及内容广泛，包含很多现在热门的赛事，以此来提高用户量。相当多的品牌及商家看到了这其中的商机，选择在快手平台进行广告投放。你也想参与其中进行快手广告推广与快手商家一起提高品牌知名度与渗透率吧？我们巨宣网络是专门来帮助您的！快点击下方链接联系我们吧！让我们一起引爆你的品牌！

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